平面广告视觉元素与广告心理学-白瑞亮.docx
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1、独创性声明 17300S2 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人己经发表 或撰写过的研究成果,也不包含为获得 天津工业大学 或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文 中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名 : 签字日期 :2咐年 /月 /日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 天津工业大学 有关保留、使用学位论文的规定。 特授权 天津工业大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索,并釆用影印、缩印或扫描等复制手
2、段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学 校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 (保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名 : 导师签名: 签 字 日 期 年 / 月 日 签字 F1 期 : 年 月 F1 学位论文的主要创新点 一、 从视觉认知的角度讨论平面广告视觉元素对视觉优先选择的影 响。 二、 基于实证方法的视觉规律测试。 三、 平面广告字体和排版对阅读心理效果的影响以及字体的发展趋 势。 四、 平面广告中图像设计观念的发展、变化,以及图像创意的规律和 方法。 五、 广告效果的心理学评测方法。 1 本论文首先介绍了课题研究的背景、现状以及研究的目的和方法。然后以格 式
3、塔心理学的角度阐述了平面广告视觉元素对于广告受众的视知觉作用。其中重 点阐述了平面广告视觉元素与视知觉的优先选择。然后以科学的角度总结了人们 观赏平面广告的视觉流程,并给出相应的实验过程和数据。再次,本文以平面广 告视觉中的文字、色彩、图像元素分别讨论了对受众心理的影响。最后,本文阐 明了广告视觉对心理效果影响的评测方法和重要性。 本论文论述的重点是广告三大视觉元素:文字、色彩和图形对受众心理的影 响。在文字设计方面论述了如何通过字体、排版设计,更利于受众阅读;在色彩 方面论述了色彩设计的基本规律和形式法则;在图像方面论述了创意与表现以及 广告中人物形象运用的原理和方法。其中,穿插了一些对文字
4、设计发展方向和图 像设计发展方向的预测,这些预测对平面 设计具有建设性意见,特别是对平面广 告设计具有一些良好的启示。 本论文从平面广告视觉传达为出发点,以促进销售为指导方向,最终落脚点 在广告心理学上。本文关于诸多问题的探讨,皆以此为导向。本文主张在不失视 觉美感的同时,以科学的态度和方法,通过平面设计,引起消费者心理的变化, 激发购买欲望,最终达到促进销售的目的。 关键字:平面广告视觉广告心理学 Abstract Firstly, this article introduces the backgrounds, current situation and research purposes
5、 and methods of the thesis. And then describes the perception of the visual print ads elements for the advertisers who view the role of ads by the perspective of Gestalt psychology. That focused on the visual elements of print ads and the perception preference. Then with the scientific point of view
6、 AD summarized people visual process, and gives corresponding experimental process and data. And then, this article discusses the psychological influence on the viewer of the text, the colors, and the graphic elements in ads. Finally, this article has expounded the importance of the advertisement vi
7、sion psychological effect evaluation and the methods. The focus of this paper discusses three major visual advertising elements: text, color and graphics to the viewer of the psychological impact. In the text focuses on font design, layout how to do to conducive the viewer read more easily; In the c
8、olor design focuses on the basic laws and the form of laws; in graphics focuses on advertising graphics creation and performance and use of the principles and methods of advertising characters Among them, punctuated some predictions of font design and graphic design .These predictions is useful for
9、graphic design, especially has some good inspirations for print AD design. This article presents the print advertisement visual as a starting point, takes promote sales for guiding direction, final foothold in advertisement psychology. The article discusses nearly all the problems with this guidance
10、. This article claims while does not lose the visual esthetic sense, achieves final goal of the promotion sales by causes the consumer psychology change with the science attitude and the method through the ads visual design. Keywords: Print Advertisement、 Vision、 Psychology of advertisement 第一章绪论 .
11、. . 1 1.1课题研究的背景与现状 . 1 1.2课题的研究目的与研究方法 . 3 第二章平面广告视觉元素与认知原理 . 5 2.1平面广告视觉元素与人类知觉 . 5 2.2平面广告视觉元素与知觉优先选择 . 5 2.3平面广告视觉元素与消费者主观因素 . 9 2.4平面广告视觉元素的认知与理解 . 11 第三章平面广告视觉元素的视觉流程 . 13 3.1视觉流程的规律 . 13 3.2视觉流程的设计 . 15 第四章平面广告中的字体及其心理效应 . 19 4.1广告中字体的功能 . 19 4.2广告文案中的字体 . 20 4.3广告创意中的字体 . 22 4.4广告字体的编排模式 . 2
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