2017年XPT品牌传播策略方案20170106.pptx
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1、XPT网络整合营销方案,Pro-trend,2,CONTENT,BRIEF RAPComm. STRATEGYEXECUTIVE PLAN2017 RUNDOWNTEAM STRUCTURE,BRIEF RECAP,1. 为品牌规划未来三年发展方向策略,SOFT LAUNCH,Southwest Show制造:一期工厂竣工,3月,5-10月,2018年1月,树立行业标杆,Super E测试赛 5-6月公开赛场赛7-10月制造:二期工厂竣工,量产,GRAND LAUNCH,美国CES展2018年1月,2017年品牌市场行程计划,2. 从三个活动出发,展开2017年全年品牌传播计划,3. 最终将核
2、心理念XPT 驱动未来深入人心,BRIEF RECAP,3,1,+,从三个活动出发,展开品牌传播策略让XPT 驱动未来平台落地,ONE,传播策略,PART,品牌长线策略规划,品牌创建/预热期,业内推广期,驱动未来落地,驱动未来演绎,全面销售期,驱动未来影响力,6,以产品实力呼应品牌定位,聚焦业内合作突显品牌实力,整车应用案例触动C端用户,2016-2017,2018?,2019?,7,2017策略思考,“XPT 驱动未来”作为品牌Slogan,勾勒了宏伟的品牌蓝图,成为面对市场奠定品牌地位的第一步如何促进TA对“驱动未来”的认知与认同,使“驱动未来”的品牌理念真正落地?,“驱动未来”对消费者而
3、言,到底意味着什么?这个故事要怎么讲?,8,驱动未来“驱动”是产品核心,“未来”是美好愿景合在一起,是希望通过产品的广泛应用,颠覆行业现状,呈现更美好的明天这是一种变革,一种力量,驱动未来,驱动,2017,将清晰的XPT品牌信息与具有社会影响力和行动号召力的超级资源结合创造全网热点,影响广泛受众,落实驱动未来,结合TA人群属性,作长线的产品导向传播通过多样的传播内容形式触达广大消费者激发兴趣和关注流量,在事件与体验中展现产品力,产品预热上市,2017传播目标,9,品牌明确定位,10,XPT 2017品牌传播核心策略,品牌塑造,产品发布,以产品力呼应品牌定位,双层面(品牌、产品)三阶段(预热、赛
4、事、上市)实现驱动未来理念落地,11,XPT 2017传播活动规划,12,Overview 2017 Communication Plan for XPT,TWO,传播规划,PART,14,2017 Soft Launch,XPT,是什么?,15,1783年,蒸汽机一声轰鸣,奏响现代文明号角;1876年,内燃机快速启动,引燃世界经济高潮;今天,全球最大电驱动生产基地落地南京。今天,XPT驱动时代再向前!,科学巨匠,16,向驱动未来者致敬伟大变革身后,必有先驱竭力推进。XPT致敬先驱,更致力驱动未来。1783年,蒸汽机一声轰鸣,奏响现代文明号角;1876年,内燃机快速启动,引燃世界经济高潮;今天
5、,全球最大电驱动生产基地落地南京。今天,XPT驱动时代再向前。,THEME,17,KV,18,KV,聚焦驱动世界发展的科学巨匠,通过海报、内容传播与病毒视频等贴靠形式,预热Southwest亮相事件,借科学巨匠的影响力与高度,完成XPT品牌曝光与定位。,驱动未来,19,传播策略,开脑洞绑巨匠 明确品牌定位,传播主题,向驱动未来者致敬,20,致敬驱动未来者系列内容传播,瓦特的蒸汽机,奥托的内燃机,法拉第的电动机,曾经开着蒸汽机车的父亲说,瓦特的发明引发了工业革命,驱动了未来200年。而200年后蒸汽机终于被内燃机和电动机取代,我相信,电动机将能再一次驱动未来,从小就喜欢汽车,奥托发明的内燃机让地
6、球成为了轮子上的世界,轰鸣的引擎为汽车带来灵魂,也至今无法忘怀从积木中第一次了解到引擎结构。而这一切即将改变,另一种声音将再一次驱动未来,自从法拉第发明了电动机,电动车百多年来总是走在驱动未来的路上。在童年的我们一遍又一遍手绕马达时,我就相信,这一天总会到来,电动车一定能够真正的驱动未来,21,树立行业标杆如何结合2017年Super E赛事,曝光XPT三大核心产品,22,源于对挑战极限的渴望,赛车运动激励着人们通过科技创新,去实现速度、耐力、能效等的突破;同时,赛车新科技正逐步运用到民用车型上,带动汽车行业的发展,就如XPT产品在赛车上的运用,将转化到量产车上实现性能改变驱动未来,23,为期
