草原阳光牛初乳策划书.doc
《草原阳光牛初乳策划书.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《草原阳光牛初乳策划书.doc(7页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、草原阳光牛初乳策划书前言十余年来保健品市场硝烟弥漫,竞争惨烈,从“双子星座”中太阳神沉迷于品牌制胜而最终黯然离去和娃哈哈淡出市场到现在众多保健品品牌竟向角逐市场而意图从这个高利润的行业中分一杯羹,可以看出,保健品市场的竞争已趋白热化。作为我们新产品“草原阳光牛初乳来说,如何从保健概念抄做中找准自身独特的定位,如何细分市场、锁定目标消费群,如何建立自己的品牌,如何组建一支高素质的营销团队,成为“草原阳光”牛初乳成功的关键。市场分析一、市场背景目前,就新疆本土,已有丽康源牛初乳,天润牛初乳和诺力康泰牛初乳三大品牌,其所诉求的功能都是:抵抗病毒、细菌的侵袭,提高人体免疫力,帮助完善和促进机体免疫系统
2、,其宣称的原料来源也都是来自于“大草原” 、 “大牧场”等,其针对的消费群体涵盖了儿童、老年人及体质弱的人群,无论是其产品诉求点还是市场定位,其同质化都比较严重。二、优势“草原阳光”牛初乳是一个新产品,在其尚未上市前可以有效的区别于其他同类产品,找准定位,细分目标市场,在上市之初就以一种崭新的面孔,独特的主张展现于消费者面前。三、劣势由于“草原阳光”牛初乳是一个新产品,无知名度,还不被广大消费者所认知,而市场上同类产品已占据一定的市场,在消费者心中也有了一定的位置,因此“草原阳光”初进入市场存在一定的难度。四、机会点目前,市场上同类产品虽已占据一定的市场份额,但尚未有主导品牌的出现,而牛初乳产
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 草原 阳光 牛初乳 策划
限制150内