2016年宝马&易车品牌专区专项合作 20160316V1.ppt
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1、,2016年宝马&易车品牌专区专项合作,易车公司 营销策略中心 营销策划部,16th Mar.2016,直击2016年BMW营销关键,易车深耕汽车互联网十数载营销经验,广告免疫消费者对于广告宣传的麻木,由于近年来各大汽车品牌对于营销宣传的重视,大量广告费用被投放到市场中,广告影响消费者的效果逐渐降低,“传统”互联网广告大量投放的效果有几何?,Keywords,线索收集线索质量是促进转化的关键,在大数据的帮助下,销售线索变的更为容易获取,但收集到的销售线索是否有效,成为促进终端销售的重中之重,提高销售线索质量,势在必行!,Keywords,汽车电商汽车电商呈百花齐放态势,综合电商平台、垂直汽车媒
2、体、汽车厂商等纷纷试水电商促进了汽车产品电商化销售进程,紧跟市场趋势,如何助力BMW在电商上面大展拳脚,是关键所在!,Keywords,与此同时,各大平台&汽车厂商开始布局汽车电商,180,000,亿元,33%,2015年预计国内电商交易总额,约占国民生产总值,项目沟通高效沟通创造高质量项目,方案策划、确认排期、上刊监测等环节是项目必不可少组成,各环节间如何高质量衔接,需要足够的沟通与空间,助力BMW项目顺畅进行,易车责无旁贷!,Keywords,合作纵深深度合作为BMW保驾护航,拥有百年豪华车制造理念的BMW,与深耕汽车互联网领域的易车,延展合作深度,共创辉煌2016!,Keywords,2
3、016年BMW营销关键,汽车电商汽车电商呈百花齐放态势,项目沟通高效沟通创造高质量项目,合作纵深深度合作为BMW保驾护航,2016直击营销关键,易车应该为BMW怎么做?,打造BMW品牌专区实现营销宣传、线索收集、销售转化的360立体化战略布局,利用固定位,打造品牌专区,宝马官网前移,宝马品牌专区,互动性强,线索量大,访问量高,利用固定位,打造易车网站内的品牌品牌专区,从而做到品牌的官网前移,吸纳更多用户驻足。,创新媒体化产品品牌专区以媒体化视觉打造,专属定制凸显品牌个性更好的与潜在网友沟通,塑造品牌阵地媒体全年全系车型活动及内容推广整合PC+移动双屏覆盖,打造品牌媒体阵地,运营省力省心全年套餐
4、包含代运营服务,专业团队兼创意、执行、售后等一条龙服务,品牌专区自身优势,信息全面,品牌塑造,精益求精,关注度提升通过BMW品牌专区传播,实现BMW品牌的关注度、购车意向等指数的提升;,塑造品牌口碑以BMW品牌专区中内容为基础,塑造并优化BMW品牌口碑、及产品形象;,营销指导大数据分析潜客行为,为专区内的投放提供指导性建议,提高营销效果,品牌专区实现效果,通过对BMW品牌专区内,受众行为轨迹、下单路径的分析,随时调整营销策略,进而提升BMW关注度&塑造BMW口碑。,BMW品牌专区封闭体系制度,易车为BMW品牌专区打造专属运营体系,提供独立后台、数据分析、网友行为监测等全方位服务。,BMWSYS
5、TEM,流失潜客,BMW品牌专区,BMW专属数据后台,BMW CRM CENTER,BMW潜客,注册留资,BMW经销商,数据分析,实时监测,BMW品牌专区 线索来源,进入BMW品牌专区的网友,均可作为高意向潜客,通过专区内容&互动吸引留资,形成销售线索。,BMW品牌专区 专属数据后台,为BMW打造了专属的独立数据后台,跟进网友、线索的流转情况,为数据分析提供大数据支持。,销售线索,INDIVIDUAL BMW DATA PLATFROM,搜索条件,线索筛选与查看,BMW品牌专区 数据分析,对于BMW专区产生的网友cookie/leads进行全程监控分析,并按照每月或双月提供数据报告。,BMW品
6、牌专区 实时监测,针对品牌专区的点击、流量等数据,易车在专区各个板块入口、用户下单全过程,写入监测代码,为品牌专区的营销布局提供指导性意见。,汇聚易车优势资源实现营销宣传、线索收集、销售转化的360立体化战略布局,原生广告,产品型广告,在不破坏用户体验的前提下达成品牌、车型曝光目的,优势,BMW品牌专区 原生广告,为BMW品牌专区布点原生广告,在不破坏用户体验的前提下达成品牌、车型曝光目的。,品牌传播 不忘产品销售转化,依托易车网高流量特点,为品牌打造的专属区域,系统化 维护店面的日常运营,配合营销活动来收集线索。,品牌旗舰店,NEW CAR,SHOPPING DAY,易车惠结合季度节点打造购
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