如何策划成功春节等节日营销.doc
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1、如何策划成功春节等节日营销呢节日营销对于广播活动一直是很重要且可预测的热点,而活动策划与创意往往需要根据特定节日中人们的消费需求和心理需求来进行设计,借势节日,服务于活动本身,从而达到活动的最好效果,取得双赢。一个好的“节日营销”不仅要走口、走手更要走心、走肾。也许做不到最好,但是比没有去做要好!接下来我们从各大品牌的节日营销来聊聊吧。什么是节日营销?顾名思义,节日营销就是指在节日期间,利用消费者的节日消费心理,综合运用网络广告、创意公演等营销手段,进行的产品、品牌的推介活动,旨在提高产品的销售力,提升品牌形象。节日营销一直被营销界赞誉为最佳销售时机,也被称为是能够创造品牌市场辐射价值的时刻,
2、结合互联网以用户思维为核心的理念,众多品牌不仅开始专注众多传统节假日开展“法定节日营销”,更有甚者开始创造自主为主导的大众化“营销节日”,节日营销的意义显得更为重要。节日的分类?【一是公众法定节假日】如:元旦、春节、清明节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节等。【二是部分公众节假日】如:三八妇女节、五四青年节、六一儿童节等。【三是相关重要纪念节日】如:情人节、七夕节、母亲节、父亲节、教师节等。当然推广活动不同,节日的重要性也不同,比如、七夕节、情人节绝对是男女之间浪漫的专利。【四是民俗时令】如:重阳节、元宵节、腊八等。【五是国内商家自定假日】如:复活节、圣诞节、店庆日、促销季、美食节等。比如我们熟
3、知的单天破百亿的淘宝“双十一”。淘宝“双十一”是一场走肾的节日营销,为什么这么说呢?因为在双十一这天,人们更多的不是用大脑去思考买或者不买,而是肾上腺素刺激着人们去跟风血拼一把,这也就促使为什么有那么多的“剁手一族”产生的原因。节日营销的多种姿势比如:刚过去的元旦,们作为品牌营销人当然不容错过,不妨看看这几天,品牌们是如何刷脸的1. 冠名跨年晚会作为跨年的重头戏,跨年晚会一直都是人们“年夜饭”的重头戏,而对于卫视来说,只要能网络一帮明星,收视率基本不用发愁,品牌们也自然乐于奉上*。而在冠名上,财大气粗的加多宝无疑是跨年晚会的霸主,自 2012 年以来,加多宝便将湖南卫视承包了,连续五年为其砸向
4、重金。据悉,今年是举办跨年晚会的卫视增到 9 家,是 2013 年 8 月中宣部等 5 部委联合发出通知要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会后,跨年晚会台数最多的一年。央视三套、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视、安徽卫视、四川卫视、山西卫视都举办了 2016 跨年晚会,这无疑为品牌提供了更多抛头露面的机会,百度手机助手、碧桂园森林城市、雷克萨斯、南方黑芝麻等纷纷亮相。2.亮相纽约时代广场看着对手加多宝把冠名玩得风生水起,王老吉自然也不能不做点回击。据悉,新年的第一条,王老吉广告亮相世界的十字路口-纽约时代广场。不仅如此,在广州的小蛮腰上也飘出“过吉祥年,喝王老吉”8 个大字!王老吉
5、拿下 2016 央视第一标后,春节 tvc 便在新年第一天的新闻联播后标版组合第一单元正一位置与全国朋友见面。3.新年致辞在新年的第一天,习大大的新年致辞抢了无数风头。而事实上,新年致辞这事一直是品牌的保留项目,今年同样众多品牌大佬们纷纷发表了新年致辞。华润集团董事长傅育宁、华为轮值 CEO 郭平、匹克体育 CEO 许志华、招商局董事长李建红、新东方董事长俞敏洪、TCL 多媒体 CEO 薄连明、中兴通讯总裁史立荣、三一集团董事长梁稳根、爱玛科技集团CEO 段华、上海金伯利钻石有限公司董事长董留生4.猴王广告2016 正值猴年,百事可乐联合六小龄童推出猴年情怀广告语把乐带回家之猴王世家。微电影中
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