摩拜科技有限公司共享单车的营销策略研究_何娟.docx
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1、分 类 号 C931_ 学 校 代 码_10495U D C 005.5_ 密 级 公 开 t U %专 业 硕 士 学 位 论 文摩 拜 科 技 有 限 公 司 共 享 单 车 的营销策略研究作 者 姓 名 : 何 娟学 号 : 1415303011指 导 教 师 : 吴 锦 峰学 科 门 类 : 工 商 管 理 专 业 硕 士专 业 : 工 商 管 理 (MBA )研 究 方 向 : 市 场 营 销二 零 一 七 年 五 月完 成 日 期 :Wuhan Textile UniversityM. B.A DissertationThe research of the strategy of
2、Mobike technicallimited company about bike-sharingCandidate: He JuanSupervisor:Time:Prof. Wu Jin-fengMay 2017独 创 性 声 明本 人 郑 重 声 明 : 所 呈 交 的 学 位 论 文 , 是 本 人 在 导 师 的 指 导 下 , 独 立 进 行 研 究 工作 所 取 得 的 成 果 。 除 文 中 已 经 注 明 引 用 的 内 容 外 , 本 论 文 不 包 含 任 何 其 他 个 人 或 集 体已 经 发 表 或 撰 写 过 的 作 品 成 果 。 对 本 文 的 研 究 作
3、出 重 要 贡 献 的 个 人 和 集 体 , 均 已 在 文中 以 明 确 方 式 标 明 。 本 声 明 的 法 律 结 果 由 本 人 承 担 。学 位 论 文 作 者 签 名 :签 字 日 期 : 2017年 5月 15日学 位 论 文 版 权 使 用 授 权 书本 学 位 论 文 作 者 完 全 了 解 武 汉 纺 织 大 学_有 关 保 留 、 使 用 学 位 论 文 的 规 定 。 特 授权 武 汉 纺 织 大 学 可 以 将 学 位 论 文 的 全 部 或 部 分 内 容 编 入 有 关 数 据 库 进 行 检 索 , 并 采 用 影 印 、 缩 印 或 扫 描 等 复 制 手
4、 段 保 存 、 汇 编 以 供 查 阅 和 借 阅 。 同 意 学 校 向 国 家 有 关部 门 或 机 构 送 交 论 文 的 复 印 件 和 磁 盘 。 ( 保 密 的 学 位 论 文 在 解 密 后 适 用 本 授 权 说 明 )学 位 论 文 作 者 签 名 : 导 师 签 名 :签 字 日 期 : 年 月 日 签 字 日 期 : 年 月 日摘 要随着中国经济的快速发展,城市交通堵塞成为了影响人们出行的顽疾,不但对个 人工作、生活造成了效率影响,而且由于大量轿车的尾气排放,对城市空气造成了较 为严重的污染,资源的使用效率也十分低下。共享经济模式正是在这一背景下在我国 快速发展起来,如
5、滴滴打车、滴滴专车、神州专车等。虽然滴滴打车、滴滴专车、神 州专车等提高了轿车的资源使用效率,但是并没有解决最后一公里的出行困难。共享 单车正是基于这一背景,提出了“打通最后一公里”营运理念,倡导绿色、低碳、健 康出行,准确击中了消费者的痛点。共享单车作为一种新事物在我国出现,目前在处 于起步阶段,运营商为了迅速的占领市场,在运营模式、市场管理、营销策略等方面 都比较混乱,因此,本文研究的目的在于总结共享单车现有的运营经验,分析运营模 式、营销模式存在的不足,为行业发展提供进一步改进措施,以指导共享单车实现健 康、快速的发展,最大程度地降低运营风险。本文以摩拜科技有限公司共享单车的营销策略研究
6、为例,运用文献分析法、案例 研究法、SWOT分析法进行研究分析,拟从以下六个章节进行研究:第一章为绪论, 介绍了论文的三种研究方法,分析了摩拜共享单车的研究背景及意义。第二章为研究 综述,论文回顾了共享经济的起源、运营模式、商业模式变革、典型实践与共享单车 的起源、发展和社会贡献。第三章主要从摩拜单车的盈利模式、用户监督机制、专利 技术、营销策略方面分析了摩拜单车的业务发展现状和营销策略存在的问题。第四章 从宏观环境、行业环境、竞争对手和SWOT方面分析了摩拜单车面临的内外部环境和 未来战略发展方向。第五章从摩拜单车STP战略、产品策略、定价策略、渠道策略、 促销策略方面提出了营销组合策略的改
7、进措施与方案。研究结论认为,摩拜单车要进一步调整市场定位,要从产品策略、定价策略、渠 道策略、促销策略四个方面进行系统思考和改进,进一步完善摩拜单车的市场营销策 略。关键词:共享经济;共享单车;摩拜单车 研究类型:应用研究AbstractWith the rapid development of Chinas economy, urban traffic congestion has become the impact of people travel ills, not only for personal work and life caused by the efficiency of t
8、he impact, and because a large number of car exhaust emissions, the city caused a more serious air pollution, Use efficiency is also very low. Sharing the economic model is in this context in the rapid development of our country, such as the Didi taxi, Didi car, Shenzhou car and so on. Although the
9、Didi taxi, Didi car, Shenzhou car to improve the efficiency of the use of cars, but did not solve the last mile trip difficult. Sharing the bike is based on this background, put forward the “link the last mile“ operating concept, advocate green, low carbon, healthy travel, accurately hit the pain of
10、 consumers. Sharing the bike as a new thing in our country, is currently in the initial stage, the operator in order to quickly occupy the market, in the operation mode, market management, marketing strategy and so on are more chaotic, therefore, the purpose of this study is to sum up the sharing of
11、 bicycles The existing operational experience, analysis of operating mode, the lack of marketing model for the development of the industry to provide further improvement measures to guide the sharing of bicycles to achieve healthy and rapid development, the greatest extent possible to reduce operati
12、onal risk.In this paper, the marketing strategy of bicycles sharing Mobike is taken as an example. The literature analysis, case study and SWOT analysis are used to study and study. The first six chapters are for the following six chapters: The first chapter is the introduction, The research backgro
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- 关 键 词:
- 科技有限公司 共享 单车 营销 策略 研究
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