玉兔整合营销策划最终稿.DOC
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1、 1雕琢家的艺术深圳玉兔家居装饰有限公司营销传播大纲(保密级别:AAA)深圳市采纳营销策划有限公司2目 录一、 诺曼底登陆启示4二、 市场分析与思考8(一) 、市场障碍点9(二) 、SWOT 分析14(三) 、策略思考17三、 营销策略22(一) 、市场竞争策略24(二) 、品牌策略29(三) 、传播策略363四、 营销组合41五、 整合传播524一、 诺曼底登陆启示1、诺曼底登陆的故事:二战中,许多著名战役对今天的商战有着重要的指导意义, “诺曼底登陆”就是其中一例。轴心国:德、意、日等;同盟国:美、英等;英吉利海峡诺曼底滩头英国法国5欧洲战场2、盟军是如何攻取欧洲战场的呢?第一步: 盟军进
2、驻英国;第二步:跨越英吉利海峡,强占据点诺曼底海滩;第三步:进攻被屈辱的法国;第四步:进而夺取整个欧洲战场的胜利。3、诺曼底登陆的启示-赢得市场关键是跨越鸿沟面对重重障碍,盟军实现登陆的计划,看上去简直不可能,但同盟军的将领们就是凭着勇气和智慧以诺曼底为登陆地点,最终登陆成功,成为闻名世界的战略典范。 “英吉利海峡”是阻碍盟军夺取欧洲战场的一条“鸿沟” ,只有跨过这条“鸿沟”才有夺取欧洲战场的可能性;6深圳玉兔要抢占深圳家居高端市场,同样面临着市场鸿沟和诸多障碍点,这些困难看起来的确很大,但如果不去面对,逐步解决,将永远不可逾越鸿沟。下面我们就深圳玉兔所面临的市场障碍逐条进行分析,随后得出营销
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