形象(品牌、企业、广告)歌曲歌词创作散论(挺好,值得参考).doc
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1、 形象(品牌、企业、广告)歌曲歌词创作散论(一)现在好的企业形象歌曲,已经是与时俱进了,特点是摆脱 6070 年代那种政治口号式标语式的直白表达。所谓艺术,从某个角度看就是要用委婉的方式和语气说话,男女之间表达爱慕之情,需要花好月圆来衬托就是这个意思,这样才能显出表达人的涵养。否则,像猛张飞,李逵或者阿 Q 式的“吴妈” 只能让人觉得粗俗,留下笑柄。一首好的形象歌曲,必须首先是歌曲,是一首唯美的能让人觉得有流传、传唱特质的歌曲,然后才能发挥让她负载传承企业理念,宣传企业形象作为工具的特点。如果恰好相反,先让歌曲表明是为企业宣传的,“XX 之歌”“XX 好”,那多半已经扼杀歌曲的生命力了,先天使
2、企业歌曲不具有流传的生命力了。就好像在产品宣传中,最初简单的方法就是,说如何如何好,但是所有人都可以这么说,那现在的宣传就不能这样“王婆卖瓜”,而是要注意企业形象,要懂得不是自己说自己好,所以懂得找和该产品本身风马牛不相干的文艺、体育明星代言,即所谓形象代言人,或者懂得“动之以情,晓之以理 ”,至少不能再自说自话、自卖自夸地宣传了,因为那样往往适得其反。如果认为企业歌曲本身就该直白地宣传,哪怕企业再有钱,投入再多,得到的效果只是让人倒胃口,制造精神垃圾,而不是精神粮食。这方面的反面典型有“五粮液” 所谓系列企业歌曲 MTV,在网上遭到了很多人的批评,由于该企业的宣传策划定位问题,投资不可谓不大
3、,但基本上没有一首是成功的。近些年来,为数众多的国内企业、产品品牌有没有企业歌曲做得比较成功的呢?答案有,近期成功的如张含韵酸酸甜甜就是我、汪峰飞得更高、再远一点的井岗山我的眼里只有你,张惠妹日出,这几首歌曲分别是蒙牛、中国移动、XX 牙膏,可口可乐的形象歌曲,步步高也还算可以。这几首歌曲均不是赤裸裸地宣传、直白地铺陈之类的,但是因为歌曲本身没有被过多的形象宣传任务所束缚,歌词里面都没有提到某种具体的产品,某个品牌,所以使得歌曲因而没有“被扼杀在摇篮里” ,因为厂家企业没有那么短视,所以才使得歌曲流传而具有生命力,反而使企业形象得到最好的宣传。所以这样反而显得这样的策划人、主管人因为有气度、有
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