初学广告文案策划,应该看什么书?.doc
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1、1初学广告文案策划,应该看什么书?想做文案,肚子里肯定得有货,然后才能下笔如有神。想肚子里有货就得多看书,多学习。这里推荐一些书目,仅供参考哈!想学习文案写作的童鞋,眼光还是得放远些,用做学问的心态来研读书籍,构建自己的一个图书馆。有志做一个既博学又专精的人胡适在一篇谈“读书”的文章里,有这样几段话:专工一技一艺的人,只知一样,除此之外,一无所知。这一类的人,影响于社会很少。好有一比,比一根旗竿,只是一根孤拐,孤单可怜。2又有些人广泛博览,而一无所专长,虽可以到处受一班人的欢迎,其实也是一种可悲。这一类人,也好有一比,比一张很大的薄纸,禁不起风吹雨打。在社会上,这两种人都是没有什么大影响,为个
2、人计,也很少乐趣。理想中的学者,既能博大,又能精深。精深的方面,是他的专门学问。博大的方面,是他的旁搜博览。博大要几乎无所不知,精深要几乎惟他独尊,无人能及。他用他的专门学问做中心,次及于直接相关的各种学问,次及于间接相关的各种学问,次及于不很相关的各种学问,以次及毫不相关的各种泛览。这样的学者,也有一比,比埃及的金字三角塔。那金字塔高四百八十英尺,底边各边长七百六十四英尺。塔的最高度代表最精深的专门学问;从此点以次递减,代表 那旁搜博览的各种相关或不相关的学问。塔底的面积代表博大的范围,精深的造诣,博大的同情心。这样的人,对社会是极有用的人才,对自己也能充分享受人生的 趣味。宋儒程颢说得好:
3、须是大其心使开阔:譬如为九层之台,须大做脚始得。博学正所以“大其心使开阔”,现在拿出来贡献给诸位朋友,作为读书的目标:为学要如金字塔,要能广大要能高。3只有一技一艺的人,一无所长的人,胡适对社会上的这两种人都颇有微词,前者像一根孤拐,后者如一张薄纸,于社会没什么大的影响,于自己也很少乐趣。多读读无关的书上面的话,虽谈的是读书治学,但对我们做自品牌、学习文案,也很有警醒作用。做自品牌,要磨炼出一个独属于自己的专门手艺,但又不能一天到晚只盯着这手 艺,除此之外的东西漠不关心,没有博采众长的学习兴趣和视野。学文案也是,不能只读跟文案有关的书,“无关”的书也要多读一读。建一座自己的文案图书馆下面,给初
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