苹果重新定义了文案套路,让你的人话说得更动听.doc
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1、1苹果重新定义了文案套路,让你的人话说得更动听从工作起,就把苹果当作了文案导师之一。它不仅定义了当代工业设计品的美学标准,对我来说,更有意义的是,它同时定义了工业产品的宣传套路。这里写下的内容,代表我们对苹果文案的认知,不黑不捧,我将从下面三个维度去带你认识一下苹果文案传授于我的东西。套路一:自我超越的生态语境纵览初代 iPhone 至今,那些被大家熟知的文案,会发现一个特别明显的特点,这家全球顶级的科技公司,通过文案赋予了这个产品人格化的生命感。这种生命感是延续并不断超越的。从 2007 年的“ 苹果重新定义了手机”,到 3 年后说出“再次改变世界”,对于用户来说,他们使用的同是一部手机,只
2、是这部手机变得越来越优秀了,是一部在设计美学、硬件认知和体验上不断升级的手机。初代 iPhone(2007):苹果重新定义了手机“Apple reinvents the phone”2iPhone3G(2008):你一直期待的“The iPhone you have been waiting for”iPhone4(2010):再次改变世界“This changes everything. Again”3iPhone5(2012):迄今为止最大的“The biggest thing to happen to iPhone since iPhone”iPhone6/6 Plus(2014 ):岂
3、止于大“Bigger than bigger”标题里提到的自我超越的生态语境,是指苹果在做宣传时,从未把其他品牌放在眼里,它只有一个对手,它想要超越的永远是自己。iPhone 一直在跟自己较劲,它只是在不断颠覆世人对苹果的认知。4小米、魅族、锤子、OPPO 都是苹果的好学生,他们中任何一个品牌都无法给用户这种延续性的体验感。R7 才听过,就冒出了OPPO R9,每一代新品出来,永远是硬件的更新换代,都只是在比参数、比硬件、比跑分、比牛逼到广告法不让说。自我超越的生态语境,是苹果用了多年时间一步步累积的。它的文案也让人们有一种内在的延续感,这条主线是品牌的灵魂,我们可以把它认为是一位不断颠覆超越
4、自我的科技创新者,这个灵魂和形象是吸引果粉一路追随的原因。一个伟大的产品,一步步再一次革新,创造美好颠覆不可能,这是苹果在做,也是它在说的。文案的调性,取决于品牌的灵魂。找到品牌内在的灵魂,一步步去超越自身、迭代升级。裂帛、茵曼、步履不停,这些淘品牌,也在像苹果一样,做自身领域的品牌升级体验,它们做得比国内多数品牌专家不知强多少倍。套路二:用最简单的词 说最动心的人话5我对人话的理解,多数来自苹果文案。苹果对文案定下的套路,已跨越到另一高度。还记得工作第一位总监跟我说:“如果做文案,就要看你目前能找到的最顶级的商业文字。比如苹果官网,它的每一次更新都值得截屏保存。如果看英语版的广告和书,最好自
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