对团购网站项目运营商业计划书.doc
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1、 - 1 -区域性团购网站项目运营商业计划书保密须知 本商业计划书属商业机密,所有权属于许康。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后,收件人应即刻确认,并遵守以下的规定:1)若收件人不希望涉足本计划书所述项目,请按上述地址尽快将本计划书完整退回;2)在没有取得许康的书面同意前,收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人;3)应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。 本商业计划书不可用作销售报价使用,也不可用作购买时的报价使用。- 2 -目录第一章 项目背景31.1 项目概述31.2 项目优势分析31.
2、3 项目可行性分析3第二章 团购网站市场分析32.1 政治因素42.2 经济因素42.3 技术因素42.4 社会因素42.5 参加团购的人群分析42.6 主要团购网站商品购买人数分析6第三章 项目基础建设63.1 网站的总体定- 3 -位63.2 网站发展目标63.3 网站规划与建设73.4 组织结构建设73.5 组织职能和招募要求83.6 人员培训11第四章 网站运营流程及效益分析114.1 团购网站基本运营流程114.2 团购网站收益分析11第五章 网站运营初期基本战略125.1 网站推广方案125.2 初期重点业务策略13第六章 网站运营费用预算17- 4 -6.1 网站运营所需硬件费用
3、176.2 网站人员基本工资176.3 宣传推广费用17第七章 网站发展初期时间节点17第八章 网站中长期目标设定18一. 项目背景1.1 项目概述在如今国家对公民个人的社会养老,医疗,事业等保障不断完善的形势下,个人消费越来越成为市场的主体。 “又好又要省钱”是自古以来永恒不变的一个生活准则,特别是在物价飞涨的今天,人们对购物、消费更加是精打细算。因此在生活中常见身边的同事、同学或朋友就一起去向同一个商家进行采购,以让商家提供更低的价格,这也就是最初形式的“团购”。团购,即为团体采购,也称集体采购。一般是由某个人或组织进行召集,将有意向购买同一产品的消费者组织起来,大量向厂家或总代进行购买行
4、为,从而在保证质量的情况下,获得产品超低价格和服务保障。团购的商品一般具有较高的品牌知名度、占有较大的市场份额、服务体系完善,售后服务好、产品质量稳定,经得起时间检验、能提供完整的企业和产品信息等特点。据调查,目前团购的主要产品包括装修建材、家居用品、汽车、房产、家电、培训、电脑、数码、生活用品等各个领域。团购最早在北京、上海、深圳等城市兴起,目前已经迅速在全国各大城市蔓延开来,成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式,因为它有效的防止了不成熟市场的暴利、个人消费的盲目、抵制了大众消费的泡沫,让消费者实实在在享受到“ 又好又省钱”。1.2 项目优势分析团购能够带来上述好处的原因:一是参加团
5、购能够有效降低消费者的交易成本,在保证质量和服务的前提下,获得合理的低价格。团购实质形同于批发,团购相当于以批发价格购得团购数量的产品。通过团购,可以将被动的分散购买变成主动的大宗购买,所以购买同样质量的产品,能够享受更低的价格和更优质的服务;二是能够彻底转变传统消费行为中,因市场不透明和信息不对称,而导致的消费者弱势地位。通过参加团购能够更好的了解产品的规格、性能、合理价格区间,可以参考团购组织者和其他购买者对产品客观公正的评价,在购买和服务过程中占据主动地位,真正买到质量好、服务好、价格合理、- 5 -称心如意的产品,达到省时、省心、省力、省钱的目的。1.3 项目可行性分析团购是参与的人数
6、越多越能够获得更低廉的价格和更好的服务,传统形式的组织方式受到了如信息面窄、效率低等各方面因素的限制,导致无法组织人数较多的团购活动。由于互联网的大面积普及和其诸多特点,通过网络发起、组织团购活动自然成为了最主要的方式,通过网络能进行全面的信息展示、完成规范的团购流程、形式多样的互动等等,更加符合了现代化的生活方式。因此,专业性的团购网站也就应运而生,成为了消费者向商家团购的桥梁,给买家带来了实惠,给企业带来订单,网站也从中获得了相当可观的收益。二团购网站市场分析目前国内的团购市场已经从实物产品的团购向各个领域延伸,从餐饮娱乐,美容美体等各种服务行业和经营性的商家及产品,已经无所不在。下面我们
7、就从政治因素,经济因素,技术因素和社会坏境四个方面优劣来具体分析我国目前的团购市场的现状。2.1 政治因素目前国家的法律法规和政策方面对于团购网站来讲还相对滞后,工信部等部门对于团购网站的审核还是停留在普通网站审核的层面上,这就使得团购网站从公司注册,网站备案等法律流程上没有阻力,可以使网站迅速上线,公司在短时间内实现运转。正因如此造成目前我国团购市场发展混乱,行业缺乏规范,市场主体良莠不齐,对整个行业的形象造成一定的冲击。2.2 经济因素目前国内经济处于高速发展期,居民收入和购买力不断增加,并且国家不断出台相关政策刺激消费,拉动内需,为团购市场的火爆打下了政策基础。经济方面的不利因素在于,消
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