家居行业品牌策划是如何提升影响力的.doc
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1、家居行业品牌策划是如何提升影响力的在目前国内的家居行业市场中,消费品对于品牌产品的认知越来越深刻,消费意识也越来越理性。就该领域企业来说,从量销意识转向品牌战略发展目标的企业越来越多,很多品牌如雨后春笋般出现在全国各大家居产品卖场中。面对该市场环境中,起起伏伏的概念品牌战、促销活动、价格战术、明星代言等,可谓广告营销手法层出不穷。但同时在竞争品牌众多,产品形态趋于同质的情况下,对家居行业品牌重新策划,提升形象的态势就越发清晰,迫在眉睫的经营调整,该如何提升品牌的影响力呢?在实际操作中,不同阶段品牌所需的策划方案也是不同的,要依据客观情况和企业综合实力、发展目标来解决市场对产品的认知问题。目前家
2、居行业很多经营企业存在着一些认知理念上的误区:品牌核心不清,品牌区隔性不强;品牌知名度低,品牌传播力度弱;品牌形象落后,给招商带来难度;产品宽度不足,难满足市场需求;售后服务滞后,消费者口碑较差。一个成熟的品牌,不会仅靠表面上的宣传造势,就能成功将品牌提升的。系统化的品牌提升是一个以品牌战略为核心,品牌文化为内涵,品牌设计为传播,品牌营销为动力的系统工程建设。1、品牌经营发展的战术要实现谋划。“万事策为先”,品牌战术在所有品牌的发展过程中都是首当其冲的,一个好的品牌战术可以帮助品牌从开始就确定自己的重心和方向,为现阶段自己的发展制定详尽、适合的规划,并且有执行力的去完成。在这个实现结果价值的过
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