唯品会X周杰伦-CJO首席惊喜官签约发布会.pptx
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1、Jay x 唯品会Launch规划,Jay身份定位,首席惊喜官(CJO),唯品会邀请周杰伦成为品牌代言人,并担任首席惊喜官的职位(CJO),今后将加入到唯品会各个领域的工作当中,把年轻人爱穿、爱看、爱玩的时尚娱乐元素融合到唯品会当中,领衔唯品会品牌创意工作,让唯品会更活力、更创新、更好玩,更受年轻人喜爱。给唯品会和周杰伦的粉丝带来一个又一个惊喜。“惊喜”是唯品会希望打造的品牌情感利益。CJO中的J一方面取自惊喜的拼音首字母,另一方面双关Jay。,关键词:无与伦比的惊喜,无与伦比的惊喜,#12月8日惊喜纪念日#,#天王爱粉红#,#男神最懂女人心#,首席惊喜官CJO,惊喜的求婚 & 惊喜的生日,惊
2、艳的粉红控 & 惊艳的粉红气质,惊美的暖男心 & 惊美的品牌特性,核心传播信息,唯品会 x 周杰伦(首席惊喜官),品牌信息:上唯品会,不纠结,都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格,消费者的情感沟通:无与伦比的惊喜,传播角度:惊喜、粉红、最懂女人心,3/9,3/16,3/25,3/26,4/1,4/6,4/19,CJO招聘广告发布,发布会,招聘H5办公室-歌词物流箱,工牌露出,发布会现场助理公布,站内CJO特卖专区&开机画面,CJO招聘炒作,助理后续传播,邀请函预热,发布会,发布会后续推广,发布会炒作,TVC花絮推广,花絮视频上图文稿件橘子娱乐范湉湉微博,平面花絮推广,拍摄花絮炒作,朋友圈走心视频及推
3、广,无与伦比直播,419特卖会,花絮视频下表情包橘子娱乐,3.9,微信商城,官方微信微博,视频直播,3.10,3.14,3.16,3.25,CJO助理全球招聘发布,全球粉丝歌词征集,周杰伦工牌露出,周杰伦入职/办公室直播,发布会现场直播/公布CJO助理,办公室偷拍视频泄露,CJO助理发布会直播+贴身跟拍,杰伦粉丝节+杰伦达人邀请函,新媒体推广节奏,招聘CJO助理3.11,发布会3.25,后续期3.26-4月,1、电视媒体:娱乐、民生新闻报道2、视频网站:娱乐新闻栏目报道3、门户网站:腾讯QQ、PLUS、微信新闻、腾讯门户推送话题新闻3、娱乐杂志:发布招聘信息,1、腾讯视频12:08直播: 邀请
4、函; 预约观看; 弹幕互动; 腾讯首页推荐;2、电视媒体:新闻报道唯品会牵手周杰结论3、视频媒体:娱乐栏目/新闻报道4、电视、视频广告篇全面上线,1、视频网站:TVC花絮病毒视频推广,媒介传播节奏,CJO助理招聘,3.9-3.20,3.25,3.26-3.28,3.21-3.24,第二阶段全民参与招聘助理,第一阶段招聘启事引爆,第三阶段终面现场,第四阶段助理出炉后续炒作,VIP&JAY 地表最强助理招募活动,1/各大招聘网站露出,2/CJO招聘的108条件病毒图文,3/工牌,办公室揭秘炒作,4/招聘H5全面铺开,1/#周杰伦招CJO助理#话题排行榜,2/网红参与制作有趣内容疯传,3/花椒,美拍
5、,b站招聘专场多渠道产生UGC持续发声,1/现场终面选助理,2/#周杰伦招助理#微博全程直播,官方平台,外围KOL大号,直播平台网红,同步推广,1/助理后续炒作#惊喜官背后的助理揭秘#,2/案例总结#传播突围战,唯品会赢了漂亮一仗#,第一阶段招聘启事引爆,3/9智联,56,猎聘,HR自媒体首先露出,3/14工牌露出回应招聘广告,3/15办公室视频谍照露出,3/20招聘h5上线前期总结帖持续发声,1.灵巧的双手,CJO的腰不太好2.会打篮球,不会方世杰三分线大灌篮也无所谓3.穿花衬衫弹一曲乌克丽丽4.会玩LOL,可以带一带白银段位的CJO5.对不喜欢穿内裤的人有特别的好感6.知道唯品会有没有搜索
