电影圈的十大任性营销.doc
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1、电影圈的十大任性营销观众走进影院的理由,已经不纯粹是因为一部电影“好看”或许是因为电影的花边和内容能够引发讨论时,看电影成为社交需求。换句话说,内容不再是决定票房的唯一因素。这一点,经由去年的“烂片营销”就已经得到证明:懂得娱乐自己,才能做人生赢家。2014 年,整个中国电影市场,依然在这样的浮躁气氛中大笔捞金,匆匆那年、后会无期、一步之遥无疑都是今年最具话题性的电影。但归根结底,票房只是眼前的苟且,如果一部电影只能被评价为商业上的成功,而不能引发观众的情感共鸣,那么它离电影的初心也越走越远。爸爸去哪儿大电影:趁热打铁,延续口碑 成本:未知票房:6.96 亿当一个节目能引发社会讨论时,它其实已
2、经具备了品牌价值,除了常规的卖广告之外,现在流行的思路,是 IP 生态建设。于是当2013 年最热的现象级综艺节目爸爸去哪儿接近尾声时,制作公司决定再添一把柴,“顺手”打造了爸爸去哪儿大电影,拍摄工作仅用三天完成,有观众称,“电影和电视节目差不多”。爸爸去哪儿是电视节目对电影荧屏的一次探险,因为正处贺岁档,又是最适合一家三口观看的电影,这部小成本投入,披着电影外衣的综艺节目足足捞金 7 个亿。关于“爸爸”大电影能否称为“电影”的讨论已经不重要,重要的是,它已经向市场证明,在这个时代,商业的眼光与运作高于一切。白日焰火:奖项营销,口碑先行成本:约 2000 万票房:1.02 亿文艺片票房要打破“
3、宿命论”因素,关键还是在于口碑的塑造。今年 2 月中旬,白日焰火 在柏林电影节拿下“最佳影片”金熊奖,而该片的主演廖凡也同时当选“最佳男主角”,成为首位在柏林荣获“影帝”称号的中国演员。一个月之后,白日焰火在国内上映,同期,柏林拿下的两项国际大奖为该片预先带动了国内的口碑,与传统的商业大片相比,白日焰火并不具备有噱头的明星阵容,廖凡、王学兵、桂纶镁本身也并非很互联网化的艺人,但廖凡“影帝”的新身份,却吸引来了不少主流媒体的关注,为他和“白日”增加了曝光,最终该片票房过亿,也与黄金时代形成了鲜明反差。变形金刚 4:中国品牌、艺人双“植入”成本:2.1 亿 美元票房:19.79 亿 人民币 (国内
4、)在这个时代,即使你是一只猪,也要做风口里的猪,而变 4,就是那阵风。作为今年中国电影市场的票房冠军,变形金刚 4在电影之外所引发的讨论,丝毫不亚于内容本身:全片植入品牌多达 25 个,而中国品牌就占到 17 个,各种熟悉的商标赤裸裸地乱入画面;李冰冰在变 4饰演了一位无足轻重的华裔女高管,韩庚等人也有几秒露面,而由于国内外播放时长不一致的说法,还一度引发了“中国特供”的讨论。口水与票房齐飞,各种话题和品牌的事件营销,拉近了变 4和中国市场的距离,共同造势中,制造了双赢局面。老男孩之猛龙过江:一曲成名,推手“小苹果” 成本:3000 万票房:2.36 亿基于 2011 年老男孩微电影的成功口碑
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