“段子营销”,就是把无趣的市场做生动了!.doc
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1、1“段子营销” ,就是把无趣的市场做生动了!两年,微博段子一片红火,段子手就成了气候。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子,也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素,没了广告的生硬,使得传播细无声。那么,如何创作出一条好的品牌段子?一、内容道具要将产品、品牌或企业元素作为内容道具进行展现。段子中要用的道具有很多,比如瓶子、罐子、衣服什么的,都可以用某品牌代替。如,昨晚听到隔壁邻居打孩子,原来儿子把他爸新2买的手机打开飞行模式后扔出窗外了!这个手机就可以用三星、诺基亚或苹果代替。要用的道具品牌化,首先可以用对比类。大学宿舍 6 人,老四睡前床底放了个空的康师傅矿泉水瓶,问之,答:天冷了,不想起床上厕所
2、。LZ 笑之曰:我都是用营养快线瓶,矿泉水 JJ 塞不进去容易尿手上。老四:照你这理论我得用娃哈哈八宝粥的罐!这时老大装13 说那我得用盆了GC老四说,理解,木有 JJ 的容易四溅。这只是举个例子,恶搞品牌的就算了。盘点类,将品牌名称打包进段子里。12 星座最适合开什么车上班:白羊(跑车)、金牛(拖拉机)、双子(节能车)、巨蟹(房车)、狮子(加长林肯)、处女(卡车)、天平(花车)、天蝎(海陆空三栖车)、射手(独轮车)、摩羯(老爷车)、水瓶(航空飞机)、双鱼(三轮碰碰车 )。再看一个盘点类的段子。QQ 上有人发了条签名,“为了自己的奥迪,老婆的迪奥,儿子的奥利奥一定要努力学习。”下面出现个神回复
3、,“为了你的奥拓,你老婆的奥妙,你儿子的奥数,好好学习吧,奥特曼!”二、品牌融合要将企业或品牌名称的谐音融合到段子中。例子很多,比如,好想你红枣、百度、好娃娃、娃哈哈、盖中盖、可口可乐等品牌名称较为形象,容易成为常用词汇。来看一个在 2013 年网络上比较火的段子:3白娘子受伤现了原形不知所踪,许仙狂奔到西湖边找到当年的船夫,急切问:“快告诉我娘子在哪里?我娘子在哪里?” 船夫一脸茫然:“我,我不知道” 许仙发疯似的紧紧掐住船夫:“你是摆(百)渡(度)你不知道?!”再来一个案例,#好想你红枣微故事#大赛中,有一个获奖作品也是很好的案例:绝情谷底,杨过道:龙儿,十六年来,你如何过活?小龙女道:我
4、每天在枣树下捡枣子吃,吃不完的晒成干枣,无聊时在枣核刻上“好想你”三字,绑到玉蜂身上,天见可怜,终于让过儿看到了。杨过道:原来这枣子是我们重逢的大恩人,就取名为“好想你红枣”吧。三、场景重现要将品牌可能在日常生活中出现的趣事重现。4适合快消类、餐饮类及大众类的产品,时刻出现在我们身边,随时都可能成为某件趣事的构成元素之一。餐饮类可能出现的有送餐,例如:必胜客送外卖的小哥一把揭开后备保温箱的盖子,我跟他伸出头去看,什么都没有沉默五秒。小哥:对不起我骑错车了再罗列几个灵活采用日常生活场景的例子:【日常生活中的“吃泡面”】昨晚轮到女友做饭了。女友端来一个托盘说:想吃啥请翻牌子,我想到了皇上也是这样的
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