奇台县文化投资发展有限公司高清LED显示屏广告运营策划方案(精~).doc
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1、奇台县文化投资发展有限公司高清 LED 显示屏广告运营策划方案地址:奇台县水景广场 奇台县犁铧尖广场 奇台县古城体育馆广场名称: PH12 高清全彩 LED 显示屏性质:广告商业经营组织方式:1、股份制诚征合作伙伴: 2、联合投资:3 、 BT 模式经营时间:3 年联系方式;第一部分LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体,具有容量大、画面动感、具备声音传播 的优势,更能有效地传递广告信息;缺点则是相对投入成本偏高、维护成本偏大 ,客 户广告投入成本大于传统的户外广告,客户认可度处于成长阶段。水景广场高清 LED 显示屏优势该项目位于奇台县健康路众和超市正对面,日均人流量约 6000 人次;健康
2、路是横穿奇 台县的第二条线路,车流量大,人群聚集。水景广场高清 LED 显示屏劣势1、所在区域受众群体难以形成购买力 群体普遍低下,尽管人流大,但难以停留。就 受众最终购买行为来说,难以与其他 LED 屏抗衡 ,这也会在很大意义上影响客户的投 放心里。2、客户投放的局限性 注定该项目首先会放弃一些广告投放小户,包括医院医疗广告 及一些有争议的广告犁铧尖广场 LED 显示屏优势1、地标及政治影响力 尽管单纯从商业角度来看,似乎该项目并不被纯商业目的的客 户选择,但这是该项目的一个机会点,选择地标广告媒体投放,提升战略影响力。 2、 最大的夜间休闲人群集散地,人流量较大。犁铧尖广场 LED 显示屏
3、劣势1、中老年人群较多,消费潜力有限。古城体育馆广场 LED 显示屏优势1、地标性建筑物、运动设施齐全,爱好运动者留恋之地。周边小区众多。古城体育馆广场 LED 显示屏劣势1、 以学生为主题的流动人群为主,地理位置不占优势。周边小区入住率较低。 竞争性媒体情况该项目目前运营情况,目前的客户为(广告互换或以促销买赠为主。1、新鑫广场 LED 显示屏 ;主营业务为 LED 显示屏广告运营方面。其 LED 大屏规格为 40 多平米。其网站罗列客户为:一般客户群体 ,但实际上,根据我对该媒体长期的观 察,其大屏上客户仅有 10 家左右。2、工农兵广场大屏幕 位置最好极具便利,也易受到客户青睐。大屏的规
4、格在 50 平米 以上,由于其更临街,所以感觉其大屏更夺人眼球。由于显示屏质量低下常年停播时 好时坏。据悉以卖出。3、成本及盈利情况 目前,一平米全彩 LED 的安装费用大概为 500 元左右,一个 60 平 大屏的制作安装成本在 30000 元左右,每年的电费为 20 万元以内,加上日常维护及 其他开支,一个大屏新建及运营成本一年在 23 万元左右,但对其他公司来说,这是一 次性投入,此后每年的运营成本在 20 万元左右。 根据对目前奇台市场的调查了解, 走访之后,获得的共识是 LED 大屏如果没有非市场因素,一般是很难盈利。4、天和市场大屏幕,仅为商场内部服务不对外出租。5、农村信用社大屏
5、幕,也是仅仅服务于自己,不对外出租。第二部分项目运营方式项目运营基础通过以上分析,目前奇台市场上 LED 大屏普遍的生存方式都处于发展阶段,如果没有 非市场因素,这个项目将肯定很难盈利,所以说,运营此项目的基础就是找到企业、单位投放,在此基础上,本项目将会很好的生存下去并持续获得盈利。项目运营方式谈定的客户将作为本项目的成本支付,项目总划定客户之外的市场运营,运营内容包 括:签订广告合同、广告设计与制作、 LED 大屏的监播及日常管理。项目运营目标及成比列本项目盈利额 =广告纯回款额 -项目人员工资与提成 -项目所产生的税费 -项目日常办公 损耗( 电话、传真、笔纸等 -公关费(客户招待所产生
6、的餐饮费、差旅费等 考核年 度为从本项目运营之日起至下 14 个月的提前一日。本考核年度的运营目标为:30 万 元项目扶持期本项目运营计划如能得到首肯,特建议给予三个月的项目扶持,在此三个月内需得到 的大力支持,需垫付项目所聘用的人员工资、部分办公设备和公关费用。从第四个月 开始,项目产生稳定资金流,可以支付项目运营的日常开支,从第六个月开始,项目 产生利润。项目组人员配备项目将聘用以下有薪人员客服内勤岗岗位职责: 1 为项目各类客户提供业务咨询。 2 收集客户信息和用户 意见,对项目形象提升提出参考意见。 3 负责项目客户资料等资料的管理、 归类、整理、建档和保管工作。 4 做好上门客户的接
7、待和电话来访工作, 及时转告客户信息,妥善处理。 5 负责接听客户投诉电话,做好电话记录。 6 稳妥开展外埠客户的初步沟通及资料发送工作。 人员编制:1 人,LED 动画广告设计岗位职责1 完成 LED 动画广告设计。 2 负责与客户对接、沟通,并最终确认 LED 动画广告。 3 对 LED 大屏进行监播 ,根据客户要求拍摄监播画面、图 片并提供给客户。 4 负责完成广告发布的排期工作,负责把播出样带交付 给监播维护人员,并负责使广告样带通过客户方面的审核。 5 与监播维护 人员进行紧密沟通,负责解决 LED 大屏在运营过程中出现的任何非硬件问题。人员编制:1 人,维护岗岗位职责:负责 LED
8、 大屏幕广告内容的更新与维护。负责及时解决大屏幕出现 的故障、画面异常等突发事件。 人员编制 :1 人,第四部分项目组织结构(待定第五部分收费标准 (待定 第六部分组织实施业务开展本项目在实施过程中,原则上不再招聘专职业务经理或带薪业务经理,所有业务将通 过一个人进行先期展开。目前,领先平均分配下来,一个大屏的业务经理为 3 人左右, 因为媒体庞杂,已经按照行业进行了区分,一个人负责一到两个行业,并无专人负责 哪个大屏或者户外广告牌。这是一种成熟广告公司的运营模式,但现在本项目的启动 只能通过一个人展开,在成熟之后(一年之后方可进行行业代理开发,否则一方面 很难代理出去,另一方面代理的价格会很
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