《雀巢五羊牌土豆最LIVE定制专案1022.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《雀巢五羊牌土豆最LIVE定制专案1022.pptx(36页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、内容营销策划专案,BY tudou,Index,1。让我们先来谈谈土豆,3。我们能为五羊冰淇淋做什么,4。五羊冰淇淋合作传播规划,2。再来看看土豆最LIVE,对不起,我们是一群吃货超爱冰淇淋,也超爱,土豆,所以让我们先来聊聊TUDOU,1。,青春,个性,有趣,。,以年轻人为立场,专注做和年轻人有关的内容,自主,全民话题社#罗王论战#,聪哥的娱乐#直播周末#,男神女神#选秀平台#,侣行特别版#户外真人秀#,#大型户外#音乐节,#公益演出#乐队巡演,#live house# 明星演唱会,#歌友会#明星首发,所以我们要用年轻的方式和年轻人,PLAY,MUSIC,玩起来,2。,土豆音乐:第一视频音乐平
2、台,200+,中国原创音乐人落户土豆音乐,90%,后海大鲨鱼,万晓利,顶楼的马戏团,rolling bowling,Larrys pizza,郝云,梁晓雪,岛屿心情乐队,莫西子诗,土豆音乐自媒体人战略,新裤子,土豆音乐:中国原创音乐人聚集地,中国一线音乐机构全面入驻土豆音乐,王冠奇,互联网时代颠覆音乐的不一定是音乐人!,我们一直在寻找一种方向既能满足当今年轻人对音乐的需求又能满足他们和音乐的沟通方式它生于互联网却不止于互联网它让人兴奋更带来无限可能,互动,追星,音乐,现场,直播,具有划时代意义的一档节目,现场LIVEHOUSE,在线LIVEHOUSE,现场1000名热情歌迷,在线万人同步观看直
3、播,专业LIVEHOUSE现场,优酷土豆独家直播平台,给现场观众和全体网民带来一场前所未有的现场音乐盛宴,双现场呈现:每个人都在现场!,决定演出歌单!,决定明星妆容!,决定明星任务!,决定明星穿着!,首个全定制歌友会,民主票选决定内容,总监制无奈让位,宋秉华土豆 娱乐自制中心总经理国内知名电视节目策划人、资深媒体人,前旅游卫视全媒体中心副主任,曾任职于山东卫视、湖南卫视、湖北卫视等单位,策划过山东卫视音乐千千结、湖南卫视音乐不断歌友会、电影无极全球首映礼等大型节目和栏目,个人作品有电视电影当爱失去记忆编剧(CCTV6)、北京童话编剧(CCTV6)等。,主动权交给观众,每个人心中都有一个剧本,节
4、目各环节遵从多数网友意志,现场表演歌曲由网友票选选出,决定出明星需要完成的粉丝愿望/明星任务,决定下一首曲目明星需要穿什么衣服,决定明星妆容类型和饰品搭配,根据明星特点决定更多,网友深度互动:剧本开源!,Powered by,直播现场,互动直播生活秀平台,2014迷笛音乐节独家直播数据日均60万人次,共计300多万,人均观看时长总计达4.16小时,排练区机位,候场区机位,打破后台壁垒,还原明星幕后真实状态更多机位,将明星幕后连同台前一同真实直播揭露,化妆区机位,将明星幕后私密内容将曝光在网友面前,如:饮食、化妆、谈话、上网、玩游戏、排练、与粉丝接触、互动等,全景真人秀:还原最真实的明星,排行(
5、铁杆竞争),粉丝(粉丝露脸),聊天/礼物,互动选择,实时评论、与明星私聊、网友间互动、抢沙发,送明星礼品特效礼品、明星反馈单独礼品,投票打分,陈伟霆 内地首秀土豆最LIVE!,直播210万人实时在线,在线观众最高峰值逾19万,平均每秒超过160条留言量。,年轻化人群,广东地区高浏览量,数据来源:百度, 2014土豆最Live最大直播平台来疯平台,土豆最LIVE:岭南热土呼声最高!,心淡 容祖儿,YUE,3。,海阔天空,在勇敢以后,再见二丁目杨千嬅原来我非不快乐,只我一人未发觉,一生何求,偏偏喜欢你,眼睛不能没眼泪 古巨基当你忍不住要哭的时候,不妨对自己说,眼睛不能没眼泪。,眼浅Cookies,
