奢侈品企业成功秘诀何在向奢侈品学管理.doc
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1、奢侈品企业成功秘诀何在向奢侈品学管理这是最好的时代,这是最坏的时代。对于很多希望有所作为的企业来说,目前的市场竞争环境正在变得越来越复杂和难以琢磨。一方面消费者手中更有钱了,他们愿意为高质量的产品和服务付出更高的价格;另一方面,他们的口味也更挑剔了,他们需要精致和有品味的消费,如果可能的话,他们甚至还希望能通过消费某类商品来塑造自己的个人风格。但是这样的市场环境对于一些企业来说并不陌生,它们就是奢侈品企业。家族企业、手工制造、小众销售,它们所坚持的做法并不应合当今全球经济的主流观点,不过它们的日子却要好于很多在微利线上挣扎的企业们。但是请注意,为富人服务并不能完全概括它们成功的经验,看看他们在
2、渠道、营销、HR 上所做的努力吧,对于这些经典的管理工作,奢侈品企业同样拿出了精益求精的精神,而且它们的经验已历经百年的市场考验。这是最好的时代,这是最坏的时代。对于很多希望有所作为的企业来说,目前的市场竞争环境正在变得越来越复杂和难以琢磨。一方面消费者手中更有钱了,他们愿意为高质量的产品和服务付出更高的价格;另一方面,他们的口味也更挑剔了,他们需要精致和有品味的消费,如果可能的话,他们甚至还希望能通过消费某类商品来塑造自己的个人风格。34 岁的美国建筑工人,年薪不超过 5 万美元,却愿意用一年的积蓄买一套卡罗韦高尔夫球杆,“因为它让我感到更富有,你可以经营世界上最大的公司,成为最有钱的人,但
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