2016年真果粒全民大营销-campaign方案150925.ppt
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1、2016蒙牛真果粒全民大营销 Campaign方案,品牌策略思考,活动开展背景,活动概述,2016真果粒全民乐趣大营销,活动传播规划,活动流程,品牌策略思考,真果粒品牌核心是一切传播的基础,乐趣 既是真果粒最核心的品牌资产 也是诱发购买行为的关键,Core Benefit真果粒带给你意想不到的“乐趣”体验,2016年传播核心满口果粒 自然有乐趣,从真果粒品牌核心引爆全民性大型活动,活动开展背景,这是一个轻松、多元化的时代,一个全民娱乐的时代 全民娱乐时代大爆发!,简单的参与机制,低门槛,全民参与,Color Run火爆要素,1- 简单2- 有趣3- 具规模,完善的活动机制,品牌规模化组织,为活
2、动赋予更多层的意义,新颖丰富的活动体验,有趣才能玩起来,1-平民化2-娱乐化3-群体化4-组织化,低门槛进入活动、易玩的活动方式,MUST,真果粒的全民乐趣大型活动,丰富活动趣味环节,将游戏与娱乐活动完美结合,全民性的大型活动,需要大众集体参与,倍具声势,有组织有规模,将大型活动作为真果粒的品牌资产长期积累,真果粒的乐趣活动是什么?,果粒,&,乐趣,将果粒与乐趣完美串联, 果粒水球大战,真果粒现阶段如何做好大型活动?,1、联合强势品牌2、借势媒体平台,扩大活动影响力,1- 真果粒作为蒙牛品牌旗下子品牌,资源以及影响力均有限2- 真果粒品牌操作大型活动,并无经验与品牌积累,联和强势品牌,1、年轻
3、化2、乐趣化3、知名度高,联合品牌,一同发力,联合真果粒诉求同样内容的品牌,一起合作运作大型活动,充分利用可利用资源,加大活动影响力品牌合作关键词:年轻、乐趣、高知名度,联合品牌,借势资源,运用蒙牛现有资源,联合迪士尼,可以考虑在迪士尼里面做一场水球大战,同时进行PR以及Digital的传播 ,扩大影响力,借势 大平台,寻找适合的栏目进行反植入,将游戏植入到栏目中,不仅仅以活动为目的,全力拉动销售将是终极目标,活动概述,High爆的现象级大型活动,炙手可热的一线明星,活动爆点!,1、大规模,2、明星助力,3、提升销量,4、果粒趴,全国性的对战活动大范围展开活动,声势浩大前所未有,全国32省,2
4、0大区活动全面展开,买够即参与,群星助力,更多吸引力,更多参与人群,活动开展,明星助力,场场活动有明星,活动机制与销售深度捆绑,利用大活动提升真果粒销量,终端销售,与活动紧密结合,各个环节提升销量,活动推向极致与明星一起里约果粒趴,活动最终环节推向极致,真果粒帮助消费者赴里约果粒趴!,果粒趴!,活动细则,超大型,事件性,全民营销,活动流程,小型试饮中型 Rood Show大型活动终极活动,感受产品,介绍活动,活动级别,活动体验,感受乐趣,全民乐趣大营销,终极果粒水球对决 & 终极果粒趴 !,小型试饮,互动设置:小型游戏,简单游戏为主,需要考虑店超可开展程度,城市级别:全国范围内开展,大面积落地
5、执行,已终端店超以及卖场为主,主要设置:已试饮、促销为主,设置互动活动,与消费者沟通,并推广活动,互动设置:现场互动小型游戏为主,简单易操作,城市级别:在全国范围内,重点区域开展,在大型场所与商超广场等地开展,主要设置:已路演为主,其中穿插有奖互动游戏,与消费者互动的同时,宣传果粒趴活动,中型 Rood Show,大型活动,互动设置:互动与演出区域主旨在招揽人气,售卖旨在提升效率,核心游戏为水球游戏,同时制定晋级制度、奖励制度,刺激消费者,城市级别:在全国范围内,重点区域的重点城市举办,20个大区,20所城市,主要设置:综合的大型活动,其场地内包括互动、售卖、水球、演出等区域,消费者先被吸引,
6、进入迎宾区,大型活动平面图,水球游戏区,迎宾区,明星舞台,售卖区,售卖区,消费者行进路线,到互动区免费参与简单游戏,并有机会获得奖品,到售卖区购买真果粒,同时获得参加水球游戏的参赛卷,参与游戏后,可到明星舞台前观看演出,同时明星舞台可以聚拢人气,核心互动为水球游戏,其利用本身的晋级制度与奖励机制,刺激消费者参加,大型活动区域介绍,水球游戏区:已水球游戏为主,参加需要参赛券,参赛卷可以通过线上报名以及购买产品获得,互动区:小型互动游戏,可配合赠品,目的在于积攒人气,参与无需任何要求,迎宾区:播放真果粒TVC等活动视频,招募人来参与,明星舞台:明星表演区,聚集人气,让场面更加火爆(县乡镇级别,可不
7、请明星,依据各地喜好,安排有影响力的演出就好),售卖区:售卖真果粒,获得参与水球游戏的资格,大型活动平面图,迎宾区,明星舞台,售卖区,售卖区,水球游戏区,小型游戏建议大型活动中互动区、中型路演、小型试饮当中的游戏建议即大型(事件营销)当中互动区、中型路演、小型促销/试饮当中的游戏推荐,中小型互动游戏建议,No. 1 接果粒场内设置自动投球(果粒)机器,参与者在规定范围与时间内收集果粒,成绩按照数量进行排名,单人赛制获胜条件由果粒数量而定参与方式、大区赛制、购买奖励如之前,No. 2 果粒飞镖设立飞镖盘,上有各种奖励,让消费者拿果粒水球砸像旋转的飞镖盘,砸中既获得奖励,大型活动平面图,迎宾区,明
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