6、垂头哭,并不丢脸。,樱花树下 张敬轩树下的承诺,未曾忘,钟无艳 谢安琪其实我怕你的好感基于我修养,粤来乐爱,每个人心中都有一首粤语歌,shall we talk 陈奕迅,暗涌,朋友,五羊土豆最LIVE主题月,粤语歌手,艺人邀约,将多为粤语歌手及两广及周边地区影响力较大的歌手,2015年5-8月,張敬軒,薛凱琪,許志安,邀约名单预选,许志安,许志安,许志安,薛凯琪,张敬轩,张敬轩,蔡卓妍,谢安琪,古巨基,李克勤,黄贯中,邓丽欣,李克勤,何韵诗,杨千嬅,古巨基,蔡卓妍,林峰,Mr.乐队,关智斌,谢安琪,卫兰,苏妙玲,饶威,王菀之,陈伯宇,吴雨霏,黄宗泽,周柏豪,洪卓立,张智霖,以上为邀约名单预选,
7、看到土豆最live就看到五羊基础植入:最大化曝光五羊品牌信息,冠名,包装,节目将以五羊牌雪糕冠名的形式播出,节目logo将会改成土豆最live与五羊联合logo,在节目开场及节目中主持人将会口播客户信息,节目将修改为含有五羊牌雪糕的节目包装,在欢声笑语中感受五羊综艺娱乐化植入:特别环节定制,4,大特别环节策划,大固定环节植入,3,粤来悦爽1,粤来悦爽2,冰淇淋大作战,拔河吃冰,请相信我,盲吃雪糕,多人游戏。将抹茶冰淇淋与芥末冰淇淋摆放一排,参与者分别吃掉面前的冰淇淋并观察他人表情,互相猜测谁吃掉了芥末冰淇淋的,多人游戏。参与者均穿着类似甜筒的服装,互相撞击,先倒下的则输。,互动游戏。艺人蒙眼站
8、定,在其前方摆好一杯冰淇淋球,粉丝在台上为其指引徒手吃到冰淇淋球,四人游戏。两人手举冰淇淋站在外侧,另外两人背对背并用绳子绑在腰间,分别去吃外侧人手中的冰淇淋,先吃完的一方赢。,密室逃脱,线上部分,线上直播送礼添加五羊雪糕的打赏礼物,粉丝可以打赏冰淇淋给艺人,并且在打赏时,在线观看的网友均可看到五羊雪糕的flash动画,后台游戏密室逃脱中将会设计有五羊牌雪糕元素的提示,例如将线索藏置冰淇淋中,需要艺人吃掉冰淇淋才可以看到提示。,凉爽“福利”,在游戏中需要的惩罚方式,也将设计如60秒连吃3个冰淇淋的惩罚。并且在后台休息间放有小冰箱及五羊雪糕为艺人提供凉爽福利。,经典从新,跟随五羊爱上粤滋味随五羊
9、走进广州:最LIVE之广州专场,音乐,美食,文化,生活,.,4。,关于传播,硬广、活动、APP、SNS打通全媒体,充分利用节日和活动进行预热,你心中最爱的那首粤语歌.,节日热情,五一五羊,线上互动,土豆王牌节目全线配合宣传,土豆王牌音乐类节目播放量超过2亿8千万音乐+娱乐网罗年轻人最关注的热点话题全球五大权威榜单让音乐HIGH个够,土豆最音乐,音乐+娱乐多象限内容延展,土豆最娱乐,最大牌的明星/最火爆的娱乐事件/最深度的独家报道土豆目前排名前五的自制节目之一唯一一档人物类实拍娱乐节目全年播放量超过1亿,首页疯狂,自频道,优酷频道,优酷频道页,乐活首页,韩娱首页,动漫首页,韩娱首页,贴片,娱乐首页,首页通栏,默认搜索,娱乐首页,音乐首页,热点首页,时尚首页,片库首页,首页疯狂,贴片,首页通栏,搜库首页,顶通,A级项目 土豆每周1000万+资源推广,优土双平台核心硬广大曝光,土豆首页8+1,全媒体发酵式传播热点、SNS、APP全抢占,话题+段子最具传播性的病毒内容逗逼的、煽情的、恶搞的,海量具有传播性的内容在社会化媒体形成广泛传播,YUE,越,粤,悦,乐,用超越现有的音乐形式,和岭南的青年人在羊城,通过粤乐、文化和生活,与五羊一起悦流传!,Thanks!,
限制150内