杜蕾斯策划人曝行业潜规则.doc
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1、杜蕾斯策划人曝行业潜规则以下是环时互动 CEO,杜蕾斯微博策划人金鹏远透露的社交网络推广行业的 11 条“潜规则”,写的很真实。整篇读完,“所有必须成功的后果就是必须作假”这句话一直回响在我耳边。有个感觉:广告主应该告别“人傻钱多速来”的思维模式了认真做好产品、做好服务,再谈营销吧!1、硬的广告如果不附带转发有奖,即使是雷军、姚晨发,转发也会大大少于他们日常转发的平均数。当然任何事情都有例外,有些硬的广告因为创意犀利也会获得受众的认可和主动传播,但是很少的例外,创作 50 次可能会有一次激发到受众的 g 点。2、软的广告即使转发上万,后边的评论里和产品关联的也不会超过 200 条。80%的外围
2、传播都采取长微博或者段子的方式,把产品品牌信息深深地隐藏进入,除了从人员参与其中玩耍猜猜我是谁之外,普通的受众聚焦根本就不在品牌上。3、期待再次出现凡客体的那种 ugc 就是在做梦。凡客体放到2014 年照样不可能红火起来,因为每一个 kol 每一个营销账号必须是付费才会参与进来的,现在看看微博右侧的热门话题,和商业推广相关的寥寥无几,喧嚣过后受众的淡定已经很难在产出如此火爆的话题。4、模仿小米做法的没一个成功的。小米的暂时成功天时地利人和,一个都不可或缺,如果不是雷军如果不是之前有 miui 如果不是做手机,小米依旧不可能成为小米。顶着互联网思维的帽子,叫嚣着叫消费者尖叫,但产品力远远跟不上
3、,怎么可能仅仅凭借炒作就获得销量的奇迹?乐视的贾老板动用了所有的明星关系,产品本身的销售还是不尽人意,当然从股市上获取的成功和产品销售本身就是 2 个事情。5、98%以上的社交网络传播都存在虚假。一场干净的传播已经成为遥不可及的事情,行业没有一个衡量标准,最后就必须落实到转发评论的数量上,没有一个敢于对真实负责的第三方数据机构,企业内部各部门还要互相攀比,一个微电影播放 3 亿,一条有奖转发 30 万,三天增加 100 万粉丝都是每天都在上演的。但,这些虚假到最后除了报告里的数字之外,什么也获得不了。6、所有必须成功的后果就是必须作假。社交网络推广进入到大家视野已经若干年,各路专家各路营销公司
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