_基于区块链视角的电商平台体系构建及应用.pdf
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1、中国流通经济 ( 2018 年 3 月 , 第 32 卷第 3 期 ) China Business And Market ( March 2018 , Vol. 32 , No. 3 ) 收稿日期: 2018- 02 - 25 作 者 简 介 : 浦 东 平 ( 1995 ) , 女 , 云 南 省 昆 明 市 人 , 上 海 理 工 大 学 管 理 学 院 博 士 研 究 生 , 主 要 研 究 方 向 为 电 子 商 务 、 信 息 资 源 管 理 ; 樊 重 俊 ( 1963 ) , 通 信 作 者 , 男 , 山 西 省 运 城 市 人 , 上 海 理 工 大 学 管 理 学 院 教
2、 授 , 博 士 生 导 师 , 主 要 研 究 方 向 为 信 息 系 统 工 程 ; 梁 贺 君 ( 1982 ) , 上 海 财 经 大 学 金 融 科 技 研 究 院 教 师 , 博 士 , 主 要 研 究 方 向 为 电 子 商 务 、 区 块 链 技 术 。 基于区块链视角的电商平台体系构建及应用 一 、 引言 20 世 纪 90 年 代 末 期 , 随 着 电 子 数 据 交 换 技 术 的 兴 起 , 电 子 商 务 在 中 国 正 式 起 航 。 随 着 物 联 网 、 云 计 算 等 技 术 的 不 断 融 合 以 及 国 家 政 策 的 大 力 支 持 , 如 今 我 国
3、 电 子 商 务 发 展 已 步 入 成 熟 阶 段 。 但 是 在 电 子 商 务 用 户 群 体 以 及 产 品 种 类 迅 速 扩 展 的 同 时 , 支 撑 设 施 不 完 善 1 、 区 域 发 展 不 平 衡 2 、 交 易 体 系 不 公 信 3 等 问 题 也 逐 渐 浮 出 水 面 。 针 对 这 些 问 题 , 学 者 们 也 在 积 极 探 索 相 应 的 解 决 方 案 。 如 李 栅 淳 3 认 为 , 建 立 健 全 平 台 内 部 监 管 和 售 货 服 务 制 度 , 能 够 使 跨 境 电 商 的 交 易 安 全 性 和 公 平 性 得 到 有 效 提 高 。
4、 聂 林 海 1 通 过 分 析 我 国 电 子 商 务 发 展 特 点 , 提 出 扩 展 网 络 消 费 范 围 、 提 升 网 络 消 费 便 利 度 的 有 力 手 段 是 支 持 电 子 商 务 在 农 村 、 社 区 及 中 小 城 市 发 展 。 王 娟 娟 等 4 建 议 应 用 大 数 据 等 新 兴 技 术 完 善 电 子 商 务 平 台 配 套 设 施 , 以 保 证 运营管理中的连贯性和可靠性 。 以 上 研 究 建 议 虽 然 能 在 中 短 期 内 取 得 较 好 的 反 馈 效 果 , 却 不 能 从 根 本 上 杜 绝 问 题 的 产 生 并 消 除 负 面 影
5、 响 。 现 有 的 解 决 方 案 均 受 集 权 化 的 中 心 控 制 , 未 能 实 现 真 正 的 公 平 公 正 和 相 互 信 任 , 用 户 的 合 法 权 益 和 信 息 安 全 都 无 法 得 到 良 好 的 保 护 , 因 此 急 需 一 种 既 能 避 免 集 权 中 心 干 扰 电 商 交 易 又 能 保 证 用 户 信 息 安 全 的 方 法 , 使 得 电 子 商 务 能 够 突 破 现 有 瓶 颈 步 入 良 性 发 展 。 区 块 链 技 术 正 好 契 浦 东 平 1 , 樊 重 俊 1 , 梁 贺 君 2 ( 1 . 上海理工大学管理学院 , 上海市 20
6、0093; 2 . 上海财经大学金融科技研究院, 上海市 200433 ) 摘 要 : 区 块 链 随 着 其 技 术 和 理 念 的 不 断 成 熟 , 正 式 步 入 以 可 编 程 社 会 为 主 要 特 征 的 3 . 0 阶 段 , 即 区 块 链 将 逐 渐 从 虚 拟 世 界 渗 透 到 现 实 生 活 的 方 方 面 面 , 而 电 子 商 务 正 是 现 阶 段 连 接 现 实 与 虚 拟 的 最 佳 契 机 。 区 块 链 的 非 中 心 化 、 智 能 合 约 、 不 可 篡 改 等 特 性 恰 好 能 够 应 对 电 子 商 务 信 息 不 安 全 、 交 易 不 公
