安慕希《奔跑吧兄弟第三季》周报-第一期-final.pptx
《安慕希《奔跑吧兄弟第三季》周报-第一期-final.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《安慕希《奔跑吧兄弟第三季》周报-第一期-final.pptx(37页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、,安慕希奔跑吧兄弟第三季阶段性追踪报告第一期(1103),公关,电视,推广 调研,网络,本节目位于当周收视第一本周爸爸去哪儿收官收视1.4本周一年级首播收视1.1,效果概览,奔跑吧兄弟第一期收视2.7,1,2,3,4,安慕希官方微博:11条 总阅读量 1,729万人次微博话题:2个 总阅读量: 1.7亿人次,首期网络播放量1.8亿历史独播综艺首期播放量第一同期综艺播放量第一,奔跑吧兄弟第三季第一期以2.7的高收视;当周所有综艺栏目收视排名中位居第一,超越湖南卫视同期季播节目一年级首期收视1.1,爸爸去哪儿收官收视1.4;,奔跑吧兄弟第三季对比同期栏目收视,数据来源:央视索福瑞 P25-40;
2、安慕希2015年重点市场,安慕希目标人群综艺栏目排名,奔跑吧兄弟第三季第一期收视率2.7,有持续上升空间,奔跑吧兄弟第三季对比第二季收视,数据来源:央视索福瑞 奔跑吧兄弟第一/二/三季:P25-40,安慕希2015年重点市场,奔跑吧兄弟第三季第一期全国市场城市组收视3.9,奔跑吧兄弟第三季对比第二季收视,数据来源:央视索福瑞 奔跑吧兄弟 第一/二/三季 50城收视:P4+,CSM50城,奔跑吧兄弟收视人群分析,一二线城市人群收视优于三、四线人群、11-20岁人群收视最高核心收视人群为11-40岁,符合安慕希核心目标人群,数据来源:央视索福瑞 奔跑吧兄弟 第三季,安慕希、纯甄广告插口对标分析,蒙
3、牛签约邓超为代言人、节目中插投放邓超版TVC蒙牛针对节目保持每期2条广告投放频次蒙牛购买硬广频次与伊利一致,但伊利占据收视高点、最优位序,特约合同权益执行进度,数据来源:FUSE; 红线为特约合同权益中规定的当期进度,特约权益展示,下节精彩预告标版,主持人(或同期声)口播及压屏条,节目精彩提示角标,片尾鸣谢,5秒特约标版,硬广,节目软性植入,明星饮用,电视媒体执行进度,网络,网络传播架构,品牌曝光,引导舆论,爱奇艺锁定节目网络平台受众进行品牌曝光,微博配合公关推广品牌自有话题引导舆论产出品牌内容,爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯,各大综艺节目首期播放量,跑男3网络首期播放量突破1.8亿(爱奇艺独播),
4、网络独播综艺并列第一,备注:以上均为首期节目数据,注:1.非独播网络节目播放量,均为多家媒体播放量总和。2.跑男3数据更新至2015年11月1日24点。3.“爸爸3”为首播三天播放量,其他节目播放量均为节目开播48小以来的累计播放量。,品牌曝光网络平台节目播放效果,1.8亿,2.3亿,爱奇艺独播,1.8亿,1.8亿,0.9亿,0.53亿,0.31亿,六家媒体总和爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯、PPTV、优酷,1.22亿,爱奇艺、乐视、腾讯、优酷,0.8亿,0.78亿,爱奇艺、乐视、腾讯、优酷,爱奇艺奔跑吧兄弟第三季正片-15秒前贴片(倒一),PC端,移动端,视频媒体当期硬广资源共带来曝光 559万次
5、点击 9.7万次,贴片投资效果突出,实际投放时广告展现量是购买预估量的120%,品牌曝光视频媒体硬广投放效果,数据来源:媒体,截止至11月2日,安慕希,引导舆论配合公关推广品牌自营话题,投放资源示意在用户微博信息流中呈现,利用媒介资源助推#奔跑吧安慕希#品牌自有话题,在首期节目播出期间话题阅读量上涨超过3000万次,相比购买资源溢出200%,话题累计阅读量达1.5亿次,公关,公关传播进度,传播效果展示,伊利牛奶微信:共推送5条内容,总阅读人数 65813 人次,总点赞数 928。安慕希官方微博:共计发11条。总阅读量 17294431 人次,总互动量(转评赞) 15231 条。 微博话题:共计
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 安慕希 奔跑 兄弟 第三 周报 一期 final
限制150内