大学生观影市场调研.doc
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1、大学生观影情况市场调研报告嘉应学院市场棱镜工作室 时间:2015 年 4 月 20 日2目录一、调研背景 .2二、调研目的 .3三、调研过程 .4四、数据总结分析 .4五、相关性分析 .9六、结论 .163一、调研背景2014 年,广电总局就公布了一则喜讯,中国的城市影院票房达到 296.39 亿,观众人次高达 8.3 亿,均创历史新高。而这两个数字在 2005 年,分别只有 20 亿出头和 7000 多万。可以说,过去这十年是中国电影市场的黄金十年:银幕从 2000 多块增加到 23000 多块,票房增长十几倍。这其中最根本的,是观影人次增加了。那么,增加的这部分观众主要来自于哪里?我们通过
2、的查找相关新闻得知,这部分观众主要来自大学:当然,他们不仅仅是目前全国 2400 多万的在校大学生,更多的是2005 至 2014 年从大学校园走出的 5800 多万毕业生 这还只是本科生和专科生,不包括硕士、博士和成人教育毕业生。梅州的电影院近年来也在快速发展,作为梅州在校人数最多与历史最悠久的大学,嘉应学院的市场潜力是十分重要的。为此,我们针对嘉大的学生进行了观影市场调研。二、调研目的1.为了了解梅州嘉应学院大多数在校学生在电影方面的消费情况,了解电影影院对大学生的具体影响。2.为了帮助横店影城争取一个巨大的具有潜力的消费群体,提供针对性意见,并为电影院制定切实有效的措施提供依据。3.为了
3、横店影城对大学生的宣传更加有效4三、调研过程1.调查时间:2015 年 4 月 07 日 2015 年 4 月 27 日2.调查对象:梅州嘉应学院大学生3.调查方法:编制“大学生观影情况市场调查问卷”,对嘉应学院在校大学生进行调查,并整理进行数据总结分析,相关性分析。4.调查内容:问卷包括 11 个内容,具体内容见数据分析5.调查样本特征:样本获取方式:通过 QQ、微信朋友圈投放在线问卷,通过各学院团学或社团投放纸质问卷,覆盖全校 16 个学院各年级进行调查,基本做到随机发放样本数量:共回收 525 份问卷,其中在线问卷 175 份,纸质问卷 350 份,有效问卷 517 份,有效率达 98.
4、5%四、数据总结分析第 1 题 您的性别是( ) 单选题选项 比例男 35.62%女 64.38%第 2 题 您所在的年级( ) 单选题选项 比例大一 15.07%5大二 43.84%大三 34.25%大四 6.85%第 3 题 请问您多久去看一次电影( ) 单选题选项 比例一周看一次 9.59%一月看一次 30.14%一月看两次 17.81%半年看一次 42.47%第 4 题 您去电影院观影的原因是什么( ) 多选题选项 比例消磨时间 20.55%聚会 24.66%约会 56.16%他人邀请 42.47%新片上映 64.38%影院价位在可接受范围内 41.1%第 5 题 您常去哪家电影院观看
5、电影( ) 单选题选项 比例亮胜影城 58.9%横店影城 26.03%开心影城 6.85%客天下 3D 电影院 8.22%6第 6 题 您是如何知道此影院信息的( ) 多选题选项 比例微博、微信朋友圈、QQ 空间 56.16%朋友介绍 42.47%广告 13.7%传单、海报 8.22%手机 APP 信息 20.55%其他途径 26.03%第 7 题 影院对您的吸引力是( ) 单选题选项 比例低票价 26.03%优惠促销 21.92%适合大学生的电影 13.7%服务态度好 0%影院环境 38.36%第 8 题 您希望影院有哪些优惠政策( ) 多选题选项 比例学生证打折 82.19%套票打折 38
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