深圳同路广告公司2003年6月.ppt
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1、深圳同路广告公司2003年6月,风情万种-翡翠城品牌规划及执行方案,目录: 一、关于品牌二、品牌推广构想三、第一阶段推广计划,第一部分关于品牌,对于翡翠城来说,销售的不是产品,也不是某种生活方式,而是一个品牌社区,一个风貌小城!,我们期望翡翠城品牌不只是一个形象,而是品牌与消费者的真正关系。这种关系必须是其他竞争者不可代替的,并且是鲜明的。,我们强调品牌的识别性,品牌理念:一个新型的文化小镇,品牌气质:多元的,复合的,品牌个性:活泼、热情、多姿多彩,品牌内涵:源自于欧洲的人文文化,翡翠城品牌规划,品牌口号风情万种翡翠城,属性定位,超大型纯粹欧洲风情文化小镇,其中,极具欧洲风情的人文特色是品牌的
2、精髓元素。翡翠城的品牌必须从心理和生理两个层面来理解,即品牌的感受和体验。我们期望品牌及翡翠城产品处处散发着独具风情的欧洲人文特色,这正是翡翠城的独特社区风貌。,品牌感受与体验,品牌感受,品牌形象,心理层面,“风情万种”的社区面貌不一样业主的精神面貌、修养、气质、品味、情趣呈现出欧洲风情的热情和多样性;社区人文纯粹欧陆,环境园林更人性,心情更闲适,生活更丰富,色彩更时尚,家庭更和谐,孩子更自主,文化教育更开放这个社区,有着浓郁的欧洲风情。,主形象,品牌体验,品牌价值,生理层面,“风情万种的住”:建筑风格、园林、洋人街、公共场所、户型、新功能区、装饰“风情万种的食”:欧洲餐饮食品、水果、西餐厅、
3、饮食习惯“风情万种的行”:巴士站、欧洲名车、旱冰鞋、滑板、哈雷摩托车“风情万种的衣”:时装展示、流行色、帽子,“风情万种的娱”:酒吧、阳光浴、网球、假期郊游、酒会、电影“风情万种的艺术”:名画、艺术家、音乐、歌舞剧 “风情万种的邻里”:五大洲的不同人种“风情万种的语言”:各国的语言、文字,翡翠城的品牌圣殿,翡翠城,风情万种翡翠城,案名,品牌广告语,风情万种的食,风情万种的行,欧洲风情,传播概念,广告创意 / 大众媒介 / 创新媒介 / 公关活动,传播手段,生理层面,风情万种的衣,风情万种的娱,风情万种的住,情感层面,风情万种的人文面貌,风情万种的艺术,风情万种的邻里,风情万种的语言,第二部分品
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