【蒙牛真果粒】2016年创意传播方案150813.pptx
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1、满口果粒,粒刻有乐趣,2016年传播主题,创意提报方向回顾,明确传播节奏,分为CNY以及全年品牌活动TVC、KV、包装与传播节奏吻合,进行针对性创意全方位运用代言人资源,放大代言人效应,将代言人价值转化为销售价值,掀起全年品牌乐趣大狂欢!,真果粒2016年传播节奏,线上,品牌,12月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,线下,活动,品牌版TVC,活动版TVC,品牌KV,活动预热视频,活动病毒视频(按照波次投放),活动版KV,春节治愈包,活动版内包&外箱(以及活动POSM),线下水球活动,第一部分包装,趣味包系列,快节奏的城市生活却衍生出各种拖延症、自虐症等城市病真果粒
2、“包你乐”系列让消费者有兴趣参与并获得会心一笑目前包装正背面设计一样,我们建议其中一面做成乐趣的内容,吸引消费者购买。同时包装也不会有大的变动。,基础乐趣包,基础乐趣包延展列表,1、学生占座包2、食堂排队包3、逛街休闲包4、约会情侣包5、无聊治愈包6、,包装插画风格,(一)、萌画风格,(二),活动内包、外箱封套:,第二部分TVC,品牌 TVC 李易峰嚼果粒篇,(1)、空旷的街心广场上,年轻人三三两两,李易峰随手拿起真果粒,(2)、特写李易峰畅快地深吸一口,随着“呼噜呼噜”的吸吮声,李易峰先是双眼睁得很大,之后又紧紧眯起,一副沉醉在颗颗真实果粒滑入口中的表情,(3)、Demo:大大的吸管深入漾动
3、的乳液中,随着吸力,Q弹的果粒争先恐后的挤入吸管,透明的吸管简直要被挤爆了,李易峰嚼果粒篇,(5)、Demo:伴随着咯吱声,大草莓瞬间崩裂成无数小果粒,裹挟着淡白色的乳液四散纷飞,(6)、忽然,李易峰被一个大草莓砸中,瞬间大草莓崩裂成无数Q弹的小果粒,蹦蹦弹弹四散纷飞,他面露惊讶,(4)、满口果粒让他鼓起腮帮,李易峰嚼动果粒,慢动作展现唇部特写,并发出清脆的“咯吱”声,李易峰嚼果粒篇,(8)、又一个大草莓飞来,砸向他,并再一次崩裂成无数Q弹的小果粒,(7)、被砸中的李易峰感觉好玩极了,他眼睛转动,忍不住又嚼一口真果粒,(9)、紧接着,更多大草莓飞来,无数Q弹的小果粒崩落四散,并感染了周围嬉戏的
4、年轻人,李易峰嚼果粒篇,(10)、大家纷纷争相嚼真果粒,城市里到处是Q弹的彩色小果粒,(11)、镜头拉出,只见李易峰继续喝着并用力嚼着真果粒,仿佛刚才的一切都是他嚼果粒的乐趣感受,(12)、Ending,李易峰嚼果粒篇,(10)、大家纷纷争相嚼真果粒,城市里到处是Q弹的彩色小果粒,(11)、镜头拉出,只见李易峰继续喝着并用力嚼着真果粒,仿佛刚才的一切都是他嚼果粒的乐趣感受,(12)、Ending:蒙牛真果粒 满口果粒,粒刻有乐趣,李易峰嚼果粒篇,(8)、又一个大草莓飞来,砸向他,并再一次崩裂成无数Q弹的小果粒,(7)、被砸中的李易峰感觉好玩极了,他眼睛转动,忍不住又嚼一口真果粒,(9)、紧接着
5、,更多大草莓飞来,无数Q弹的小果粒崩落四散,并感染了周围嬉戏的年轻人,(5)、Demo:伴随着咯吱声,大草莓瞬间崩裂成无数小果粒,裹挟着淡白色的乳液四散纷飞,(6)、忽然,李易峰被一个大草莓砸中,瞬间大草莓崩裂成无数Q弹的小果粒,蹦蹦弹弹四散纷飞,他面露惊讶,(4)、满口果粒让他鼓起腮帮,李易峰嚼动果粒,慢动作展现唇部特写,并发出清脆的“咯吱”声,(1)、空旷的街心广场上,年轻人三三两两,李易峰随手拿起真果粒,(2)、特写李易峰畅快地深吸一口,随着“呼噜呼噜”的吸吮声,李易峰先是双眼睁得很大,之后又紧紧眯起,一副沉醉在颗颗真实果粒滑入口中的表情,(3)、Demo:大大的吸管深入漾动的乳液中,随
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