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经贸与管理工程系第一届运动会经贸与管理工程系第一届运动会赞助宣传策划书赞助宣传策划书“活力无限迎亚运活力无限迎亚运”主办单位：华南理工大学广州汽车学院团委主办单位：华南理工大学广州汽车学院团委承办单位：华南理工大学广州汽车学院经贸与管理承办单位：华南理工大学广州汽车学院经贸与管理工程系团总支、学生会工程系团总支、学生会赞助单位：佳得乐公司赞助单位：佳得乐公司活动策划书目录活动策划书目录1 1 前言前言2 2 市场分析市场分析3 3 活动介绍活动介绍4 4工作计划工作计划5 5 宣传计划宣传计划6 6 经费预算经费预算7 7赞助意义赞助意义一前言一前言大学生是当今社会拥有狂热激情，年轻活力的强大团大学生是当今社会拥有狂热激情，年轻活力的强大团体。我们充满激情，是对例如运动会等大型活动的积极参体。我们充满激情，是对例如运动会等大型活动的积极参与者；他们是带动当今中国消费的主力高潮，在消费市场与者；他们是带动当今中国消费的主力高潮，在消费市场上具有不可磨灭地位的消费群体；我们密切关注着广告宣上具有不可磨灭地位的消费群体；我们密切关注着广告宣传，追求新奇事物，购买各类产品。可见，大学生作为一传，追求新奇事物，购买各类产品。可见，大学生作为一个重要的消费群体，他的力量是不可忽视的。因此佳得乐个重要的消费群体，他的力量是不可忽视的。因此佳得乐公司若鼎立支持大学的此项大型活动，必定会得到可观的公司若鼎立支持大学的此项大型活动，必定会得到可观的回报，达到想要的最佳宣传效果回报，达到想要的最佳宣传效果, ,极大的提高企业的知名度。极大的提高企业的知名度。近期是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间近期是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间. .因因为新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且为新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候开放，很和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候开放，很有活动的气氛。届时必能让更多的学生了解并购买产品有活动的气氛。届时必能让更多的学生了解并购买产品, ,让让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。华南理工大学广州赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。华南理工大学广州汽车学院公关部汽车学院公关部 A A 组也会以此为目标。组也会以此为目标。二二 市场分析（投资高校活动的优市场分析（投资高校活动的优 势）势）1.1. 与电视、报刊其他传媒相比，商家在学校宣传有良好的性价比，与电视、报刊其他传媒相比，商家在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。可用最少的资金做到最好的宣传。2 2学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。高校学学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。高校学生作为独立的消费群体，对于商家是一个庞大的消费群。生作为独立的消费群体，对于商家是一个庞大的消费群。3.3.由于我校是理工科大学，男生人数约占六分五，全校由于我校是理工科大学，男生人数约占六分五，全校 1 1 万多人，万多人，其中我系人数约其中我系人数约 3 3 千多人。根据佳得乐公司以往活动模式和发展方千多人。根据佳得乐公司以往活动模式和发展方向，佳得乐向，佳得乐”全心打造中国的全心打造中国的“运动型饮料之最运动型饮料之最” ，给广大中国消费，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念，而在高校宣传就是一个良好的平台。者带来全新的健康科学理念，而在高校宣传就是一个良好的平台。4.4.高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我校公关部积累了不少的高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我校公关部积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成此次宣传活动。宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成此次宣传活动。5 5本次运动会得到了学院团委和学校相关部门的大力支持，规模大、本次运动会得到了学院团委和学校相关部门的大力支持，规模大、参与者多，能吸引更多师生及其家属来观看，深受同学欢迎参与者多，能吸引更多师生及其家属来观看，深受同学欢迎, ,并推动并推动学校体育事业的发展，必引起全校性的轰动，有利于商家的宣传。