祝强降压仪营销企划案..doc
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1、1倾情倾力, 扮美祝强-祝强降压仪营销企划案(修改稿)呈送: 杭州祝强集团提案: 北京东方脊梁广告中心祝强专项服务小组企划创意群页数: 48 页第一版目 录一. 行销目标2二. 市场现状三. 机会点与问题点四. 营销策略 = 传播五. 广告创意与整合传播策略六. 创意表现七. 媒体组合八. 效果评估九. 合作方式与建议十. 服务准则一 . 行销目标 :3以第三代微电脑治疗仪为主打产品, 带动全产品线的销售上升, 逐渐通过整合市场资源, 深挖目标需求来牢牢树立祝强降压仪的领导品牌形象, 以 “治疗高血压专家 ” 的品牌形象拉近主力消费群, 形成倾向快购买的第一选择, 拉大与其他竞争对手的距离,
2、使市场占有率提高到 95%以上,实现年销售目标 50 万台, 销售额 1.5亿元.二 . 市场环境分析 :1. 高血压患者人群分析:4数量: 15 岁以上的人口的高血压标准化患病率为 11.95%;地域分布: 换病率由南向北,基本呈阶梯递增;年龄分布: 随年龄增长呈递增状;城乡分布: 城市高于农村两倍;职业分布: 脑力劳动高于体力劳动;2. 高血压的成因:a. 工作/职业 精神高度紧张b. 家族遗传c. 饮食习惯 嗜盐d. 其他 如吸烟, 嗜酒3. 高血压的治疗途径:a.目前以药物治疗为主5缺点: 长期服用,对身体损害严重,药物的毒副作用大b.非药物治疗-针灸疗法, 磁场疗法, 气功疗法等-降
3、压仪治疗技术 以中医的经络理论为依据, 结合全息生物理论,在治疗高血压方面效果显著, 成本低, 无副作用4. 高血压患者对降压仪的认可度年龄构成 药物治疗高血压 降压仪治疗高血压30-45 岁 62.5% 79.9%45-60 岁 58.3% 84.6%60 岁以上 40.2% 87.7%患者认同降压仪的治疗方式5. 祝强降压仪的治疗原理:祝强降压仪通过对高血压患者的耳背沟穴的生物电位的调整, 来降低血压,使高血压患者康复. 6理论支持-中医的经络理论与生物全息理论6. 患者对降压仪的综合评价品牌 知名度 产品信誉 治疗效果祝强 87.8% 92.6% 96.7%佳俊 30.65% 72.45
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