6、栏7.买一卷厕纸也要选择网购8.知道我爱的人作曲是谁9.武林高手,比如耍耍双节棍,关键时刻保护CJO10.会做饭,CJO饿了,就帮忙做一盘西红柿炒蛋11.三秒以内能打出唯品会网址12.会表演“瞬间把5个手指头变没”的魔术13.1月18日生日14.可以连续唱完范特西整张专辑15.食指比中指长,CJO说他不相信108.看到这里还不知道CJO是谁的人以上108条要求,仅需满足一条即可,公司HR配合资源3月9日在前程、猎聘、智联、拉钩、唯品会招聘公众号发布招聘信息开放HR邮箱进行简历收集: CJOVIP3月10日在猎聘、智联首页做广告发布,及第三方招聘公众号投软文3月10日在招聘官网首页放上首席惊喜官
7、助理招聘的设计轮播图3月11日在校招渠道发布(大概20家校招公众号发布软文)3月中配合内部招聘“内推节”进行推广,第二阶段全民参与招聘助理,3/20主阵地:微博&微信&美拍参与方式:在微博以文字、图片、小视频等任何形式+唯品会+#周杰伦招助理#,即可参与,3/21不同维度网红参与招聘输入病毒素材,3/22最后四强露出3/24官方平台公布并预告发布会终面现场,3/22#周杰伦招CJO助理#活动开启,终极面试人选 4大维度,网络直播红人,高学历电商职业经理人,周杰伦忠粉,时尚达人,linbaby95后微商达人,白手起家创办国内知名彩妆护肤品牌LINBABY贝比龄,年收入上千万,微博地址: http
8、:/ 官方微博微信,话题方案一 你的青春杰伦来过,话题方案二 无与伦比 唯杰沉沦,设计方案一,设计方案二,物流箱传播规划 歌词征集活动,3.25 CJO助理发布会直播+贴身跟拍,3.16 周杰伦办公室偷拍视频流出,视频娱乐大号曝光,美拍独家置顶,假装一名Jay的疯狂粉丝收到风声潜入唯品会,偷拍cjo的绝密办公室,引起大片J粉的好奇心,发布会现场穿插线上粉丝奖品互动环节,吸引粉丝持续关注,扩大后续声量化身娱乐记者,解密周杰伦24小时,独家无剪辑的直播jay最真实的一面,新媒体传播 直播资源,3月粉丝节,4.19大促,新媒体传播 微信商城配合,媒介资源 - 电视、视频媒体传播汇总,传播点,传播载体
9、,腾讯新闻、视频、娱乐频道上头条,两大娱乐栏目+新闻评论同步放出“CJO”八卦消息,引发网友讨论,CJO只有一个!神秘人到底是谁?,所谓娱乐一分钟篇幅挖掘神秘CJO各种特点,引发猜测,合作案例: http:/ off后续全年不间断利用ZJL制造话题持续传播,ZJL个人发展惊喜不断ZJL涉足各界,风格多样,极具创新精神,不断从创作人向全能,跨界,多元的方向去发展,让喜欢他的人不断感受到惊喜ZJL更懂女人心周杰伦独爱粉色,并且拥有一颗少女的心;自小的经历,在他身边出现了很多重要的女性(外婆、妈妈、昆凌、小周周),造就他更懂女人的心。,总有惊喜等你发现,To B,To C,特卖模式本身的惊喜,ZJL