7、信 等 发 展 难 点 。 利 用 区 块 链 相 关 技 术 特 征 及 模 式 理 念 架 构 电 子 商 务 核 心 模 块 中 的 流 通 体 系 、 支 付 体 系 、 信 用 体 系 , 可 实 现 电 子 商 务 信 息 价 值 链 的 互 联 互 通 ; 从 电 子 商 务 平 台 的 用 户 视 角 出 发 , 对 电 子 商 务 运 行 的 应 用 流 程 及 运 营 架 构 进 行 优 化 , 可 大 幅 提 升 用 户 的 服 务 体 验 , 同 时 避 免 信 息 泄 露 风 险 , 减 少 过 程 冗 余 发 生 。 但 是 , 基 于 区 块 链 的 电 子 商
8、务 在 未 来 发 展 中 也 面 临 着 资 源 风 险 、 技 术 风 险 以 及 法 律 风 险 , 对 此 可 从 技 术 层 面 消 除 区 块 链 存 在 的 安 全 漏 洞 , 在 中 心 化 和 非 中 心 化 之 间 寻 求新的平衡点, 构建更新时间间隔短 、 数据吞吐量大 、 共识机制灵活的区块链技术体系 。 关键词: 区块链; 非中心化 ; 电子商务; 信息价值链 ; 流通体系 中图分类号: F 713 . 36 文献标识码: A 文章编号 : 1007- 8266 ( 2018 ) 03- 0044- 08 doi : 10. 14089 / 11 - 3664/f.
9、2018. 03 . 006 引用格式: 浦东平, 樊重俊 , 梁贺君 . 基于区块链视角的电商平台体系构建及应用 J. 中国流通经济 , 2018 ( 3 ) : 44 - 51 . 44合 了 电 子 商 务 转 型 的 需 求 。 首 先 , 区 块 链 技 术 和 电 子 商 务 市 场 都 具 有 分 散 性 , 区 块 链 的 智 能 合 约 特 征 能 够 保 证 电 子 商 务 用 户 随 时 随 地 自 由 交 易 ; 其 次 , 电 子 商 务 市 场 需 要 所 有 用 户 共 同 维 护 , 而 区 块 链 技 术 中 各 区 块 能 够 实 现 高 效 的 协 同 自
10、 治 ; 再 次 , 区 块 链 中 无 需 第 三 方 的 信 任 机 制 满 足 了 电 子 商务市场多元化发展的诉求 。 现 阶 段 关 于 区 块 链 的 定 义 在 学 术 界 尚 未 统 一 , 中 本 聪 ( Dorian S. Nakamoto ) 5 指 出 , 区 块 链 的 主 要 特 征 是 去 中 心 化 , 需 要 由 各 区 块 节 点 共 同 维 护 、 管 理 和 监 督 。 斯 万 ( Swan M ) 6 在 区 块 链 : 新 经 济 蓝 图 及 导 读 一 书 中 阐 述 了 区 块 链 是 一 种 公 开 透 明 的 数 据 库 。 汪 传 雷 等
11、7 将 区 块 链 看 作 是 一 种 基 于 密 码 学 原 理 、 对 数 据 进 行 增 删 、 修 改 、 传 递 的 计 算 范 式 和 分 布 式 架 构 。 袁 勇 等 8 则 将 区 块 链 的 定 义 分 为 两 个 范 围 : 从 狭 义 而 言 , 区 块 链 是 一 种 将 数 据 区 块 按 时 间 先 后 排 序 的 链 式 数 据 结 构 ; 从 广 义 而 言 , 区 块 链 是 综 合 利 用 块 链 式 数 据 结 构 、 分 布 式 节 点 共 识 算 法 、 密 码 学 方 式 、 自 动 化 脚 本 代 码 组成的基础架构和计算范式 。 一 般 来 说
12、 , 区 块 链 具 有 四 大 特 点 : 一 是 去 中 心 化 , 即 每 个 分 布 式 节 点 的 权 责 对 等 , 没 有 强 制 性 的 控 制 单 元 , 将 数 据 信 息 在 各 节 点 互 相 备 份 保 证 了 系 统 的 完 整 性 不 受 单 个 数 据 丢 失 或 改 变 的 影 响 。 二 是 透 明 化 , 即 任 何 数 据 信 息 的 修 改 、 检 验 、 传 递 都需要各节点共同认证 , 且区块链的加密过 程 是 将 密 钥 封 装 机 制 和 数 据 封 装 机 制 相 互 结 合 9 , 充 分 满 足 了 安 全 透 明 和 所 有 权 保 护
