ONLY广告推广策划案.docx
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1、 1广告策划书23目录一、市场分析 .3(一)、营销环境分析 .3(二)、消费者市场分析 .3(三)、产品分析 .3产品名称分析: .3产品风格分析: .3产品类别分析 .4产品特性分析 .4(四)、竞争者分析 .4(五)、SWOT 分析 .5二、广告目标 .6三、广告对象 .7四、广告主题 .7五、广告策略 .71、广告定位策略 .72、广告表现策略 .83、广告诉求策略 .84、广告行动策略 .8六、广告媒介策略 .8七、广告创意 .10八、调研报告 .144一、市场分析(一)、营销环境分析ONLY 是丹麦国际时装公司 BESTSELLER 集团旗下知名品牌之一。1996 年 ONLY 来
2、到中国,为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。2000 年 ONLY 首次在店铺中引进“快时尚”的定义,以保证款式始终引领潮流,这一概念流行至今并使 ONLY 成为欧洲时尚的领跑者。ONLY 的设计师遍5布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。时尚感强的欧洲设计,让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。(二)、消费者市场分析消费群体:15 岁至 35 岁之间的都市女性,她们在生活中独立、自由、领导流行,对时尚和品质敏感。(三)、产品分析产品名称分析:唯一的、最好的、最合适的、无可匹敌。产品风格分析:与众不同、富有激情并充满生机,独特的风格体现在贴身合
3、体的造型,特别合身的裁减体现了着装人的个性,让时尚女性的风采尽现。产品类别分析:ONLY 女装系列有:LUX 系列(luxury 奢华), CT 系列(city trend都市),SW 系列(street wear 街头),每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。 ONLY 女装款类有:外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T 恤衫、衬衣和其它饰品,如背包、帽子、手套。6产品特性分析:ONLY 的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合采取合理的价格,保持亲切近人,朴素的做法。ONLY 的有些面料来自欧洲和日本,特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料,使衣物既有
4、天然面料的舒适性,又容易清洗,保持良好的形态。(四)、竞争者分析1、ONLY 及竞争者品牌分析品牌概况 消费者定位 消费策略 店铺数量ONLY ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER 集团旗下知名品牌之一15 岁至 35 岁之间的都市女性独特的品牌风格、快速的新款上市、专业的优质服务ONLY 在全球 15 个国家和地区开设有共计 543 个专卖店ZARA ZARA 是西班牙Inditex 集团旗下的25-32 年龄段现代时尚女性差异化市场定位、全球运筹营运、创新营销策略在全球 72 个国家拥有 1757 家专卖店(自营专卖店占90%,其余为合资和特许专卖店)虫虫 香港知名品牌 18-
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