叶茂中-品牌诊断及战略规划报告.doc
《叶茂中-品牌诊断及战略规划报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《叶茂中-品牌诊断及战略规划报告.doc(62页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一 友谊第二 1长沙卷烟厂品牌诊断及战略规划报告 北京叶茂中营销策划有限公司长烟项目战斗小组北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一 友谊第二 2第一部分长沙烟厂营销历史分析及发展趋势结构图 北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一 友谊第二 3品牌名(商标)87 年以前市场短缺阶段95 年产品力时期87 年以前前肖寿松时代84 年以前产品质量太差,导致产品在市场短缺时期出现严重滞销,企业濒临破产。1984 年北京叶茂中营销策划有限公司 YEM
2、AOZHONG MARKETING 服务第一 友谊第二 4品牌名市场短缺阶段产品力时期肖寿松时代1984 年实施七抓工程1、 抓管理(开会迟到罚款 5 元,肖寿松自罚)2、 抓销售(亲自带队鼓舞士气)3、 抓技改(完成初期设备改造)4、 抓科研(四顾茅庐请回黄中华)5、 抓品牌(调整产品结构,收缩产品线) 白沙 长烟产品线由 20 多个品牌减为 4 个拳头 长 沙品牌,长烟开始有了企业史上第一个清晰 湘烟 岳麓山的品牌金字塔。 6、 抓政治先后担任长沙市烟草局局长兼经理湖南省烟草局第一副局长兼副经理为长烟产品省内市场的销售起到了关键作用7、 抓出口(进军国际市场)1987 年北京叶茂中营销策划
3、有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服务第一 友谊第二 5品牌87-94年市场短缺阶段销售力时期87-95年肖寿松时代1987 年两大战略目标1、大力拓展国际市场 旅游外汇烟 国际市场开拓成功,为长烟带来的直接利益 间接出口(通过港商) 便是获得大量外汇至 94 年出口鼎盛时期, 直接出口 出口创外汇已达到同行业全国第一,为长烟进行技术改造提供了良好条件 2、重点实施技术改造 几年内,长烟投入资金 8900 万美圆用于进口先进设备,大大提高了企业的技术、生产能力。国内市场状况此阶段,经历了初期技术改造的长烟,生产能力大大提高,在抓国际市场的同时,国内市场自然形成了省外市场,中南
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 叶茂中 品牌 诊断 战略规划 报告
限制150内