13、 的 需 求 。 三 是 智 能 合 约 , 即 应 用 可 变 换 的 编 程 系 统 在 各 节 点 构 建 合 约 , 并 注 明 需 要 履 行 的 义 务 和 判 定 生 效 的 条 件 , 从 而 实 现 在 无 机 构 监 督 的 情 况 下 仍 然 能 够 自 动 有 序 地 履 行 合 约 内 容 。 四 是 可 追 溯 性 , 由 于 时 间 戳 组 成 的 区 块 链 数 据 库 具 有 不 可 伪 造 和 篡 改 的 特 性 , 从 而 生 成 了 数 据 信 息 的 时 间 维 度 , 通 过 链 式 存 储 结 构能够完整记录传递路径 。 目 前 针 对 区 块 链
14、 技 术 实 际 应 用 的 研 究 主 要 集 中 在 供 应 链 管 理 、 能 源 环 保 、 金 融 交 易 三 个 领 域 。 如 汪 传 雷 等 7 借 助 区 块 链 与 供 应 链 物 流 的 特 征 相 似 性 , 分 别 从 对 象 、 属 性 和 功 能 角 度 阐 述 了 资 源 管 理 模 式 , 针 对 供 应 链 物 流 构 建 了 信 息 生 态 圈 模 型 。 李 晓 等 10 通 过 借 鉴 去 中 心 化 的 区 块 链 治 理 机 制 , 搭 建 多 视 角 、 多 层 次 的 供 应 链 智 能 治 理 机 制 , 从 而 解 决 了 供 应 链 治
15、理 在 互 联 网 时 代 的 企 业 信 任 问 题 和 机 会 主 义 风 险 。 佘 维 等 11 将 区 块 链 技 术 与 能 源 互 联 网 中 的 虚 拟 电 厂 ( Virtual Power Plant , VPP ) 结 合 , 设 计 了 改 进 的 VPP 运 行 与 调 度 模 型 , 从 而 在 能 够 稳 定 调 度 信 息 的 基 础 上 保 证 了 存 储 安 全 性 。 张 宁 等 12 从 能 量 、 信 息 、 价 值 等 方 面 探 讨 了 区 块 链 在 能 源 互 联 网 中 发 挥 的 作 用 和 面 临 的 挑 战 , 并 以 碳 排 放 权
16、认 证 和 信 息 物 理 系 统 安 全 案 例 展 现 了 区 块 链 技 术 的 实 际 应 用 价 值 。 除 此 以 外 , 区 块 链 与 股 权 众 筹 、 P 2 P 借 贷 、 互 联 网 保 险 等 金 融 交 易 模 式 都 能 够 实 现 有 机 融 合 , 因 为 去 中 心 化 的 特 质 能 够 建 立 高 信 用 度 和 去 集 权 制 的 金 融 市 场 8 , 同 时 将 区 块 链 智 能 合 约 和 可 编 程 特 性 用 于 证 券 和 银 行 业 务 , 可 有 效 实 现 方 便 快 捷 地 进 行 交 易 , 减 少 了 手续成本 , 缩短了操作
17、时间 。 而 针 对 我 国 电 子 商 务 领 域 的 研 究 则 主 要 集 中 在 信 息 安 全 、 物 流 配 送 、 跨 境 发 展 三 个 方 面 。 如 丁 庆 洋 等 13 针 对 商 家 对 消 费 者 ( B 2C ) 电 商 平 台 信 息 不 对 称 和 产 品 信 息 防 伪 等 问 题 , 将 物 联 网 技 术 与 区 块 链 的 分 布 式 存 储 架 构 、 “ 瀑 布 效 应 ” 等 特 征 相 结 合 , 从 而 在 弥 补 产 品 防 伪 漏 洞 的 同 时 保 证 了 传 输 信 息 的 真 实 性 和 可 用 性 。 张 滨 等 14 认 为 ,
18、应 从 专 业 化 物 流 运 作 入 手 , 通 过 完 善 法 律 政 策 和 优 化 企 业 合 作 模 式 等 方 法 解 决 我 国 跨 境 电 商 物 流 配 套 设 施 缺 乏 、 服 务 流 程 冗 余 、 技 术 水 平 较 低 等 问 题 。 金 虹 等 15 根 据 系 统 论 的 分 析 方 法 , 提 出 跨 境 电 商 的 根 基 在 于 产 业 信 息 化 的 整 合 , 而 全 球 化 布 局 和 企 业 转 型 升 级 能 够 帮 助 我 国 跨 境 电 商 实 现 可 持 续 发 展 。 张 夏 恒 16 基 于 跨 境 电 商 的 发 展 特 征 和 文
