【Grey】蒙牛真谷粒产品概念与包装设计-20150529.pptx
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1、,May. 29 2015,真谷粒 产品概念以及包装设计,真谷粒上市策略和产品定位Grain Milk Development Strategy & Product Positioning,真谷粒的生意来源The consumer source,数据来源:2013年谷物牛奶全国panel,谷物牛奶品类消费人群呈现明显的年轻化,主要集中在22-28岁的年轻家庭,他们首先是谷物牛奶的主要消费人群,注重健康,更在意谷物能够带给他们的营养价值。他们是事业正在起步的社会中坚力量,常常无法按时用餐,因此他们更需要即时地补充能量;在忙碌之馀,他们也懂得小憩一下,满足短短的,让他们身心获得一刻满足的闲暇时光,
2、核心目标人群描述Key target consumer,真谷粒的生意来源The consumer source,数据来源:2013年谷物牛奶全国panel,以核心人群为主,辐射不同的战略人群,提供不同方向的产品概念,源自真实完整大谷粒+纯牛奶的营养,真实大谷粒与纯牛奶带来的活力能量,真实大谷粒与纯牛奶带来的充实感觉,其他休闲乳品饮用人群,真谷粒产品定位方向 1 - 营养补充Grain Milk Product Positioning - Nutrition,提供真实营养补充的谷物牛奶,谷物牛奶品类利益阶梯Category benefit stage,目标人群的真实洞察Target consum
3、er insight,一杯有着真谷粒的牛奶饮品带着满满的营养力量和真实的健康的保证我知道自己每天都能活力十足地放心冲刺生活,1,产品沟通概念 1Communication concept,营养真实“ 粒“,我喜欢喝有营养的乳制饮品,更希望在饮用的时候可以获得蛋白质以外的健康营养。像谷物牛奶这样的饮品就是给我感觉更营养更健康的。不过目前大部分的谷物牛奶都嚼不到完整的谷粒;如果在喝谷物牛奶的时候能嚼得到完整的颗粒,我对摄取到的谷物营养就能更放心。,真谷粒在香醇牛奶中添加的完整大谷粒,颗颗饱满有嚼劲,让咀嚼谷粒的营养感觉更加真实。,蒙牛专利生产技术,保证完整的谷粒悬浮于牛奶中谷粒含有丰富的膳食纤维和
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