互联网时代如何玩转“高逼格”的事件营销.docx
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1、1互联网时代如何玩转“高逼格”的事件营销事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。知名网络推广机构怒蛙网络坦言,事件营销具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。2由于近几年互联网事件营销风生水起,所以很多营销人都把事件营销奉为圭臬,当做最有效的营销手段,但是纵观中国商界的营销,能有几个出类拔萃的事件营销案例
2、?事件营销并不是简单的说搞就搞,也不是说搞了就一定能产生轰动效果,关键是搞什么?什么时候搞?由谁来搞?没有全局性的思维,只是小打小闹,不过是企业花了钱,广告公司来了一场自嗨而已。那么事件营销到底该如何 做呢?首先,巧妇难为无米之炊。事件营销必须有一定的积累,有一定的素材。正所谓“巧妇难为无米之炊” ,没有可宣传的东西,空有一颗想一举成名天下知的心也是无济于事。所以,王老吉借助汶川地震、蒙牛借助超级女声 ,这是被动借势,大黄鸭、少林寺门口泳装走秀,这是主动造势。一个成功的事件营销必须具备一个宣传点,通过多种手段引爆这个点,达到广为人知的效果。其次,兵马未动粮草先行。一个成功的事件营销在执行之前必
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