10、与唯品会的契合点,2016年唯品会惊喜不止,多元化品类扩展,继续深耕特卖市场唯品国际唯品生活唯爱行APP,升级惊喜,引入全球更多国家的优质产品与更多优质的品牌合作方战略合作,产品惊喜,CJO上任后的新物流箱上线物流体系的进一步完善,服务惊喜,上唯品会,不纠结,都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格,传播核心信息,发布会活动,Part 1,发布会-活动,I.活动理解 Understanding,II.活动创意Creative,III.活动执行Operation,项目名称:唯品会CJO首席惊喜官签约发布会 项目时间:3月25日 11:30-13:30项目地点:东亿天弘演播大厅嘉宾构成:300人,唯品会嘉宾
11、(50人)、媒体(150人)、粉丝(100人),发布会 - 基本信息,14年来,从音乐跨界到电影,周杰伦不断超越自我,创造不凡每一次,都带给粉丝巨大的惊喜,周杰伦2016年世界巡回演唱会以【地表最强】主题,海报以太空元素,刻画一位悠游在浩瀚宇宙中的太空人形象,给予粉丝无尽宽广的想象空间。这一次,周杰伦势必让惊喜突破引力,地表最强!,+,首席惊喜官,2016年,唯品会签约周杰伦担任“首席惊喜官”带来地表最强的购物体验。,好奇心驱动世界在唯品会对时尚和美丽的极致探索中唯有挣脱地心引力的,超越地表最强的才是最屌的浩瀚的太空宇宙,是无与伦比,也是势不可挡,无与伦比 惊喜唯你,ZJL、惊喜、唯品会我们为
12、您带来的不止是一重惊喜重重惊喜为您带来前所未有、无与伦比的独家惊喜,发布会-主题 Theme,活动KV,发布会-设计 KV,一道发光的粉色星际线划破夜空,气势磅礴,预示着唯品会将为我们带来浩瀚无际无与伦比的惊喜。,活动设计-主舞台,会场平面,参会嘉宾坐席区,签到处,I.活动理解 Understanding,II.活动创意Creative,III.活动执行Operation,发布会-活动 Storyline,无与伦比 惊喜唯你,唯品会CJO首席惊喜官签约发布会,惊喜.期待,惊喜.探索,惊喜.呈现,前期邀请活动签到,展区体验唯爱行APP美妆频道服装频道唯品国际,开场表演陈梓童致敬周董杰伦出场授职仪
13、式V-J三人行CJO面试助理CJO送惊喜,惊喜.期待前期邀请活动签到,发布会-设计 EDM,抛出悬念引发媒体想象热潮,整体与活动KV结合外部用磨砂材质包装,实物邀请函,纸质邀请函,(方向示意),惊喜.探索(展区体验) 唯爱行APP 美妆频道 服装频道 唯品国际,签到区设计,发布会-设计 签到区,惊 喜 卡,惊喜卡使用说明三重惊喜等着你参会嘉宾在签到处签到后,领取惊喜卡第一重惊喜嘉宾在通过唯爱通道后,即可在星客卡“唯爱行”区域加盖印章在此区域加盖印章后,即可获得第一重惊喜,扫描二维码/条形码获取优惠券第二重惊喜嘉宾进入到主会场后,全部体验服装、美妆、唯品国际三个区域后,可获得第二重惊喜,扫面二维
14、码/条形码获取优惠券第三重惊喜拉“星”客(新客):体验嘉宾在活动现场活动二维码/条形码,进入界面拉到新客即可开启拉“星”客优惠。奖励力度:完成每一个项目后可获得的奖励力度建议:买满100减20 或 20元代金券,以促进销售,发布会-设计 惊喜卡,唯爱行APP : 太空隧道想在太空留下你的爱心足迹吗?体验太空漫步行走带来的别样惊喜;此区域设置墙面地面互动投影,嘉宾经过隧道,无数爱心在地面扩散开来,墙面唯爱行LOGO跟随游走,隧道尽头处更可显示累计活动现场嘉宾步数,共同完成爱心捐赠。,活动设计-展区,唯爱行APP : 太空隧道想在太空留下你的爱心足迹吗?体验太空漫步行走带来的别样惊喜;此区域设置墙
