腾讯(搜搜)搜索推广之情境广告物料撰写指导.pptx
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1、情境广告创意撰写指导,图片创意基本要求,提供更直观丰富的广告展现方式,其中包括:图片广告:支持gif,jpg格式Flash广告:支持swf格式,3,多媒体广告基本要求:格式:gifjpgswf大小:全部50k以内广告位尺寸:(详见广告位excle列表,或系统前台的广告位提示,或媒体制作工具中的选项),建议使用更加吸引人的图片/动画创意,更容易吸引关注。大量内部流量资源,必须注重图片广告质量。,图片创意基本要求,4,格式选择,6,Flash形式比图片更加吸引人,基于Merlin以往经验,Flash格式创意点击率高于图片格式建议在制作创意时优先选用Flash格式,配色方案,对比度:高对比度能提高品
2、牌认知整体配色:颜色不宜过多。尽量使用蓝、绿、黄等颜色,避免使用白、红、黑等颜色。当然,要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。适度留白:有经验表明,广告留白增加1倍,注目率增加0.7倍。,配色方案,背景色调:淡背景能提高品牌认知除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调以白色和亮灰居多。有研究表明,广告以白色和亮灰色较多,占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时,多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。,内容设计-图画内容&主题,图画内容类型人脸(人物):人脸容易吸引注意力,因此,在图片中加入人物的图片有利于提高广告被注视的可能性。产品卡通图画主题是否示范产品是否故事性制是否新闻性,内容设
3、计-广告语,1. 吸引注意2. 激发兴趣3. 培养欲望4. 形成记忆5. 促成行动,网民从看到广告,到发生购物行为之间消费心理具有动态式的变化:,吸引注意/培养欲望:想去黑头?又要保湿滋养?,广告语撰写五步法,形成记忆:多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你,促成行动:注册就送,点击注册,激发兴趣:小女人挚爱面膜都在打折 !,内容设计-文字内容,文字主题主题明确。设计者应使正文长度最短,突出关键字,广告语8-12个字最易记忆。如果实在要用长文字,可以这样处理:,原图,修改后,内容设计-文字内容,命令型/激励型促销活动等,给新用户一定的好处来吸引他们,然后再开始用广告来向他们销售产品。,促销活动例如:
4、,内容设计-文字内容,疑问型不要过于直率地在图片广告中表达商品与服务的内容,而应该站在浏览者的角度去设问,比如:“您正在寻找免费的软件吗?”“你看到了没有?”“觉得下载速度太慢吗?”等。设问句是最有效的广告引导,而实际经验表明,用这种方法撰写的图片文案使Banner的点击率上升16%。,内容设计-文字内容,直接型/引导型文字诸如“点击这里”、“去”。有号召性字句“点击这里”“现在访问”“进入”等的的广告点击率会上升15%。根据心理学的规律,这类字句以放在广告的右侧部分为宜,因为这符合大多数人的视觉游动顺序。,内容设计-文字内容,悬疑型如果你确定浏览者对你提出的问题感兴趣,而且确定他们很可能点击
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