硅霸电子“百事灵”公关推广规划.doc
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1、矽霸电子“百事灵”公关推广规划客户方:矽霸电子策划方:北京灵思企业管理顾问有限责任公司提交时间: 年 月 日一、 背景1. 随着 IT 行业的发展,移动存储正一步步走向前台,并扮演越来越重要的角色。从中国计算机报3 月份的黄金存储月,到各大媒体开辟的存储专栏,都预示着今年是存储年,它包涵了移动存储和网络存储,网络存储由于其价格昂贵、适用范围过于高端,目前还处于市场推广的初级阶段,而移动存储已经形成很大的市场,并处于飞速发展壮大的时期。2. 移动存储市场的规模虽然已经很大,但毕竟发展时间不长,虽然市场上提供移动存储设备的厂商不少,但目前还没有出现一家在移动存储领域有绝对领导地位的厂商,市场处在群
2、雄逐鹿的阶段,最后胜出的肯定是实力最强的厂商。3. 矽霸电子科技(北京)有限公司(Si-Bay Electronics (Beijing) Corporation)是美国 ACDC 集团的全资子公司及拥有独立授权的技术转移公司。矽霸电子秉承“勤奋、务实、开拓、进取”的理念,依托美国 ACDC 集团的技术与量产优势,向中国市场提供适用于移动存储的系列产品。产品品牌为“百事灵” 。4. 矽霸电子希望凭借其国际品牌和领先的技术优势,在市场上取得较大的市场份额,进而取得移动存储市场的领导地位,并主推“百事灵”品牌。5. 由于时间紧,还有很多相关的信息没有完全了解,故本方案仅为规划方案。待各项情况明确后
3、,我们将出具具体的策划以及执行方案。6. 本方案推广目标涉及到全国性的相关媒体,选择的媒体范围涵盖了大众媒体、IT 专业媒体、网络媒体等可利用的一切手段。二、 核心思路1. 品牌策略 建立品牌家族解读:现在各个企业的品牌战略可以归纳成两种:多品牌战略和单一品牌战略。多品牌战略具有较高的风险抵抗能力,一个品牌出问题,其他品牌不会受影响,但运作成本很高,每个品牌都需要独立的投入。单一品牌战略能够有效的集中力量,最充分的实现资源共享,运作成本较低,但抗风险的能力也低,一个产品出问题,很可能连累其他产品遭殃。另外,单一品牌还需要在不同的领域与情景中扮演不同的角色,如何让消费者正确地区分与记忆品牌将成为
4、一个重要的课题,反而言之,这又对成本提出了相对较高的要求。有没有第三条路可走呢?我们来想象一个特殊的大家庭,它的成员是一个母品牌衍生出来的许许多多子品牌。所有的品牌拥有同一个姓氏,又有不同的名字。每个成员既享有姓氏的荣耀与庇护,也在创造着家族的光荣与梦想。这就是一个品牌的家族。因为一脉相承的联系,家族与品牌之间需要相互支持。家族提供了各品牌生存和发展的基础与保证,若要使这种基础与保证源源不断长盛不衰,每个品牌都必须不断地对家族有所贡献,以补给家族的能量传输。“百事灵”品牌的产品线很全,所以不能单纯地以“百事灵”USB产品、 “百事灵”1394 产品来区分,也不能以“百事灵”2.5 英寸产品、
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