学校体育事业的发展，必引起全校性的轰动，有利于商家的宣传。三活动介绍三活动介绍 1 1 活动目的：活动目的：本次活动是我系第一届学生运动节，历时一个月，活动为增强学生本次活动是我系第一届学生运动节，历时一个月，活动为增强学生的团体意识，丰富学生的课余生活，推广体育，强健学子体魄，提的团体意识，丰富学生的课余生活，推广体育，强健学子体魄，提高个人身体素质举办的。贯穿佳得乐高个人身体素质举办的。贯穿佳得乐”全心打造中国的全心打造中国的“运动型饮运动型饮料之最料之最” ，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。2 2 组织机构：组织机构：主办单位：华南理工大学广州汽车学院团委主办单位：华南理工大学广州汽车学院团委承办单位：华南理工大学广州汽车学院经贸与管理工程系团承办单位：华南理工大学广州汽车学院经贸与管理工程系团总支、学生会总支、学生会3 3 活动时间：活动时间：20092009 年年 1010 月月4 4 活动地点：足球场活动地点：足球场 篮球场篮球场 活动中心活动中心5 5 现场布置：现场布置：室内：横室内：横 打气棒打气棒室外：室外：四工作计划四工作计划A A各部门分工各部门分工1 1 申请审批：申请审批：在在 20092009 年年 前落实策划的审批和场地的申请工作（由秘书部负责）前落实策划的审批和场地的申请工作（由秘书部负责）2 2 寻找合作组织寻找合作组织在在 20092009 年年 月月 日前落实合作机构及合作项目（由会长负责）日前落实合作机构及合作项目（由会长负责）3 3 寻找赞助单位寻找赞助单位在在 20092009 年月年月 日前落实赞助情况（由公关部负责）日前落实赞助情况（由公关部负责）4 4 筹备资金筹备资金在在 20092009 年年 月日前落实物资和金钱的筹备工作。包括：赞助资金，月日前落实物资和金钱的筹备工作。包括：赞助资金，申请资金（由财务部负责）申请资金（由财务部负责）5 5 现场布置现场布置活动当天由组织部和人力资源部负责活动当天由组织部和人力资源部负责6 6 活动进程活动进程时间时间 内容内容 备注备注B B公关部公关部 A A 组工作安排组工作安排1 1市场调查（调查同类型产品在我校宣传情况及本产品销售情况）市场调查（调查同类型产品在我校宣传情况及本产品销售情况）2 2宣传工作落实宣传工作落实3 3广告词创作广告词创作4 4 。 。 。 。 。 。 。 。五宣传计划（细致具体商量）五宣传计划（细致具体商量）A A 宣传途径宣传途径1 1媒体宣传：媒体宣传：a a 通过广播站宣传佳得乐赞助公司的产品及广告通过广播站宣传佳得乐赞助公司的产品及广告b b 通过广播站宣传为佳得乐公司征集广告词及建议通过广播站宣传为佳得乐公司征集广告词及建议c c 创立创立“佳得乐百米飞人奖佳得乐百米飞人奖”等奖项，通过广播站宣等奖项，通过广播站宣布布2 2户外宣传：户外宣传：a a 横幅横幅: :为期一月的横幅宣传为期一月的横幅宣传, , 在学校最醒目的位置，在学校最醒目的位置，如食堂前、教学楼前、宿舍区前或主要街道上挂上宣传标语（由商如食堂前、教学楼前、宿舍区前或主要街道上挂上宣传标语（由商家自行设计具有拥有自己特色的横幅，横幅内容为运动会的内容和家自行设计具有拥有自己特色的横幅，横幅内容为运动会的内容和公司的相关宣传公司的相关宣传-赞助商名称赞助商名称) ) b b 立式广告牌：在运动会期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣立式广告牌：在运动会期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。传。 （由贵公司提供）（由贵公司提供）c c 运动会期间由贵公司在运动会赛区附近进行一定规模的产品销售运动会期间由贵公司在运动会赛区附近进行一定规模的产品销售活动活动d d 宣传旗方阵：在运动会期间在会场主干道，主席台等显眼位置放宣传旗方阵：在运动会期间在会场主干道，主席台等显眼位置放置彩旗进行宣传（由贵公司提供）置彩旗进行宣传（由贵公司提供）e e 气球方阵：在运动会期间在一些重要位置利用氢气球悬挂宣传气球方阵：在运动会期间在一些重要位置利用氢气球悬挂宣传（可利用学校已有资源）（可利用学校已有资源） f f 调查问卷：活动结束后，帮贵公司进行一次校园市场调查（调查调查问卷：活动结束后，帮贵公司进行一次校园市场调查（调查问卷由我组准备并提供）问卷由我组准备并提供） g g 传单：可以由商家自行设计，推出其所产品。由本组组织人员在传单：可以由商家自行设计，推出其所产品。由本组组织人员在不同时间，不同地点分发。尽力使我校每位学生了解到贵公司的产不同时间，不同地点分发。尽力使我校每位学生了解到贵公司的产品品h h 宣传栏宣传：赞助商的宣传单和海报我方在校内宣传栏和公寓宣宣传栏宣传：赞助商的宣传单和海报我方在校内宣传栏和公寓宣传栏内张贴传栏内张贴3 3网络宣传：在校园网、校论坛等校园网站进行大力度的宣传。并网络宣传：在校园网、校论坛等校园网站进行大力度的宣传。