Somersby啤酒2016年中国区上市传播活动方案20151212 .pptx
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1、Somersby 2016年中国区上市传播活动方案20151212By Cohn & Wolfe,通过活动增加品牌曝光率,提升品牌知名度通过创意试饮活动促成大量目标消费者尝试苹果汽酒Somersby,活动目的 Objective,核心信息 Key Message,全球知名时尚潮饮苹果汽酒Somersby正式在中国上市产品倡导内涵“与好友真心一起,探索未知享受好时光”充分显示产品调性:年轻,有趣,有活力,受众 Target Consumers,年轻有活力,相对比普通啤酒的苦涩和易醉,更喜欢喝一点轻酒精类饮品助兴珍惜与真心好友在一起共度欢乐时光,时常与好友们相聚热衷尝试各式新鲜玩意,我们该用怎样的
2、沟通主题与受众进行对话,将产品内涵充分传达并引起关注?,2016年4月,北京、上海、广州、成都四城均仍处于春末,略带寒意,成都平均低温14,广州平均低温19,北京平均低温9,上海平均低温13,而不到半月后的夏天,才是人们习惯性大量消费啤酒类饮品的时节,夏天,更是三五真心好友相聚的最佳时机他们到沙滩畅游、一同运动挥洒汗水、彻夜“轰趴”、压马路逛酒吧,人们都迫不及待等待夏天的来临那是更酣畅淋漓、更随心所欲、更展现活力的时刻,一起呼唤,让Summer来得更快一点吧!,主题 Big Idea,“Call for Somersby!”同时含有“呼唤Somersby”和“呼唤夏天到来”两层含义,一语双关,
3、将Somersby与夏天紧密相连。,Somersby,抢先过“夏”瘾!,洞察 Insight,夏天临近, 有什么是三五知己好友会相约一起做的事情呢?享受阳光沙滩 去音乐节狂欢. 驾车兜风 运动减肥.郊外聚餐 结伴旅行,还有什么“未知”好玩的夏天的事儿我和好闺蜜好基友可以一起探索玩儿的呢?!,整体规划,老友齐聚, 抢先过“夏”瘾!,老友,聚一夏,老友,拼一夏,老友,享一夏,Somersby 2016 中国地区上市传播活动,整体规划,第一阶段病毒式视频/互动游戏 老友, 聚一夏!,互动视频游戏 “老友齐聚,抢先过夏瘾”,内容:以Sombersby mood video做素材,制作当下最火爆的fin
4、ger touch 视频概念, 邀请两位或三位好友共同参与,完成观看。传播渠道:H5线上传播KTV/酒吧,目的:结合产品内涵“与好友共度欢乐时光”,趣味互动刺激受众自主扩散集合好友,树立品牌形象并使试饮活动信息得到充分扩散通过朋友合力玩视频游戏,进行充分预热,为线下试饮活动增加关注量和趣味点,视频参考,1. 视频会设置23个手指点 与好友一起点着看完视频.(参考视频为1个手指点)内容素材以Somersby video的Fun元素为主,外加亚当夏娃,牛顿苹果等好玩元素。时长2分钟,第二阶段Somersby X Uber 当亚当”拼”到夏娃,拼一夏!,活动当天在Uber软件中参加拼车活动,如拼到异
5、性乘客,则可品尝到Somersby,车程结束后可获得试饮邀请码,邀请亲朋友好友一起试饮,更可免费呼叫Somersby专车接送至试饮活动现场普通用户呼叫Somersby专车可获相应折扣优惠Uber界面以Somersby酒瓶显示汽车的位置,Uber跨界合作 Uber是出行界中的独角兽,受到年轻用户的喜爱,每每联合品牌进行的活动更是天然拥有大量的年轻用户关注。Somersby首次进入大陆市场,选择与Uber进行合作,可充分扩大对年轻受众的吸引力;,Somersby X Uber当亚当”拼”到夏娃,抢先过夏瘾,于线下试饮活动开展当天,与Uber进行品牌合作:,Uber界面以Somersby酒瓶显示汽车
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