“供给侧”来了,“屌丝经济”请靠边站.doc
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1、“供给侧”来了,“屌丝经济”请靠边站社会的发展总是会带动商业模式和思维不断的变革,比如“得屌丝者得天下”曾经造就了一大批企业,也鼓舞了很多创业者,甚至有人为之引经据典、著书立说。但是在这个时代,我们越来越发现,屌丝经济已经需要快速迭代,因为它已经不足以创造下一个辉煌了。“屌丝经济”的是与非据不完全统计,截至 2016 年 1 月,在曾经最主流的 O2O行业,目前就已有二十多个餐饮外卖项目关闭,近十个社区O2O 项目宣布倒闭,汽车、出行领域死掉的创业项目近 20 个。餐饮外卖、出行、汽车、美业、旅游、教育已成重灾区。没钱的死、融到资的也死,当然个中原因各家有各家的苦,但是笔者分析这些倒下去的创业
2、公司们,都有一个共同的点,那就是盲目信奉屌丝经济。而免费、补贴是他们最主要获取用户和市场的手段。大概是拜互联网思维第一剑“用户思维”所赐吧,问题是人家 360 杀毒增加再多的用户也没啥边际成本,你要是搞个车载软件之类免费一下倒也说得过去,你说你洗车这种边际成本丝毫不递减的行当你也玩免费,只能是该吃药了。不光是 O2O 领域,曾几何时,一句“得屌丝者得天下”被无数企业奉为圣经。诚然,CNNIC 每年的数据都表明,大部分网民都是年龄低、收入低、学历低,而这些用户的大多数,被野蛮粗暴的统称为屌丝。屌丝被看成是中国互联网的基本群众,所有的互联网想要获得产品流量,就要降低身段,讨好拉拢,投其所好,与之共
3、舞,这几乎成为了互联网制胜的第一要义。也许在游戏的领域,这种决策没有太大问题。但在更多的生活消费类领域里,得屌丝者得天下的理论是不是成立的,因为很多产品获取这些用户后的转化率常常都是惨不忍睹。屌丝经济其实是 BAT 繁育出来的,因为三家无不是依靠低价和免费崛起的。如今依然靠着这种思维在各个生活消费领域收购、合并,所以,在 BAT 巨头的挤压之下,多数互联网创业公司感受到了所谓的资本寒冬,这场寒流,其实本质上就是屌丝经济衰退甚至崩溃的一种表现。很多企业即使得到了屌丝者如何盈利依旧是个问题。互联网江湖里,用户数千万奈何不盈利的产品比比皆是。作为创业公司要分一杯羹,抛开项目本身的含金量不说,想要度过
4、寒冬,如何绕过屌丝经济这一道槛成为至关重要的一环。信奉屌丝经济的背后是创新的缺失屌丝经济盛行会导致在企业眼中品质往往不是首要追求,用户也是更看重样式和外观,追求流行或是爆款,腻了、坏了一丢了事。企业也不需要注重啥技术和创新实力,天天把精力都用在研究屌丝心理,玩弄屌丝上面了。也难怪,他们要是真有实力做出像苹果那样既受中产喜欢,又受屌丝追捧(卖肾也要买)的产品,还至于费劲巴拉的研究屌丝经济吗?屌丝本身就没什么钱,很少会干冲动消费的事情,买个东西,最少得研究个 3 天 5 天的,在某个价位以内,然后还得货比三家。于是就开始打价格战,你便宜,我比你更便宜,你双核我四核,产品三天两头迭代、降价。信奉消费
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