并可利用短信以及飞信或博客进行宣传。可利用短信以及飞信或博客进行宣传。4 4实物宣传：运动员、拉拉队都是运动会人们关注的主要群体，运实物宣传：运动员、拉拉队都是运动会人们关注的主要群体，运动会期间可以向他们发放印有赞助商标志的帽子或衣服，从而加大动会期间可以向他们发放印有赞助商标志的帽子或衣服，从而加大宣传力度。宣传力度。B B 宣传效应可行性分析宣传效应可行性分析希望本次活动能帮贵公司的产品吸引更多的关注希望本次活动能帮贵公司的产品吸引更多的关注, ,互惠互利互惠互利 1.1.海报和宣传单会注明海报和宣传单会注明“ “本次活动由本次活动由*公司赞助举办。传单公司赞助举办。传单背面有公司简介背面有公司简介( (由公司提供由公司提供) ) 2.2.本次活动可以帮贵公司在学校内派发传单本次活动可以帮贵公司在学校内派发传单 4.4.优秀运动员的奖品由公司提供优秀运动员的奖品由公司提供. . 5.5.横幅有标明赞助商横幅有标明赞助商 备注：备注： 1 1、我系公关部在以往的校园活动中积累了不少宣传经验，在学校中、我系公关部在以往的校园活动中积累了不少宣传经验，在学校中具有较为强大的宣传网，可以在最短的时间达到很好的宣传效我们具有较为强大的宣传网，可以在最短的时间达到很好的宣传效我们有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动，做到真正的高效廉价宣有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动，做到真正的高效廉价宣传。传。2 2、本学校人员较多，特别运动型的学生多，潜在市场巨大，消费能、本学校人员较多，特别运动型的学生多，潜在市场巨大，消费能力高，为贵公司的宣传成效很明显。力高，为贵公司的宣传成效很明显。3 3、体育赞助是企业商家公关赞助活动形式的一种。是企业通过赞助、体育赞助是企业商家公关赞助活动形式的一种。是企业通过赞助某项赛事或活动，并围绕赞助活动展开一系列营销。各种成功的体某项赛事或活动，并围绕赞助活动展开一系列营销。各种成功的体育赞助可以证明，良好的体育赞助可以提高企业品牌的知名度和企育赞助可以证明，良好的体育赞助可以提高企业品牌的知名度和企业形象，以获得社会各界的广泛关注及好感，从而为企业创造出有业形象，以获得社会各界的广泛关注及好感，从而为企业创造出有利的生存和发展环境。利的生存和发展环境。 4 4、与其他传媒相比，校园宣传具有可以用小的投资做到最好的宣传、与其他传媒相比，校园宣传具有可以用小的投资做到最好的宣传的特点。的特点。C C 活动效果期待活动效果期待: :通过电视台通过电视台, ,电台电台, ,海报海报, ,横幅等形式横幅等形式, , 扩大宣传力度扩大宣传力度, , 让公众让公众增加对贵公司的好感和信赖。增加对贵公司的好感和信赖。 通过现场演出来增加促销活动的气氛通过现场演出来增加促销活动的气氛, , 这样有助于增加促销量这样有助于增加促销量, ,扩大宣传影响力扩大宣传影响力, , 让公众对贵公司以及贵公让公众对贵公司以及贵公司的产品有更进一步的了解。这在极大程度上增加了贵公司在学校司的产品有更进一步的了解。这在极大程度上增加了贵公司在学校的竞争力的竞争力, ,树立了企业形象，有利于增强贵公司在同行业中产品的竞树立了企业形象，有利于增强贵公司在同行业中产品的竞争力。争力。六经费预算六经费预算预计赞助费用总计预计赞助费用总计七赞助意义七赞助意义我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的实现。我们将在以后的工作尽力为贵公司提供更大支持。的实现。我们将在以后的工作尽力为贵公司提供更大支持。 此活动此活动可以增加我校与企业间的交流与合作，共同学习，共同发展，并有可以增加我校与企业间的交流与合作，共同学习，共同发展，并有利于扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高利于扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。校的市场占有率。 通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。通过通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。通过现场促销增加产品认知度现场促销增加产品认知度, , 这样有助于增加促销量这样有助于增加促销量, ,扩大宣传影响力扩大宣传影响力, , 让公众对贵公司以及贵公司的产品有更进一步的了解。这在极大程让公众对贵公司以及贵公司的产品有更进一步的了解。这在极大程度上增加了贵公司在学校的竞争力度上增加了贵公司在学校的竞争力, ,树立了企业形象。赞助本次活动，树立了企业形象。赞助本次活动，为赢得大学生市场抢尽先机！为赢得大学生市场抢尽先机！本次活动华南理工大学广州汽车学院经贸与管理工程系公关部拥有最终解释权 华南理工大学广州汽车学院经贸与管理工程系公关部（A 组） 2009 年 9 月 21 日负责人签名： 联系人： 联系方式：