7、4个月的新能源房车赛,将孵化大量的赛事与产品内容,借势赛事中的车队PK事件,强化行业与大众对XPT产品优势的认知,将XPT,打造成为2017年赛车的新热词。,24,每一秒 都驱动未来赛道上,助力分秒必争;赛道外,加速行业革新。XPT智造电能新高峰,驱动Super E一往无前。,THEME,25,KV,26,KV,27,借4个月的Super E新能源房车赛事PK竞品,持续沟通XPT三大系统技术优势带来的性能改变,通过产品力事件炒作,沟通XPT 驱动未来的核心理念,贴竞品炒事件 沟通核心理念,传播策略,AR互动 | 游戏植入 | 线下展台 | 媒体专题 | 内容传播,28,传播推广策略,整合资源
8、矩阵传播,AR互动/游戏植入线下展台Road Show,游戏植入,媒体报道,创造体验,内容传播,创意话题,内容传播,AR 互动,赛事状况传播创意内容/话题传播,4个月赛事报道,核心亮点解析,Video 参考:http:/ 驱动博物馆,创意装置体验,引发关注及热议,打造XPT品牌独有的驱动科技博物馆,当用户置身其中时能体验一场光电演变的奇妙之旅,旅程中我们将演绎历史上经典的技术革新故事,直至最后XPT所代表的未来世界登场;,整个光电SHOW也能拍摄成viral video,在网络中再次传播扩散,与K11进行跨界合作,联袂推出“科技博览月” 互动体验活动,30,趣味游戏互动体验打开手机扫描各大知名
9、汽车品牌LOGO,即可开启一场内置XPT的未来电动车与传统汽车之间的对决;从能耗、速度到重量各方面比拼,甚至还可以来一场即时的赛车对决;让用户在互动体验中了解XPT的产品性能,Video 参考:http:/ 游戏植入,热门游戏植入深入产品特性,32,来自未来的问候,内容传播系列创意话题,Hi,Its XPTNEXT People Transformation,未来以人为本,从现在向未来的转换,全自动管理的工厂无数机器人(机械臂)正在按流水线作业根据机器人人文关怀条例,每工作8小时,机器人可以获得1小时休息时间机器人们上油、保养、聊天在恢复工作前的5分钟,机械臂集体跳舞,演奏一首XPT驱动未来之
10、歌,XPT未来工厂 H5漫画游戏互动,内容传播系列创意话题,平行时空之旅,第20151202号XPT宇宙,XPT大厦里发生的各种故事XPT电动汽车精彩赛事XPT超级英雄归来XPT星际迷航系列让XPT的产品“活”起来关于XPT的电动技术能源技术如何驱动未来 我们有很多脑洞,见证驱动的力量,内容传播系列创意话题,2018 Grand Launch 如何在新品集中爆光的CES上脱颖而出 并将XPT产品信息传递给大众消费者,35,36,驱动新生,破界向前动力收放自如,排放消弭为零,隐患轻易显形,突破这一切,只是XPT的第一步。全智能电驱解决专家XPT,重新定义驱动。,THEME,37,KV,38,KV
11、,39,多平台互动:选择最受关注的科技类/汽车类POL开展合作,主动发声建立互动(图文+直播),产生多频次产品上市PGC内容,解读XPT产品带来的改变,并持续话题热度;,PGC内容立体化传播 助燃产品上市,定向投放:最新兴的互联网媒体平台进行PGC内容扩散,完成精准投放和信息传播,触达B端与C端用户。,传播策略,40,核心传播内容及方式,CES现场体验XPT,41,他们是拥有职业身份的行业意见领袖(POL)人群,他们是微博行业KOL、专业编辑,即将参加2018 CES展会,他们将通过直播、微博、知乎等平台向外扩散CES会场信息。,由专业人士带你逛 2018 CES,王自如,性感玉米,雪猹,PO
12、L仅作示例,向驱动未来者致敬,每一秒,都驱动未来,驱动新生,破界向前,Soft launch,树立行业标杆,Grand launch,KV Recap Option 1,以驱动为核心,强调XPT驱动产品形象,整体tone调明亮清新,结合三阶段不同主题,展现XPT超前于时代的未来质感。,KV Recap Option 2,Soft launch,树立行业标杆,Grand launch,向驱动未来者致敬,每一秒,都驱动未来,驱动新生,破界向前,同样以驱动为核心,用深色基调体现电流流动的光感,形成强烈的视觉冲击力,塑造XPT品牌核心的高科技品牌内涵。,THERE,团队介绍,PART,45,Team
13、Structure,Account,业务总监-王梓客户总监-杨莉客户经理-吴怡云,策略总监-陈达高级策略经理-张亚鶱策略经理-顾诞豪,创意群总监-周征宇高级文案-王佳,46,Team Member ProfileAccount,姓名:王梓年龄:34性别:男职位:业务总监,工作经验12年广告从业经验的资深广告人。做过主编,做过文案,做过销售,做过客服,曾经热爱扮演超人,现在则致力于把每个团队成员都变成超人。多年来主要涉及的客户有:上海大众,斯柯达,凯迪拉克,沃尔沃汽车,广州本田等。,教育背景南京林业大学 汉语言文学系学士,47,姓名:杨莉年龄:32性别:女职位:客户总监,工作经验从业10年,先后
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