银城宝船项目品牌服务手册.ppt
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1、银城宝船项目品牌服务手册,EXIS/专业服务内容,EXIS将用独创的IBC理论专为中国本土品牌打造的理论,为银城宝船项目量身打造个性化的品牌服务,一个美好愿景: 我们要通过银城宝船项目的品牌建立,打造银城品牌体系,彰显个性化及领导性,IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案,它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。IBC包括四个作业层面:1、品牌规划(Brand Plan)2、品牌策略(Brand Strategy)3、品牌创意(Brand Creative)4、品牌传播(Brand Communication),EXIS将怎么做?,IBC理论解构,Step 1 品牌
2、规划,品牌检核品牌诊断品牌愿景品牌规划,品牌检核工作内容 河西市场的重新审视河西市场概况调研行业竞争品牌调研消费者调研竞品广告调研,品牌诊断工作内容宝船项目细致分析银城宝船项目SWOT分析银城宝船项目竞争品牌SWOT分析市场空间/潜力分析,品牌愿景工作内容银城宝船项目的发展规划高层访谈项目发展战略产品结构市场目标行销目标,品牌规划工作内容怎么样才能去那里?目标受众分析高端人群DATABASE共享品牌定位品牌概念品牌基因品牌联想副/子品牌规划VI/包装规划其它相关作业,Step 2 品牌策略,市场策略建议广告策略SP/PR策略,如何去那里(路径)?,市场策略建议工作内容市场切入点市场竞争优势市场
3、机会利用市场占领/扩张,广告策略工作内容广告切入点广告基调广告执行区域广告执行方式广告密度/深度/广度,SP及PR策略工作内容阶段性目标时间及机会区域及场合方式及组合反馈评估分析,Step 3 品牌创意,广告创意促销创意(SP)活动创意(EVENT&PR),如何去那里(方式)?,广告创意工作内容广告基调广告概念广告核心诉求点广告口号形象代言人VI创意/系统构建与导入包装规划及系列设计平面广告/POP/展厅等创意设计电视广告创意,促销(SP)创意工作内容 主题设计 概念发想 时机掌控 内容确定 方式确定,主题设计概念发想时机掌控内容确定方式确定,活动创意(EVENT&PR)工作内容,Step 4
4、 品牌传播,如何去那里(速度)?媒介战略媒介计划与购买整合传播品牌评估,媒介战略工作内容竞品媒介策略分析媒介目标媒介目标受众媒介地区分配媒介季节安排,媒体计划及购买工作内容媒体选择媒体地区整合媒体季节整合媒体频次整合,- 协调媒介关系及新闻宣传报道- 为客户策划组织新闻咨询会,记者招待会- 新闻专访,记者参观访问等新闻活动- 促销活动执行- 公关活动执行- 危机事件处理- 行业动态分析用户反馈信息收集、分析- 定期以消息、专访、特写、专栏、现场直播、跟踪 报道等形式进行传播,媒介增值服务工作内容,整合传播工作内容直销行销网络行销公共关系,品牌评估工作内容品牌知名度提升调查品牌好感度提升调查品牌
5、提及度调查品牌联想调查,EXIS/客户服务内容,卓越形象和银城地产之间的分工及职责,相互理解相互支持卓越沟通紧密协作,原则:,1 广告及广告相关的服务 (1)提供楼盘市场营销与整合品牌推广等方面的策略 性建议。 (2)提供地产项目广告传播总体策略及阶段性广告运动 的策划、创意和执行。 (3)各种媒体计划的分析拟定、购买与媒体执行。 (4)日常书面作业。 A.会议记录 B.固定作业会议 (5)广告传播效果的阶段性监控、评估及修正。,卓越形象的主要工作及职责,2 具体行销传播服务(1)各种整合行销传播行动(直效行销、促销、公关等)的策 划、创意和配合执行。 (2)各类平面、影视及立体辅助房产行销制
6、作物(楼书、海报 、POP等)的设计。 (3)销售现场的规划、包装、展示、设计。,卓越形象的主要工作及职责,1.楼盘销售策略及营销目标的制定。2.甲方有义务向乙方提供企业、楼盘、房产市场的有关资料( 建筑设计说明、景观设计说明、规划设计说明、户型图、外 立面效果图、总平图、规划图等),确保其资讯的全面性、 准确性,从而有利于乙方全面品牌管理工作的开展。 3.每次相关工作,甲方应积极配合,确保工作按期高质完成。,银城地产的主要工作及职责,银城地产专案组的组织、运作原则及功能,银城地产品牌小组的人员,项目总监: 贾丽军 / CEO兼执行创意总监项目总负责: 苗芃 / 地产顾问公司总经理客户服务客户
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