索尼DSC-S600数码相机新品上市推广策划案.doc
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1、索尼 DSC-S600 数码相机新品上市推广策划案索尼公司是世界上民用/专业视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一,它在音乐、影视 和计算机娱乐运营业务方面的成就也使其成为全球最大的综合娱乐公司之一。2006 年,索尼公司研发生产出新款数码相机 SonySDC-S600。新产品上市,产品知名度低,竞争力不强,市场占有率低。为改变这种局面,特实施此策划案。本策划案是以市场调查,心里分析,广告传播等一系列综合分析为基础,从而形成此推广方案。 推广目标 通过实施此策划案,辐射各媒体立体传播,迅速打响品牌知名度,增强市场竞争力,扩大市场占有率。 市场分析 目前,国内数码相机种类繁多,竞争激烈。随
2、着人们生活水平的提高,数码相机的市场需求将不断扩大,在未来的市场上,数码相机具有较大潜力。 当前大市场上于索尼竞争的品牌主要有柯达,富士等品牌。近日,柯达公司于北京柯达总部正式发布旗下最新一款 V 系列数码相机,型号为柯达 V570。V570 是一台具有划时代意义的 数码相机。它不同于以往的任何一台数码相机,因为该相机装备了两块 CCD 传感器和两个镜头。 与此同时,富士公司也发布了两款新型 A 系列入门级数码相机,并在 CES2006 上进行展出。inePixA500 拥有 510 万像素的富士超级 CCD ,而 FinePixA400 装备了 410 万像素的超级 CCD。这两款相机都提供
3、 3 倍光学变焦镜头及 1.8 英寸 LCD 显示屏。 面对激烈的竞争环境,SonySDCS600 相机要想在激烈竞争环境中站稳脚跟,急需大量广告宣传,以使消费者对其深入了解,从而产生偏爱,提高产品知名度。 产品分析 产品优势:1. 600 万像素 CCD; 2.2.0 英寸 LCD 显示屏; 3.3 倍光学变焦镜头,焦距相当于 35mm 相机的 31-93mm; 4. AF 对焦辅助灯,瞬间抓拍功能 5 高感光模式下,ISO 值最高可达 1000; 6.32MB 内置存储空间,支持 Memory Stick Duo 扩展存储; 7. 能以 30fps 拍摄最大分辨率为 640480 的有声动
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