电纸书消费者心理行为分析-王瑞辉.docx
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1、硕士学位论文 电纸书消费者心理行为分析 姓名:王瑞辉 申请学位级别:硕士 专业:传播学 指导教师:张峰 2011-05 摘要 随着电子纸技术的成熟和应用 ,电子图书资源的不断丰富, 2010年世界迎来了 “ 电纸书元年 ” 时代。众多厂家纷纷涉入电纸书行业,电纸书品牌林立、竞争激烈; 消费者对电纸书的认知度、态度进一步提高,销量呈井喷式增长。 电纸书作为一种现代科技与传统书籍结合的产物,给人们带了一种全新的阅读 体验,让人们可以享受到类纸化阅读的快乐。它轻薄的外观,海量化的内容,使随 时随地阅读和个性化阅读成为可能。因此,电纸书赢得了一批热爱读书消费者的喜 爱和忠诚,成为电纸书产业发展的不竭动
2、力。 电纸书作为一种新兴产业,其很多概念和定义尚未清晰,其发展模式和盈利模 式也尚未完整。内容单一、版权问题、同类电子产品竞争激烈等诸多问题依然阻碍 着电纸书的发展,其发展道路曲折,未来变数丛丛。 市场营销的目的就是最大限度地满足消费者的需要。作为电纸书产业重要一环 的消费者,其内心需要和行为方式都影射着电纸书的未来走向。因为 一种不受消费 者喜爱的产品,必定要走向灭亡。 同时,消费者不仅仅是决定电纸书企业未来的重要因素,而且深受电纸书的影 响。电纸书正在悄然改变着消费者的阅读习惯和消费方式。数字化阅读习惯正在逐 渐形成,电子化消费者方式得到进一步普及。 所以,消费者研究对于预测电纸书行业的未
3、来,对于电纸书企业营销策略的科 学制定有着重要意义。不同年龄、性别、职业、学历的消费者,有着不同的消费心 理、消费方式和阅读习惯;而不同消费者又有着不同的需要和动机,决定着消费者 的购买行为;消费者的购买行为和使用行为又隐含着电纸书的未来走向 。 因此,本文拟从消费者结构、消费者心理和消费者行为三部分展开对电纸书消 费者的研究。力图在变化莫测的消费者行为面前,寻找其中的规律,为电纸书行业 可持续发展提供一些新思路。 关键词:电纸书消费者 消费者心理 消费者行为 Abstract With the maturity and application of E-paper, the richness
4、 of E-book resource,“ The First Of Electronic Book Era“ is coming in 2010.Many manufactures have participated in the industry of E-book, making the brands of E-book competitive. Advantages of E-book is light, environmental protection, good for eyes. These are recognizing by consumers. So the growth
5、of sale is quick. As a combination product of modern technology and traditional books, E-book brings a new experience to people. It makes people enjoying the pleasure of read like traditional books. Its thin appearance, rich books, making you can read everywhere and read what you want. Therefore a n
6、umber of consumers who like reading books like E-book very much. It is the motive force for E-book industry. As a new industry, many concepts and definitions of E-book is not clear. The development model and profit model of E-book is not complete. Single content, copyright issues, competing with oth
7、er similar electronic product and so on. This still hamper the development of E-book. So the road is winding, the future is not clear. The most purpose of marketing is to satisfy consumer needs. Consumer is an important part of E-book industry. The inner needs and behavior of consumers indicate the
8、future of E-book. Because products is not welcomed by consumers, will be died out. Meanwhile consumers not only decided the future of E-book, but also affected by E-book, E-book is changing the patterns of reading and consumption. Digital reading habits are formed gradually. Consumers on line furthe
9、r spread. So the research of consumer have a great significance of E-book industry. It an predict the future of E-book and make a right strategy for E-book. Different age, sex, occupation, education of consumers have different cjoiAHsq sj9uinsu 3 A | n Asd sj9uinsu 3 j9uinsu 3 qooq-g :spj Av 乂 叹 jop
10、vpipq sjsuinsuoo AgoioifoAsd sjsuinsuoo sjnpaiis sjsuinsuoo sjsuinsuoo oq-g jo uo!siredx3 ypd no s! jsdpd sip Xjisnpu! qooq-g jo iiisuidopAsp siqpupisns sip JOJ 9pi AV9U 9UIOS UipiAOjd pU12 JOIAl9q SJSUItlSUOO JO S9|ai 911 puij l J9pj UJ sjninj ui oq jsdd oiuojpsp pTO jopvpipq jo 3sn sip S3Hdui丨 pup
11、 jopvpipq u!Anq jsumsuoo liopvpipq u!Anq jsumsuoo 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知,除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和 集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人 承担。 学位论文作者签名: 日期: 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借
12、 阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密 ,在 _ 年解密后适用本授权书。 本论文属于 不保密口。 (请在以上方框内打 “ 学位论文作者签名: 日期: 年月 日 指导教师签名: 日期: 年月 日 1绪论 1.1选题背景及意义 1.1.1现实背景 “ 电纸书元年 ” 随着 E-INK电子墨水技术和电子书制作技术的成熟和应用,电子阅读器携带方 便、海量化图书内容、不伤眼、绿色环保等优点,电子书资源的多元化和数字阅读 习惯的逐渐形成, 2010年全球迎来 “ 电纸书元年 ” 时代。 本文所涉及到
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