市场竞争营销策划方案.doc
《市场竞争营销策划方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场竞争营销策划方案.doc(12页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、1产品市场营销策划书目 录前言 3市场环境分析 4人口因素: 4经济因素: 4政治法律因素: 5科学技术进步因素: 5社会文化环境因素: 5自然环境因素: 5市场机会分析 6竞争对手分析 7市场营销组合策略 8营销目标 82目标市场 8产品策略 8包装策略 9价格策略 9分销策略 10广告策略 11公关策略 12促销策略 12参 考 文 献12前 言曹县位于山东西南部,地处苏鲁豫皖四省八县交界处,总面积1974 平方公里,耕地面积 157 万亩,辖 25 处乡镇,1177 个行政村,总人口 141 万人,是山东省对外开放的西南大门、全国著名的人口大县、国务院批准的对外开放县。历史文化悠久。曹县
2、古称亳,是中华民族古代文化的发祥地之一,公元前 1700 年,商汤在此建都,成为商朝早期的政治经济文化中心,被历史学家称为“华夏第一都” 。历史文化积淀浑厚,民风淳朴。优秀的传统文化和民间艺术源远流长,素有“戏曲之乡 ”、 “书画之乡”、 “武术之乡”的美誉。曹县王光烧牛肉制作考究、工艺严谨、配料科学、加工精细、以鲁西南 13 岁大黄牛为原料,由少数民族的清真寺主持阿訇亲自宰杀。用十几种名贵作料、经腌制蒸煮等多道工序加工而成,产品3形色鲜美、肉嫩味纯,味透骨髓,是一种高蛋白、低脂肪、滋补营养丰富的上等牛肉,咸淡适口、食而不腻、适合南北口味,常温存放,是日常食用之佳品。该产品具有调节机体功能、提
3、高免疫力和智力、延缓人体衰老、增强体质和抵抗力等作用, “三低一高”(低脂肪、低盐、低糖、高蛋白)是其主要的特征。为了将王光烧牛肉全面推向市场,走出曹县,故作此营销策划。市场环境分析人口因素:2009 年末,菏泽地区总人口为人口 864万,面积 12228平方公里,其中,城镇人口 298.32万人,乡村人口 556.68万人,人口自然增长率 5.40。曹县所属市-菏泽市是少数民族聚集的地方,有汉族、土家族、回族、维吾尔族等民族。市场经济条件下,随着人们生活水平和文化素质的提高,人们对生活质量和健康人生越来越关注,健康、绿色、环保的观念已深入人心,人们的饮食和健康保障问题也日益凸显,人们正在寻找
4、延年益寿之法。与此同时,随着“独生代”的兴起,三口之家的家庭结构日趋占据主流,现代家庭也更加注重家庭成员的健康、和谐。4在追求快节奏和高质量生活的的今天,方便、快捷、健康的食品无疑成为人们的“新宠” 。经济因素:2009年,菏泽市的 GDP总值为 537.68亿元,比上年增长17.1%,全区生产总值达到 64亿元,可比增长 16%;三次产业比优化为 283933,二三产业的比重提高 2个百分点;全社会固定资产投资 65.5亿元,增长 30%;规模以上工业增加值 15.5亿元,增长 30%;外贸进出口总值 1.35亿美元,增长 22.7%;外商直接投资 560万美元,增长 26.1%;实现社会消
5、费品零售额 44.25亿元,增长 16%;实现地方财政收入 2.84亿元,于 2008年下半年爆发的金融危机席卷全球,至今仍在影响着全球经济的发展。在金融危机的背景下,全球经济都在衰退中,消费者的消费信心不足,市场萎缩,人们的消费更加理性。从 2009年初,全球经济已经开始复苏。目前,随着中央确定的扩大内需、促进经济平稳较快发展一揽子政策的实施,中国在全球经济中率先加速恢复,国内消费和出口贸易在政府的投资拉动和一系列金融货币政策和产业振兴政策的推动下呈现企稳回升的趋势。虽然中国经济由复苏到转强的迹象已经十分明显,但通胀的趋势也有所显现。2010年,我国食品行业全年运行仍然呈现“增长较快、价格回
6、稳、结构改善、效益提高”的格局,全年全国食品工业生产增加值增长 14.80%,高出全国工业增速 1.9个百分点。对于食品行业来说,5金融危机对我国食品消费影响相对有限,但食品安全问题备受关注。食品安全问题是关系民众身体健康和生命安全的首要大事。前几年发生三鹿事件阴霾尚未消散,近两年,乳制品行业几家知名企业又爆出口蹄疫、OMP、结石患儿等丑闻,再一次打击了人们的信心。政治法律因素:我国正处于社会主义建设的关键转型时期,政局稳定,社会安定,投资环境优越,消费市场繁荣。政府在企业方面的法律法规制度上也形成了比较完善的体系,如公司法 、 企业所得税法 、投资法 、 广告法 、 消费者权益保护法 、 环
7、境保护法 、 中华人民共和国食品安全法等,以及国家和山东省的有关食品质量监管方面的法律、法规,这些法律法规为食品行业的发展提供了法律保障和制约。科学技术进步因素:现代科学技术的发展日新月异,应用到企业方面的科学技术也是越来越先进。互联网技术、物流运输仓储技术、信息技术、冷冻技术、包装技术、产品自动化生产技术、保鲜技术等在企业生产经营和销售中都越来越先进。社会文化环境因素:在我国,人们的文化传统、风俗习惯、价值观念、审美观念、消费意识等方面都在过去的基础上发生了较大的变化。我国传统的6礼俗文化在潜移默化中发生了变化,人们在继承中国传统文化的同时,注重对西方文化的吸收,人们对待事物和人的观念、对待
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场竞争 营销策划 方案
限制150内