19、献 资 料 , 将 跨 境 电 商 类 型 按 照 平 台 经 营 商 品 种 类 、 产 品 流 动 走 向 、 交 易 主 体 属 性 等 指 标 分 为 三 类 , 其 中 被广泛应用的分类方式是平台型和自营型 。 综 上 所 述 , 区 块 链 的 技 术 特 性 恰 好 贴 合 电 子 商 务 的 发 展 难 点 , 且 目 前 将 区 块 链 与 电 子 商 务 领 域 融 合 的 研 究 鲜 有 人 涉 足 。 因 此 , 本 文 首 先 从 电 子 商 务 的 支 付 体 系 、 流 通 体 系 、 信 用 体 系 这 三 个 核 心 模 块 的 构 建 入 手 , 使 区 块
20、 链 的 管 理 理 念 和 技 术 特 征 成 为 连 接 电 子 商 务 综 合 体 系 信 息 流 、 价 值 流 的 桥 梁 。 其 次 从 电 子 商 务 平 台 的 用 户 视 角 , 详 细 阐 述 区 块 链 技 术 在 出 售 、 购 买 、 交 易 、 付 款 、 收 货 等 环 节 的 操 作 步 骤 , 为 将 来 的 实 际 应 用 提 供 参 考 范 例 。 最 后 从 资 源 、 技 术 、 法 律 等 方 面 分 析 基 于 区 块 45链 的 电 子 商 务 平 台 面 临 的 风 险 , 并提出相应的解决策 略 。 二 、 区 块 链 视 角 下 的 电 子
21、 商务体系构建 电 子 商 务 在 整 体 运 作 过 程 中 涉 及 包 括 企 业 、 消 费 者 、 供 应 商 、 政 府 等 17 在 内 的 多 个 主 体 , 而 这 些 主 体 通 过 信 息 和 价 值 的 相 互 连 接 共 同 构 成 了 电 子 商 务 综 合 体 系 。 其 中 , 根 据 各 主 体 之 间 传 递 方 式 的 不 同 , 可 将 该 体 系 细 分 为 支 付 体 系 、 流 通 体 系 和 信 用 体 系 , 将 共 识 机 制 、 智 能 合 约 、 非 中 心 化 等 技 术 特 征 与 之 结 合 , 从 而 构 建 区 块 链 视 角 下
22、 的 电 子商务体系 , 如图 1 所示 。 ( 一 ) 流通体系 大 体 而 言 , 电 子 商 务 是 通 过 信 息 网 络 技 术 实 现 商 品 流 通 的 商 务 活 动 , 因 此 流 通 体 系 是 电 子 商 务 综 合 体 系 的 中 心 。 由 于 电 商 活 动 的 整 体 流 程 一 般 都 通 过 互 联 网 虚 拟 完 成 , 所 以 商 品 的 真 实 性 和 可 追 溯 性 是 交 易 顺 利 进 行 和 用 户 建 立 信 任 的 基 础 。 传 统 的 电 商 平 台 一 般 通 过 第 三 方 专 业 机 构 检 测 和 实 时 物 流 信 息 跟 踪
23、等 方 式 向 用 户 进 行 担 保 , 但 是 即 便 如 此 仍 存 在 商 品 在 运 输 过 程 中 丢 失 或 质 量合格证书伪造等情况 。 通 过 区 块 链 技 术 , 商 品 每 一 个 流 通 环 节 的 信 息 都 被 分 配 到 各 相 应 区 块 中 , 任 何 生 成 的 信 息 都 被 永 久 性 记 录 且 无 法 篡 改 , 从 而 代 替 了 传 统 的 检 测 及 跟 踪 体 系 , 避 免 了 各 流 通 环 节 记 录 的 冗 余 性 和 不 准 确 性 , 实 现 了 商 品 从 供 应 商 到 在 线 商 店 最 终 到 用 户 的 全 程 自 动
24、 化 及 数 字 化 的 检 测 跟 踪 。 其 中 , 交 易 和 物 流 是 衔 接 整 个 电 子 商 务 流 通 的 关 键 , 将 电 子 商 务 平 台 与 产 品 / 合 作 商 物 联 网 融 合 , 实 现 了 重 要 信 息 的 有 效 传 递 和 分 块 存 储 。 流 通 体 系 的 区块链信息存储如图 2 所示 。 将 区 块 链 非 中 心 化 的 技 术 应 用 于 流 通 体 系 的 交 易 环 节 , 让 每 一 笔 交 易 都 生 成 相 应 的 交 易 指 令 , 将 该 指 令 记 录 在 区 块 链 中 , 使 其 不 可 被 篡 改 , 并 作 为
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- 基于 区块 视角 平台 体系 构建 应用 利用 运用
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