2018年Q2%2B抖音刊例.xlsx
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1、抖抖音音20182018年年Q2Q2移移动动端端常常规规硬硬广广资资源源全全国国版版刊刊例例价价平平台台产产品品形形式式产产品品名名称称频频道道抖音app(phone端)开屏开屏-轮播CPT-开屏-CPM-信息流推荐信息流-单页广告推荐首页信息流推荐信息流-原生广告推荐首页备备注注1.1.信信息息流流:单单页页广广告告相相同同内内容容的的视视频频广广告告只只允允许许投投放放一一天天,原原生生广广告告相相同同素素材材最最多多投投放放天天数数不不得得超超过过5 5天天;开开屏屏允允许许连连续续投投放放同同一一素素材材。2.2.开开屏屏落落地地页页类类型型:支支持持纯纯展展示示及及落落地地页页跳跳转
2、转(支支持持设设置置直直达达链链接接,跳跳转转APPAPP内内部部页页面面,设设置置参参见见抖抖音音开开屏屏广广告告外外链链设设置置说说明明),不不支支持持落落地地页页为为文文章章id id或或外外链链九九宫宫格格/ /不不支支持持应应用用吊吊起起。3.3.信信息息流流落落地地页页类类型型:仅仅支支持持普普通通H5H5页页面面,不不支支持持沉沉浸浸式式页页面面,不不支支持持转转发发分分享享功功能能,仅仅支支持持外外链链,无无法法直直接接跳跳转转抖抖音音APPAPP内内指指定定页页面面。4.4.文文字字标标题题及及图图片片素素材材需需符符合合头头条条的的市市场场定定位位,为为达达到到最最佳佳投投
3、放放效效果果,可可能能会会进进行行微微调调。广广告告区区域域标标注注有有“ “广广告告” ”字字样样。5.5.本本刊刊例例的的使使用用期期限限为为20182018年年4 4月月1 1日日至至20182018年年6 6月月3030日日。如如遇遇页页面面改改版版或或产产品品更更新新,需需以以实实际际情情况况为为准准。6.6.不不支支持持用用于于使使用用期期限限外外的的资资源源购购买买。部部分分资资源源存存在在释释放放周周期期,不不支支持持提提前前预预留留,因因提提前前预预留留致致使使实实际际库库存存不不足足所所导导致致的的消消耗耗欠欠量量,不不予予补补量量或或改改单单。7.7.禁禁投投行行业业:在
4、在广广审审行行业业限限制制基基础础上上增增加加以以下下限限制制:成成人人用用品品类类;视视频频类类产产品品;社社区区社社交交类类产产品品;拍拍摄摄工工具具类类产产品品。产产品品位位置置广广告告形形式式计计费费方方式式刊刊例例价价单单位位是是否否可可配配送送app启动画面静态CPT2,800,000元/天/轮否动态/视频(支持全屏和插屏视频样式)3,360,000否app启动画面静态CPM200元/CPM否动态/视频(支持全屏和插屏视频样式)240元/CPM否第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置5-30秒视频CPM240元/CPM否5-30秒视频CPM240元/CPM否抖抖
5、音音20182018年年Q2Q2移移动动端端常常规规硬硬广广资资源源全全国国版版刊刊例例价价备备注注1.1.信信息息流流:单单页页广广告告相相同同内内容容的的视视频频广广告告只只允允许许投投放放一一天天,原原生生广广告告相相同同素素材材最最多多投投放放天天数数不不得得超超过过5 5天天;开开屏屏允允许许连连续续投投放放同同一一素素材材。2.2.开开屏屏落落地地页页类类型型:支支持持纯纯展展示示及及落落地地页页跳跳转转(支支持持设设置置直直达达链链接接,跳跳转转APPAPP内内部部页页面面,设设置置参参见见抖抖音音开开屏屏广广告告外外链链设设置置说说明明),不不支支持持落落地地页页为为文文章章i
6、d id或或外外链链九九宫宫格格/ /不不支支持持应应用用吊吊起起。3.3.信信息息流流落落地地页页类类型型:仅仅支支持持普普通通H5H5页页面面,不不支支持持沉沉浸浸式式页页面面,不不支支持持转转发发分分享享功功能能,仅仅支支持持外外链链,无无法法直直接接跳跳转转抖抖音音APPAPP内内指指定定页页面面。4.4.文文字字标标题题及及图图片片素素材材需需符符合合头头条条的的市市场场定定位位,为为达达到到最最佳佳投投放放效效果果,可可能能会会进进行行微微调调。广广告告区区域域标标注注有有“ “广广告告” ”字字样样。5.5.本本刊刊例例的的使使用用期期限限为为20182018年年4 4月月1 1
7、日日至至20182018年年6 6月月3030日日。如如遇遇页页面面改改版版或或产产品品更更新新,需需以以实实际际情情况况为为准准。6.6.不不支支持持用用于于使使用用期期限限外外的的资资源源购购买买。部部分分资资源源存存在在释释放放周周期期,不不支支持持提提前前预预留留,因因提提前前预预留留致致使使实实际际库库存存不不足足所所导导致致的的消消耗耗欠欠量量,不不予予补补量量或或改改单单。7.7.禁禁投投行行业业:在在广广审审行行业业限限制制基基础础上上增增加加以以下下限限制制:成成人人用用品品类类;视视频频类类产产品品;社社区区社社交交类类产产品品;拍拍摄摄工工具具类类产产品品。备备注注1、开
8、屏画面图静态展示3秒,动态展示4秒,视频5秒。支持点击,支持第三方监测曝光及点击。2、开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材,开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。3、开屏CPT及CPM产品暂不支持任何定向条件。4、开屏CPM产品仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。1、点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮、视频内容右滑操作,均进入推广落地页;支持点赞交互,不统计和显示点赞数量,不支持评论、转发;广告主无抖音账号,不可关注,没有抖音主页。2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容,广告将会随机
9、展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。3、不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。4、仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。1、点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作,进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮,进入推广落地页;支持点赞、评论、转发,支持关注广告主抖音账号。2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容,广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对
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