维科家纺公关传播策划案.doc
《维科家纺公关传播策划案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《维科家纺公关传播策划案.doc(8页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、 1维科家纺公关传播策划案根 据 维 科 提 供 的 资 料 , 运 用 市 场 营 销 及 公 共 关 系 的 理 论 和 方 法 , 结 合 我 们 对 家 纺 产品 市 场 的 了 解 , 就 维 科 产 品 的 公 关 宣 传 及 品 牌 推 广 做 出 如 下 传 播 建 议 , 愿 对 维 科 有 所 帮助 。一、背景分析家用纺织品作为一个整体的消费品门类,还没有被广大消费者所认识,在消费者眼中:床上用品、餐桌织物、布艺、毛巾、睡衣、浴巾、手帕,其实是一个整体。随着人们越来越注重居家氛围营造,消费者对家纺品的面料、款式、花型、质量方面都有了更高的要求。我国家用纺织品行业近几年蓬勃发
2、展起来,成为纺织工业增长最快的产业之一。但在消费习惯上,消费者还把家用纺织品看作耐用消费品。其实家纺产品如同服饰文化一样,也有内在的文化、艺术、色彩和流行趋势。我国家用纺织业的市场潜力是巨大的,未来五年内,我国新建、改造的宾馆饭店、公共建筑、商业网点及住宅,预计年装饰工程总量可达 500 亿元,其中纺织品装饰工程量占25%以上。随着人们对西方流行时尚的逐渐认同,人们开始追求简约方便、实用的生活方式,中国家用纺织品将开始步入时装化之路,一人拥有几套或多套家纺产品将成为普遍,届时家用纺织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。另外,根据社会学者研究提供的资料,每年中国结婚人数近一千万对,近几年不会有各
3、 国 消 费 家 纺 产 品 的 比 例 图00.511.522.5年 消 费 量 /公 斤一 般 发 达 国 家日 本中 国人 口 与 住 房 增 长 图 例05101520七 五时 期八 五时 期 本 世 纪未 来五 年住 房 增 长( 亿 平 方米 )人 口 增 长( 亿 人 )2大的改变,以每对新人消费 2000 元计,婚庆市场就有 200 亿之大,此外还有礼品、日常等消费空间。从图中可以看出我国家纺要达到欧美国家水平尚有现在 34 倍销售空间,属于中国的朝阳行业。据业内专家分析,21 世纪家用纺织品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。二、竞争环境分析与欧美国家相比较,国内家纺业目前正
4、处于起步阶段,产品附加值高,发展潜力巨大。近几年家纺业的高速增长,也吸引了众多国外厂商的关注,但由于国外品牌价格定位较高,产品在款式、花型上与国内审美观存有较大差异,市场导入较国内品牌要艰难许多。目前一些国外品牌也只是停留在品牌形象塑造阶段,何时进入市场获利有待市场考察。家纺业的巨大发展空间,同样也引起了国内一些投资商的涉足,越来越多的投资商正通过各种合作渠道进入家纺业,据不完全统计,目前国内家纺企业有近 4000 家,主要分布在长江三角洲一带。但很大一部分企业没有自己的生产车间,产品缺乏质量保障,涉足家纺主要是缘于家纺业较大的利润空间,带有一种明显的投机心理,还有一部分企业,有生产车间,但缺
5、乏产品的研发、设计,一般是市场上什么款式销量好,便稍加改良后模仿上市,但抄袭产品往往存在滞后于市场的现象,当知道某类产品畅销时,再经过下单生产,往往是产品一上市,便面临购买已饱和或已过销售季节,从而错过了最佳的销售时机。 家 纺 产 品 在 纺 织 品 中 所 占 比 重0%20%40%60%80%100%中 国 美 国 日 本 西 欧产 业 用 纺 织 品服 装家 用 纺 织 品3三、维科家纺 SWOT分析基与以上分析,我们得出以下结论:从消费者沟通角度来说:目前国内消费者品牌消费意识不强,品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化,消费者将由现在的不注重品牌
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 维科 公关 传播 策划
限制150内