营销入口很重要,但它和你想的不一样.doc
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1、营销入口很重要,但它和你想的不一样从层层铺盖的地铁广告到移动 APP 上大幅开机画面和突出的banner 位,这些占据大量用户入口的位置是让品牌充分得到曝光的有效方式。这种简单直接的方式固然有效,却往往是让用户被动地接受广告信息,难免缺少了些温度。而前一段时间,有道词典则选择用一种更为巧妙的方式,给它的忠实用户们带来一个惊喜又暖心的“广告”。大概广告主别克君越在最初也想不到,这个入口隐藏得如此之深的广告,居然能带来远超预期的效果。 彩蛋做入口,惊喜又暖心这个惊喜的创造来自于有道词典中并不常见的彩蛋。它隐藏在有道词典首页的某个角落,或者在你深度使用后会出现悄悄出现,如果你发现了它,藏在其中的奖品
2、一定会激励你乐此不疲地寻找下去。然而这一回,它却反其道而行之。今年 3 月 19 日,地球一小时这个一个全球性节能活动又一次开始了,它提倡于每年三月的最后一个星期六当地时间晚上 20:30,家庭及商界用户关上不必要的电灯及耗电产品一小时。这一天,细心的用户们就发现了,在有道词典的首页上,出现了一个灯泡状的小图标,点开之后,就会呈现一个与地球一小时相关的 H5 页面。在舒缓的音乐中,它向你提议,为了我们的地球,和大家一起,熄灯一小时。而后出现的则是一个明亮的街景,高楼和路灯发出明亮的光,你跟随这图片的指示,点击建筑物上小圆点时,它就会告诉你,这里熄灯一小时能够节省的能量。当你点击路灯时,画面中那
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