2019年中国亲子出行生态影响力研究报告-艾瑞-201901.pdf
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1、2019年中国亲子出行生态影响力研究报告22019.1 iResearch Inc. 报告说明TGI:目标群体指数, 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *标准数 100,量化目标群体特征表现情况,以 100为特征表现强弱分界,数值越大特征越强。孩子年龄 样本量 父母年龄 样本量 孩子个数 样本量 城市级别 样本量0-1岁 200 90后 283 1个 548 一线 /新一线城市 5462-3岁 300 85后 457 2个 379 二线城市 1644-5岁 300 80后 155 3个 49 三线城市 1756-12岁 200 70后 105 4个及以上
2、 24 四线城市 及以下 115合计: 1000样本结构指标说明样本条件截至 2018年 8月,最近一年有携带过 0-12岁孩子出行的被访者。来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。33行业背景42019.1 iResearch Inc. 2019.1 iResearch Inc. 危机:人口红利消退,母婴行业需破局2017年新生人口数量减少,需开拓场景促进存量市场更新中国新生儿人口数及出生率在 2017年出现负增长,人口红利逐渐衰退,在此市场环境下,母婴企业需深入洞察消费者在母婴领域新的细分场景,并在新的细分场景构建富有吸引力的定位,刺激新的消费需求,促进存量市场的更新、提升存量市场的客单价、
3、以及抢夺有限的增量市场。2012-2017年中国人口出生率2011-2017年中国新生儿人口数量16.0 16.3 16.4 16.9 16.617.9 17.20.6% 1.9% 0.6% 3.0% -1.8% 7.8% -3.9%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017新生儿人口数(百万人) 增长率( %)201212.12013 2014 2015 2016 201712.1 12.4 12.1 13.0 12.4年份人口出生率( )来源:国家统计局。 来源:国家统计局。52019.1 iResearch Inc. 年份中国居民国内旅游总花费在居民总花费的占比
4、亲子出行应运而生站在大众旅游时代与新一代消费者崛起的风口2018年中国亲子出行行业 PEST分析随着中国经济发展、国民收入提高,旅游行为已然大众化。 80、 90后等新一代消费者逐渐成为消费主力,他们出游观念前卫,品质消费意愿强;此外,政治、社会文化、技术等环境利好,以上各方面因素综合,中国亲子出行市场拥有充足的成长空间。 政策支持 : 如 关于促进全域旅游发展的指导意见 、 国民休闲旅游纲要 2013-2020 等。 支柱产业 : “ 十三五”旅游业发展规划 将旅游业定位为幸福产业及 国民经济战略性支柱产业, 有利于优化旅游发展环境。 消费潜力 : 2017年我国社会消费品零售总额达 36.
5、6万亿元 , 增长率达 10.1%, 有利于刺激大众旅游 。 旅游消费 : 2017年中国居民国内旅游总花费达 4.6万亿元 , 占居民总消费 14.4%。 需求升级 : 80、 90后逐渐成为旅游消费主力, 对旅游产品和服务的 品质 要求 较 高 。 二孩经济 :二孩全面开放, 2017年二孩出生数在新生儿人口的占比超 51%,二孩政策初有成效。 交通发达 : 航空、高铁等 交通基础设施及科技 快速发展,奠定良好基础 。 互联网技术 : 云计算、大数据等现代信息技术在旅游业的应用 更加 广泛 。 智慧旅游 :全国范围陆续打造智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游企业、智慧旅游乡村。12.0%
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