【GREY】蒙牛真果粒2016年CNY传播策略151030.pptx
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2、春节有关的,可延续贯穿整个CNY阶段,方向二:春节切春节的关键点,内容贴合春节元素以及春节内容优势:春节属性强,方向一:欢聚时刻,怎可少了真果粒?,主题 满口果粒,欢乐聚!,备选:满口果粒,乐趣“纷”享 !,消费者洞察:,年底了!和家人聚和朋友聚和同学聚!聚会一个接一个,欢乐一波又一波!聚会天南地北的聊天,一起吃吃喝喝,喝什么?这个高兴的时刻当然要喝乐趣满满的真果粒!,真果粒的主要任务:时刻给他们些“乐趣”,让聚会乐趣翻倍,满口果粒欢乐聚!,活动,特渠,终端,Social,真果粒为你的欢聚买单!,特渠试饮,助你欢聚,终端买赠:赠送乐趣,联合线上线下,在KTV、餐厅等年轻人聚会的地方,开设真果粒
3、包房,同时在微博微信开展活动,定时抢包房,抢到的可以免费享受这个聚会场所!真果粒为你的聚会来买单!,活动 + Social 真果粒为你的欢聚买单!,在餐厅、电影院、KTV等特殊渠道,设立促销员与真果粒试饮台,再打折促销的同时,可以利用立拍得,帮助聚会的年轻人拍照留念,真果粒给你带来,乐趣聚会!,特殊渠道真果粒,助你欢聚,1- 超市买赠,随真果粒赠送一些聚会使用的烘托气氛的装饰物,供年轻人在家欢聚使用2- 除了装饰物之外,买赠还可以送一些聚会时候可能会用到的玩具道具,为年轻人聚会增添乐趣,终端买赠真果粒,送你快乐,方向二:春节过年了,最适合喝点真果粒,主题 满口果粒,一起过年趣!,真果粒拜年,自
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