芒果台,你凭什么总是遥遥领先?(湖南卫视的道与术).doc
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1、芒果台,你凭什么总是遥遥领先?(湖南卫视的道与术)这两天,湖南卫视金鹰节再次在电视圈引发骚动。互联盛典、弹幕、直播扫码、千万用户同时下载、应用疯狂大礼包、4D 虚拟小苹果、微光热追踪、曹格一家表演时的时空塑造.一口气都说不下来!网民和电视人们先是目瞪口呆,随后纷纷称赞这是一场将科技创新和视觉呈现融为一体的视觉盛宴,芒果台在新媒体融合上再次走在了电视圈的前列。大家似乎都在津津乐道湖南卫视在“术”的层面与互联网的结合,但我想说的是,勿要被“术”的技法所迷惑,湖南卫视一而再再而三的遥遥领先,我们更应该学习的是它的“道”。术者,法也。用互联网的新技术与传统电视节目相融合,停留的是技术、手段、方法的层面
2、;道者,韬略也。拨开技术层面的迷象,看到电视行业的门道、思维与战略。“道”和“术”,在我看来,就相当于电视圣经里的世界观和方法论。纵观中国电视业,小生认为战略思维层面的“道”,才是圈内电视人应该向芒果台虚心优先学习的关键层面。往往一讨论电视要怎么做这个话题的时候,就会有这样的声音在耳边此起彼伏:“要舍得砸钱啊,拼命的砸钱才行啊”;“团队最重要,其他都是浮云”;“重金之下必有勇夫,得重赏才行啊”2011 年湖南广播电电视台台长欧阳常林的改革动员令这些观点其实都非常正确,因为它们是现当下一档节目要想红所必须具备的人、财、制度三方面的基础保障。可是,在我看来,湖南卫视的战略布局才是它稳坐全国卫视第一
3、把交椅的根本原因。湖南卫视的战略布局,集中体现在它的“用户思维”。曾多少次,我们呐喊着要把观众变成用户和粉丝;又有多少次,我们呼号着要用大数据收集观众信息。可是,这就是“用户思维”了吗?我们真的理解它的含义了吗?拿本次金鹰节上的一个小插曲为例。谢娜主持金鹰节开幕式后,遭到网友的激烈批评,有人说她只会装疯卖傻,整晚没说出一句完整的话,靠自拍就能主持金鹰节,还建议导演组这种隆重的场合应该找具有央视范儿有修养的女主持镇台面。事实上,支持谢娜的人也不在少数,认为“太阳女神”向来是大大咧咧不装不作的主持风格,让她不要在意继续发扬风格。话题的舆情走向好坏参半,也没见得反对她的声音就占到主流。可谁曾想到,最
4、后一天闭幕式的颁奖晚会上,原本要与何炅搭档主持的谢娜还真就撤掉了,谢娜以明星嘉宾的身份走上了红地毯。从开始走红地毯,她就毫无顾忌的对着镜头直接说,网民不满意,她今晚就不主持了,还让大家猜测谁会替她的位置。这是在挖坑啊。直到晚会开始,何炅又唱又跳的出场,先是对当场的贵宾来了一顿即兴脱口秀,接着马上就抛出“女主持人会是谁”的话题。此时谢娜还真就举起一本朱军有关播音主持修养的书抢镜,自嘲式说“顺应网友要求,以后多看书少自拍”。嘻哈之风,不减先前。紧接着,现场提示给出了三项颁奖晚会女主持的特征,每项提示声发出时,谢娜仍旧不遗余力的起立“自挺”,自嘲争宠活跃气氛,直到最终海清自己站起来承认,这个话题才告
5、以段落。这只是金鹰节上的一个很小的细节。从她拿书到现场那刻起我就明白了导演组的用意,可是我并未感到厌恶感。从第一天的吐槽我就有跟进新闻,有信息背景支持的情况下,时隔一天,用这种方式来处理,我认为既大方又得体。按照一般的做法,事先安排好的主持人,无论从整天安排还是节目质量保证上,都不会轻易换人。有时候我们会认为留话题人物在台上,来一番正面的回应,承认悔改之余再来一番正能量的自我宣言,让观众们看到话题人物的坚强,一次来获取更多观众的理解。可是,湖南卫视却选择了这样一种处理,既让事件持续升温,又为金鹰节闭幕式增加了话题,还还原了人物倔强自信的真实感。试想一下,若是采用惯有的做法,是不是会有一种主动示
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