曼波迪休闲服品牌策划报告.doc
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1、曼 波 迪 休 闲 服品 牌 策 划 报 告2目录一、品牌构筑 3二、市场调查 3三、目标消费者分析 6四、竞争分析 6五、品牌定位 7六、价值分析 8七、品牌策略 8八、行销计划 9九、品牌形象 10十、广告投放策略 113一、品牌构筑1产品曼波迪(MaBoDy)是南京曼波迪服饰有限公司于 2003 年 9 月推出的青春休闲服饰品牌。货品以中性款式为主(占 60%) ,另有男性化款式(占 20%) ,女性化款式(占 20%) 。种类有上衣、裤子、帽子、鞋子、包、腰带、围巾。2质量公司拥有庞大的生产线、全新的设计系统。每季度都会从 100 款设计中选出20 款投入生产。设计简单大方,崇尚自然之
2、道;把握消费者动机的微妙变化,引领时代流行风尚;环保,舒适,易洗涤。高品质与精美的外观设计完美结合,突出了休闲装品牌的现代感、时尚感。3服务客户至上、服务至上。坚持物超所值及品牌优质的售前、售后服务。包括可改裤长,货品更换和维修。舒适的购物环境,严谨的店务流程,快速的物流配送。网站上设顾客留言簿,欢迎消费者提出意见和建议。二、市场调查1调查方法:网络问卷调查2样本概况有效样本 40 人,其中男性 22 人,女性 18 人。年龄从 17 岁到 25 岁。在校学生有 27 人,占总样本的 67.5%。南京地区的有 32 人,占总样本的 80%,另外还有上海、江苏南通、山西盐湖、海南三亚、湖北武汉、
3、四川成都、广东珠海以及香港地区的被调查者。3经常购买服装的场所15%23%57%5% 高 档 商 场 /精品 购 物 中 心中 档 商 场服 饰 专 卖 店超 市 /大 卖 场 /低 档 商 场44购买服装首先考虑的因素1292 4 2 0 1 105101520253035质 地 款 式 质 量 价 格 品 牌 产 地 颜 色 服 务5您听说过以下哪些品牌?(多选题,中选率之和大于 100%)39 3618 2034281526 230510152025303540451班 尼 路 ( BaLeNo)美 特 斯 邦 威 ( Metres/Bonwe)智 威 龙 ( jorano)安 达 汉
4、弗 莱 ( ANDREX HUMPHRY)佐 丹 奴 ( GIORDANO)唐 狮 ( TONLION)生 活 几 何 ( Samuel&Kevin) 百 世 吉 ( PASSAGES)森 马 ( Semir)6以上品牌您购买过哪些?(多选题,中选率之和大于 100%)524 203 5229 6 1340510152025301班 尼 路 ( BaLeNo)美 特 斯 邦 威 ( Metres/Bonwe)智 威 龙 ( jorano)安 达 汉 弗 莱 ( ANDREX HUMPHRY)佐 丹 奴 ( GIORDANO)唐 狮 ( TONLION)生 活 几 何 ( Samuel&Kevi
5、n) 百 世 吉 ( PASSAGES)森 马 ( Semir)7在您购买的品牌中,您最喜欢哪个品牌?班 尼 路37%美 特 斯 邦威13%佐 丹 奴33%百 世 吉13%生 活 几 何4%6三、目标消费者分析1年龄:1625 岁这一阶段有在校高中生、在校本科生、在校研究生以及上班族。由于高中生面临高考,故在衣着方面不太讲究。上班族在正式场合需着职业装,故穿着休闲服的机会不太多。在校大学生对休闲服有意愿也有一定的购买力,故大学生是导入期之最主要消费群体。2主要目标消费者特征优越性,希望高人一等讲究个人衣着品位,喜欢自我配衬广告免疫性低,短期易打动生活丰富,交友广阔3地区:中国内地及香港台湾国内
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