随身听广告策划书.doc
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1、 - 1 -xxmp3 随身听广告策划书目 录:第一部分 xxmp3 免费试用大行动北京地区推广方案 一. 幸运 9 月(征寻 xxmp3 免费试用者活动方案) 二. xxmp3 校园风大型音乐节(xxmp3 试用手记评选颁奖活动) 第二部分 xxmp3 全国推广活动的设想 一. 引言 二. mp3 产品与市场的简要分析三. 产品推广策略 四. xxmp3 的市场推广 (一) xxmp3 连环推介活动动策划方案(二) 全韩感受 xxmp3 音乐节 第三部分 校园推广方案及实施流程 第四部分 附 件 一. xxMP3 免费试用大行动(限量 300 台)简介 二. xxMP3 新产品线介绍 三.
2、成本分析及报价 四. 物资准备明细 - 2 -五. 平面宣传物的设计与文字 (一) xxMP3 数字随身听彩页文案 第一部分: xxmp3 免费试用大行动北京地区推广方案xx 近期推出的系列 MP3 数字随身听充分发挥了 xx 科技在研发方面的实力,在加强 MP3 数字随身听产品功能的同时,极大的降低了成本和价格。为 mp3 的尽快普及创造了条件。为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受,也为了 xxmp3在众多竞品中能脱颖而出,特策划推出 xx 系列 mp3 免费使用大行动的北京地区推广活动方案。(xxmp3 免费试用大行动活动简介见附件 1)一. 幸运 9 月(征寻 xxmp3 免费试用者活
3、动方案)目的:在北京地区的各大中学生中征寻 xx 系列 mp3 的免费试用者 50 名利用本次的征集活动在目标消费群中形成对 xxmp3 的深刻印象树立 xxmp3 在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象通过对 xxmp3 的试用,及试用手记的评选加深口碑的传播- 3 -对象:北京所有的大中学生、时尚消费者方式:产品咨询销售mp3 试用者产生(签约仪式、问题答辩、动感歌舞)时间选择:9 月 16 日(周日)(选在开学的第二个周末便于学生参加)地点选择:1)当代商城广场(或人民大学)2)中关村海龙大厦广场3)西单科技文化广场场地选择理由海淀是北京各学府相对集中的地区,人大(当代)是享有很高知名度的
4、文史类院校,且在学府分布中占较为中心的位置;海龙是海淀高科技的象征,多数电脑、IT 产品选择在此作发布活动;西单是北京市著名的商业中心(西单图书大厦紧靠其侧,是学生相对集中的地区)。程序安排:AM: 8:00 布置场地(产品销售咨询区、中央演出台)8:30 开始散发产品宣传单页(印有随机抽奖号)3000张9:00 xxmp3 产品销售咨询开始进行(510 名 xx 销售工程师)- 4 -10:00 动感舞蹈(1)10:05 主持人宣布“幸运 9 月”xxmp3 大型推广活动开始,讲解中奖规则(在 200 张印有抽奖号码的宣传单页中分 4 次抽出 50 名幸运试用者。)10:20 请 xx 科技
5、的技术人员(1 名)介绍 xxmp3 系列随身听。10:35 抽出 10 名 mp3 试用者(xx 销售部经理)10:40 对 10 名幸运者进行 xxmp3 产品知识的简单提问(如没有答上来,可将答题权交给现场观众,并赠送纪念品。以下相同)然后在台侧签署“xxmp3 试用协议”(由 xx 提供)及介绍”试用手记“的书写要求。10:55 歌曲演唱(2)11:05 抽出第二轮 10 名 mp3 试用者(方法同上)11:25 讲解 CD 转 mp3 的软件使用方法(xx 技术员 1 名)现场提问送纪念品11:40 抽出第三轮 10 名 mp3 试用者11:50 “全韩感受 HOT 摹仿秀”(3)1
6、2:05 现场游戏和提问12:20 抽出第四轮 20 名 mp3 试用者12:35 主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见!”- 5 -12:40 结束,整理会场。(注:本次活动文娱演出部分由 lilee 文化演出服务公司提供合作。)信息传递:1)北京各大专院校张贴活动海报 1000 张(10 张/学校),(活动前一周开始)。2)北京各 xx 核心销售点和代理机构张贴活动海报(半月前)。3)北京各 xx 核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。4)xxmp3 免费使用大行动媒介宣传计划媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集杂 志 7.18 8.18-9.1网 络 7.25 8.6-8.14 8.15
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