家居生活馆开业整合营销推广策划案.doc
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1、家居生活馆开业整合营销推广策划案目 录活动背景活动主题活动目标活动程序活动方案经费预算活动背景:某某广场家居生活馆(以下简称项目或家居生活馆)是目前档次最高的家居装饰生活馆,地处家装至高地*街。但由于前期没有做较大力度的推广,本项目还不为大多数消费者所知,知名度不是很高,而且周边分布着*、* 装饰广场、*等强势竞争对手。当务之急,必须得迅速提升本项目在行业中影响力,打造某某家居生活馆的美誉度及品牌形象。 每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节,也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季节。通过庆典的系列活动,营造一个宣传及采购的氛围,达到促销的目的,因此,开业庆典的机会一定要抓住。活动主题: 精品
2、家居生活馆 盛装登陆名仕生活馆 盛装着陆策划原则: (1) 必须在开业气势上“一炮打响”,体现出顶级家居装饰市场特点(惊爆度)。 (2) 通过本次开业促销活动,务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象,在同行业中留下良好的知誉度。 (3) 体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形象。 (4) 促销活动务必与众不同,使顾客有“新鲜感”,且易传播 (惊奇度)易操作。 (5) 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度。 (6) 要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们项目。 (7) 本着由 “激发人气制造商机沉淀商机”的原则来执行本方案。 活动程序本策划案由两部分组成开业庆典 促销活动
3、第一部分 开业庆典仪式 一、筹备安排 1、活动规模:参加人数不限,现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准,活动以产生良好的新闻效应,社会效益为目标。2、活动地点:某某广场家居生活馆前广场3、活动内容:某某广场家居生活馆开业仪式4、举办时间:暂定 2006 年 9 月 8 日。5、交通安排:主办单位负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办:车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选:一女、一男(说普通话,青春、时尚、能制造活跃气氛)8、 嘉宾邀请: 嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的
4、一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请) 。嘉宾邀请范围:A、 政府主管部门领导;上级领导、主管部门负责人B、 主办单位负责人C、 业内权威机构D、 知名人士、记者E、 业主及商家9、广告宣传:根据“某某国际家居广场”的营销战略及广告诉求对象,通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传,把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前,创造出良好的宣传效应,为今后发展,经营战略销路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即“ 某某国际家居生活广场“
5、开业庆典仪式在何时何地举行,介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前 20 内天即须订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作。印制好准备派发的礼品 2)印制广告: 宣传单页、礼品袋、 10、工作安排:A、前期准备阶段:(1) 2006 年 8 月 15 日,对开业策划方案做出实际性的修改,并最终确定执行方案。(2)前期各项准备工作的安排、成立筹备小组,确保活动成功举行。(3)确定各项公关,针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。(4)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排:(1) 2006 年
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