15、面地面互动投影,嘉宾经过隧道,无数爱心在地面扩散开来,墙面唯爱行LOGO跟随游走,隧道尽头处更可显示累计活动现场嘉宾步数,共同完成爱心捐赠。,活动设计-展区,活动设计-展区,服装频道:幻影换装丰富的资源带来惊艳无比的惊喜装扮;现场嘉宾可站在指定区域内,体验唯品会带来的不同服装造型装扮,更可分享惊喜装扮到朋友圈获得惊喜礼品。,活动设计-展区,美妆频道:Model Show圆形太空飞船转台,就是唯品会给你的惊喜秀场,你与Fashion大片只有一个合照的距离;此区域设置圆形模特台,Model在台上摆出各种Pose,体验者可与此区域Model合照完成体验。,活动设计-展区,唯品国际:模拟下单通过互动投
16、影世界地图装置体验唯品国际下单快速优质的购物体验物。模拟下单完成即可看到自己的包裹从国外打包飞往中国的整个过程。,视频参考,视频参考,惊喜.呈现开场表演陈梓童致敬周董杰伦出场授职仪式V-J三人行CJO面试助理CJO送惊喜,Opening Show: 舞蹈-惊喜战队,陈梓童改编惊喜Rap致敬心中VIP,Chapter 1周杰伦登场,Chapter 2周杰伦与唯品会,Chapter 3周杰伦回馈粉丝,周杰伦外太空寻找惊喜回归地表最强,授职仪式:授予惊喜权杖开启CJO惊喜之旅,CJO行使惊喜权力,现场改广告语曝光TVC,VJ三人行:周董就职访谈,现场回应弹幕,周董亲面助理,杰伦亲手打包包装盒,为粉丝
17、送专属礼物,CJO现场惊喜所有粉丝:一场来自周董的红包雨,主线:惊喜,发布会主线及Roadmap,粉丝助理携MV现场献唱送惊喜,发布会Agenda,活动设计-OPENING SHOW,开场show:太空归来舞者身着银白色相间酷炫太空服,太空舞步引发台下观众惊呼不止,为嘉宾带来一重惊喜;舞者迅速变装,身着时尚、青春、靓丽服装演绎动感街舞,带嘉宾带来二重惊喜。,主持人-华少上场与现场参会嘉宾表示感谢介绍此次活动引出表演嘉宾-陈梓童,活动设计-MC出场,活动设计-陈梓潼致敬VIP 爆点Highlight1,视频参考,活动设计-周董出场,视频参考,视频参考,授职仪式唯品会领导授予周董“惊喜权杖”惊喜权
18、杖从地面缓缓升起(舞台灯光、音乐配合营造仪式感及惊喜)惊喜权杖递交与周董后,由新任CJO卡其惊喜之旅 ZJL手拿权杖指向舞台屏幕,此时屏幕播放最新TVC,活动设计-授职仪式 爆点Highlight 2,思路:,现场:惊喜权杖授职CJOCJO现场行使权力曝光TVC,唯品会授予周杰伦惊喜权杖 现场开启惊喜之旅,活动设计-授职仪式,线上:线上活动道具(APP设置惊喜专区),视频参考,视频参考,活动设计-TVC播放,活动设计-VJ三人行,Message Deliver衔接: 上任后即刻行使权力, 修改广告语话题:VJ为什么在一起?CJO对未来工作的规划如何玩转419,做好惊喜策划现场回应两个弹幕提问,
19、胡楚靓快手,美拍,秒拍达人,爱唱歌的搞怪女生,刘循子墨万合天宜人气导演兼演员,互联网声量高。平时在时尚领域触角敏锐,穿搭风格新潮,是一个集人气网红+周杰伦资深粉丝+时尚达人三个身份为一体的优秀KOL 。,微博地址:http:/ On Top网站主理人 微博时尚博主 微博签约自媒体 横跨时装、艺术、音乐等多个领域,其#SOT秀场#和#SOT人物#系列深受女性用户的追捧和喜爱。,微博地址: http:/ up全球时装周搜罗珍品/巴西里约奥运采风周杰伦现场宣布助理招募全面升级,(男)那一年我在三年二班不太阳光的宅男懵懂的2000年Jay是最大的惊喜(女)同桌的他最爱唱哼哼哈兮两只笔也耍得风声水起我听
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