连锁加盟实战手册——连锁品牌形象si设计规划.doc
《连锁加盟实战手册——连锁品牌形象si设计规划.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《连锁加盟实战手册——连锁品牌形象si设计规划.doc(45页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、连 锁 加 盟 实 战 手 册连 锁 品 牌 形 象 SI设 计 规 划本 章 内 容 :1 品 牌 的 威 力1-1 名 牌 的 风 采1-2 成 功 品 牌 构 成 要 件2 SI 就 是 连 锁 品 牌 的 CI2-1 CI 的 沿 革2-2 CI 的 定 义2-3 CI 的 构 成 要 素2-4 连 锁 店 的 CI 叫 SI 3 SI 的 应 用 技 巧3-1 SI 的 惊 人 成 效3-2 SI 与 传 统 装 潢 设 计 的 分 野3-3 SI 管 理 手 册4 SI 的 好 处 可 以 计 算4-1 直 接 费 用 的 节 省4-2 间 接 赚 取 的 费 用5 SI 实 例
2、分 析5-1 震 旦 通 讯 的 SI 规 划5-2 多 乐 秀 甜 甜 圈 的 SI 规 划1 品 牌 的 威 力1-1 名 牌 的 风 采90 年 代 初 , 美 国 旧 金 山 一 家 名 为 兰 德 (landor)的 形 象 咨询 公 司 , 在 对 欧 美 、 日 本 、 中 东 和 东 南 亚 各 国 的 一 万 名消 费 者 进 行 调 查 后 , 评 选 出 世 界 最 有 影 响 力 的 十 大 品 牌 。可 口 可 乐 (Cocacola)位 居 榜 首 , 以 下 依 次 是 新 力 (Sony)、奔 驰 (Benz)、 柯 达 (Kodak)、 迪 斯 尼 (Disn
3、ey), 雀 巢(Netsle)、 丰 田 (Toyota)、 麦 当 劳 (Mcdonalds)、 IBM和 百 事 可 乐 (Pepsi), 其 中 麦 当 劳 是 连 锁 性 的 世 界 品 牌 。现 在 , 无 论 你 走 到 哪 一 个 国 家 , 随 处 都 可 以 看 到 这 些 国 际名 牌 的 身 影 , 它 在 每 时 每 处 都 撞 击 着 你 的 感 觉 , 对 消 费 大众 产 生 巨 大 的 吸 引 力 。 它 们 以 强 大 的 渗 透 力 深 入 到 地 球 的各 个 角 落 , 亚 洲 这 个 具 有 几 千 年 历 史 的 版 块 也 深 受 影 响 。在
4、城 市 里 , 连 刚 上 小 学 的 孩 童 都 能 认 出 新 力 (Sony), 麦当 劳 (Mcdonalds), 土 生 土 长 的 阿 公 、 阿 婆 也 愿 意 喝 上一 口 可 口 可 乐 (CocaCola)。 品 牌 已 成 为 一 种 新 的 世 界 语言 走 进 了 千 家 万 户 , 它 是 一 种 潮 流 , 一 种 时 尚 。品 牌 , 以 其 独 特 的 个 性 和 风 采 超 越 了 国 界 , 超 越 了 民 族 ,超 越 了 意 识 , 吸 引 着 全 世 界 人 民 共 同 消 费 。品 牌 实 际 上 是 一 种 文 化 , 已 经 融 入 各 民 族
5、 , 各 阶 层 和 各 种职 业 之 中 。 许 多 顾 客 愿 意 花 很 多 钱 上 连 锁 店 购 买 世 界 名 牌服 装 , 化 妆 品 , 手 表 , 就 是 因 为 这 些 品 牌 已 经 成 为 一 种 个人 独 特 的 身 份 象 征 。品 牌 对 企 业 来 讲 , 无 疑 是 金 字 招 牌 , 美 国 加 州 大 学 教 授David Aaker, 这 位 世 界 著 名 品 牌 战 略 研 究 权 威 在 他 最 近出 版 的 一 本 叫 创 造 强 有 力 的 品 牌 一 书 中 指 出 : 一 个企 业 的 品 牌 是 其 竞 争 优 势 的 主 要 源 泉 和
6、 富 有 价 值 的 战 略 财富 。1)品 牌 值 万 金1992 年 , 金 融 世 界 评 选 出 全 球 四 十 二 家 最 为 价 值 的 名牌 。 荣 登 榜 首 的 是 在 “万 宝 路 ”(Marlboro)香 烟 , 价 格达 三 百 零 一 亿 美 元 。 第 二 位 是 “可 口 可 乐 ”(CocaCola), 价 格 为 二 百 四 十 四 亿 美 元 。 美 国 “百 威“(Borway)啤 酒 , 价 格 一 百 零 二 亿 美 元 ; ”百 事 可 乐“Pepsi, 九 十 亿 美 元 ; “雀 巢 ”(Nestle)即 溶 咖 啡 , 八十 五 亿 美 元 。
7、这 些 品 牌 真 是 价 值 连 城 , 它 们 为 企 业 创 造 了 巨 大 的 物 质 财富 。 1967年 美 国 可 口 可 乐 公 司 总 裁 说 过 这 样 一 段 著 名 的 话 : ”如果 可 口 可 乐 公 司 在 全 世 界 的 所 有 工 厂 , 一 夜 之 间 被 大 火 烧得 精 光 , 但 只 要 可 口 可 乐 的 品 牌 还 在 我 们 手 中 , 大 银 行 家们 仍 然 会 争 先 恐 后 地 让 我 们 公 司 贷 款 ”。 因 为 “可 口 可乐 ”这 个 牌 子 进 入 世 界 上 任 何 一 家 公 司 , 都 会 给 它 带 来 滚滚 财 源
8、。 说 此 话 时 , “可 口 可 乐 ”的 品 牌 价 值 还 只 有 三 十亿 美 元 , 但 已 占 当 时 该 公 司 财 产 的 75%。2)品 牌 是 企 业 竞 争 的 利 剑品 牌 是 企 业 的 徽 章 、 商 战 的 法 宝 。 拥 有 著 名 品 牌 的 企 业有 着 良 好 的 社 会 形 象 和 极 佳 的 信 誉 。 每 一 种 品 牌 都 有 一 大批 忠 实 的 消 费 者 相 追 随 , 他 们 非 常 愿 意 相 信 标 有 这 种 品 牌的 产 品 具 有 很 好 的 性 能 和 品 质 。 同 样 是 炸 鸡 店 , 但 是 多 数的 消 费 者 愿
9、意 走 进 肯 德 基 , 同 样 是 量 贩 店 , 人 们 却 喜 欢 去家 乐 福 , 同 样 卖 婴 儿 用 品 , 丽 婴 房 的 生 意 却 比 较 好 , 这 些都 是 因 为 连 锁 品 牌 的 价 值 。 大 家 也 都 同 意 连 锁 店 的 质 量 比较 可 靠 , 一 家 购 买 多 家 服 务 也 是 连 锁 店 的 特 色 。由 于 品 牌 企 业 的 效 益 稳 步 增 长 , 银 行 、 股 民 都 愿 意 将 资金 投 向 这 里 , 以 确 保 投 资 的 增 值 。 普 通 企 业 都 热 切 希 望 能与 名 牌 合 作 联 营 , 或 者 向 他 们
10、提 供 配 件 。 商 场 总 是 欢 迎 名牌 的 商 品 在 自 己 的 货 架 上 出 现 , 以 提 高 商 场 的 品 味 和 销 售额 。 因 此 , 拥 有 著 名 品 牌 的 企 业 便 具 有 极 强 的 竞 争 能 力 。品 牌 常 常 是 社 会 舆 论 的 关 注 焦 点 。 品 牌 企 业 的 管 理 方 式 、生 产 营 运 、 技 术 更 新 、 品 质 保 证 手 段 、 企 业 文 化 , 甚 至企 业 家 个 人 的 生 活 都 经 常 成 为 新 闻 传 媒 津 津 乐 道 的 话 题 ,在 广 告 宣 传 日 益 重 要 的 今 天 , 这 些 话 题
11、无 疑 为 企 业 建 立 了同 大 众 联 系 的 管 道 , 成 为 品 牌 企 业 得 天 独 厚 的 条 件 。3)名 牌 是 国 家 经 济 实 力 的 象 征从 最 近 几 年 世 界 公 认 出 的 国 际 品 牌 来 看 , 几 乎 都 被 经 济 强国 所 占 据 , 这 些 品 牌 科 技 水 准 高 , 品 质 稳 定 , 有 着 良 好 的售 后 服 务 , 消 费 者 对 其 有 很 强 的 信 任 感 安 全 感 。 要 塑 造 一个 世 界 名 牌 , 必 须 在 全 球 市 场 上 占 有 较 大 的 份 额 , 有 很 高的 信 誉 , 为 消 费 大 众 所
12、 知 晓 的 喜 爱 , 而 且 广 告 费 投 入 极 高 ,因 为 广 告 必 须 覆 盖 世 界 上 几 乎 所 有 地 区 。 要 想 建 立 属 于 自己 的 连 锁 名 牌 , 必 须 及 早 做 准 备 , 并 且 持 之 以 恒 的 努 力 。虽 然 现 在 的 世 界 知 名 连 锁 品 牌 多 半 掌 握 在 欧 美 、 日 本 等发 达 国家 , 但 是 没 有 一 个 品 牌 是 一 诞 生 时 就 是 名 牌 的 , 也 都 是 需要 时 间 努 力 灌 溉 、 成 长 、 茁 壮 。1-2 成 功 品 牌 构 成 要 件美 国 营 销 大 师 菲 利 普 .科 特
13、勒 对 品 牌 作 出 了 如 下 定 义 : ”品 牌 是 一 种 名 称 、 名 词 、 标 记 或 设 计 , 或 是 它 们 的 组 合运 用 , 其 目 的 是 借 以 辨 认 某 个 销 售 者 或 某 群 销 售 者 的 产 品 ,并 使 之 同 竞 争 对 手 的 产 品 区 别 开 来 ”。 在 中 世 纪 的 欧 洲 ,许 多 产 品 不 用 品 牌 , 生 产 者 和 中 间 商 把 产 品 直 接 从 桶 、箱 子 和 容 器 内 取 出 来 销 售 , 无 须 供 应 商 的 任 何 辨 认 凭 证 。后 来 经 过 各 个 行 会 的 努 力 , 要 求 手 工 业
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 连锁 加盟 实战 手册 品牌形象 si 设计 规划
限制150内