2019女装行业趋势报告-CBNData-201905.pdf
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1、天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察2019女装行业 趋势报告 2019 CBNData. All rights reserved. 天猫服饰消费者洞察天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察第一部分:全球经济与时尚发展概览第二部分:全球时尚行业新动向第三部分:女装消费者洞察第四部分:女装消费趋势TABLE OF CONTENTS 目录天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察ONE 全球经济与时尚发展概览CHARPTER天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察02000040000600008000010000
2、0200820092010201120122013201420152016201720182008-2017世界GDP发展变化趋势 GDP(单位:十亿美元)数据来源:世界银行数据来源:McKinsey Global Fashion Index(MGFI) 数据说明:将2015年销售额设为基期数据来源:BOF&McKinsey, The State of Fashion 2019全球经济处于稳健增长期,全球时尚行业在过去三年中保持稳定增长,预计2019年全球时尚行业增速将保持在3.5% - 4.5%;亚太地区新兴国家市场表现出了强劲的增长潜力,助推整体时尚行业的发展。全球经济保持稳定增长趋势,受
3、经济上升影响,时尚行业销售规模逐年走高, 亚太新兴国家领涨02040608010012014016020152016201720182019E2015-2019年全球时尚行业销售额增长走势亚太地区新兴国家欧洲新兴国家拉丁美洲中东北美洲亚太发达国家欧洲发达国家2019全球各地区时尚行业销售额预期增长率增长率1.5%2.5%- 3.6%4.0%- 5.0%3.5%- 4.5%4.5%- 5.5%4.0%- 5.0% 3.0%- 4.0%2.5%- 3.5%2.0%- 3.0%1.5%- 2.5%6.5%- 7.5%天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察201672196623
4、82125974282280%2%4%6%8%10%201420152016201720182014-2018中国居民人均可支配收入及增速人均可支配收入(元)增长率(%)10991164120312381289201420152016201720182014-2018我国居民人均衣着消费支出(元)21%24%20%19%6%5%6%5%5%5%4%4%39%38%20142019E2019全球时尚消费市场规模(服装)中国美国德国日本数据来源:国家统计局数据来源:国家统计局数据来源:Euromonitor亚太新兴国家中,中国居民消费能力稳步提升,服饰消费规模不断扩大, 中国 有望在2019年坐稳
5、全球第一时尚消费市场的席位天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察收入年龄数据来源:Boston Consulting Group 中国消费新趋势 三大动力塑造中国消费新客群(2017年)未来中国消费增长的最主要驱动力,来自于崛起的上层中产和富裕阶层、与 新世代年轻人的消费新需求2016 2021年对消费增量的贡献比例消费需求愈发精细青睐高品质的产品与服务追求品味消费需求更多样不断接受新兴事物,消费口味变化快追求个性化75%69%上层中产及富裕阶层 对消费增长的拉动比例80后/90后 对消费增长的拉动比例天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察TWO 全
6、球时尚行业新动向CHARPTER天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察巴宝莉的新Logo在视觉上呈现出更柔和更圆润的效果,贴合如今设计潮流 图片来源网络Hedi Slimane的首个CELINE成衣系列于巴黎时装周发布,带着Hedi Slimane标签的黑 色与金属材质铺面而来 图片来源网络自Riccardo Tisci出任Burberry创意总监以来,他就一直动作 不断,最大的举措就是他改变了品牌的Logo。新Logo由原本 的图形加文字改为纯文字,并采用粗体无衬线字体。巴宝莉希 望此举可挽回更多年轻消费者的喜爱。国际奢侈品牌内部设计师大换血,新秀设计师彻底颠覆商品形象
7、,更贴合年轻消费者的审美喜好。话题性极高的Hedi Slimane取代Phoebe Philo掌管Celine, 完 全抹掉Phoebe Philo时代的高冷知性形象。Hedi乐于从街头 汲取青少年文化,利用黑色与金属材质等展现摇滚、叛逆与特 立独行,从而更贴近年轻人的喜好。国际奢侈品牌创意总监大换血,通过更换Logo与改变商品形象,以迎合年轻 消费者的审美喜好天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察Boohoo等“超快时尚”用更快的上新速度吸引年轻消费者一批被称为“超快时尚” 的欧洲时尚电商平台在“快”上 做得更加极致;英国的Boohoo、ASOS和Missguided已
8、 能在2-4周内生产商品,而Zara和H&M为5周。网红电商打造出了中国特有的快时尚模式。网红在社交平台上 依托自身的影响力,成为年轻人群中的意见领袖,获取了大量 的忠诚粉丝,再将产品包装在生活场景中进行分享,将粉丝引 导到网店中进行消费。快时尚阵地也在发生变化,“超快时尚”与网红品牌崛起,用不同的方式捕 捉多变的年轻消费者张大奕作为网红经济崛起后的第一批电商,在微博上的粉丝数已经超过1000万,其电商 店铺曾上线新品2秒钟内即被顾客“秒光”相比传统快时尚,“超快时尚”用更短的上新速度来响应年轻消费者的需求,迎合其多变的口味;而中国特有的网 红电商则通过打造意见领袖,来捕捉年轻人的注意力,培养
9、其忠诚度。天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察图片来自Arket官网H&M母公司Hennes & Mauritz AB在 2017 宣布设立第八个 全新品牌Arket,定位中高端,主打高质量“经典款”,从面 料版型、质量方面狠下功夫,并以“反快时尚”的理念来主理 品牌。图片来自Massimo Dutti天猫旗舰店Inditex集团加大了对高端服饰品牌Massimo Dutti的运营力度, 迅速扩张至全球75个国家,拥有超790家门店。该品牌强调质 感和剪裁,同时提供从正装到休闲日常装的全系列搭配方案。快时尚品牌通过打造高端线来迎合中产对品质的追求快时尚在全球迅速扩张后,
10、其“速度后遗症”开始呈现,消费者逐渐厌倦廉价服饰。随着追求品质的中产阶级的逐 渐崛起,快时尚纷纷通过设立中高端子品牌来满足这群庞大且消费力强劲的消费者。天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察某时尚电商虚拟试衣间 图片来源网络科技赋能时尚产业,为消费者带来前所未有的便捷体验随着移动互联网的普及,各时尚品牌纷纷加入电商行列,方 便消费者随时随地线上购物。无法尝试与搭配是线上购物的最大痛点。时尚品牌推出虚拟 试衣间,消费者可构建自己的3D体型,虚拟穿搭,实时查看 效果。智慧物流的发展提升了时效性,Gucci在部分城市提供下单 后90分钟内送达的服务,消费者线上购物体验更佳。GU
11、CCI 2018秋冬大秀上的穆斯林服饰 图片来源网络随着不同文化间的融合与包容,文化呈多种族,多元化发展, 给时尚界带来新的灵感随着中国经济的崛起与国际地位的提升,国际时尚界刮起新风 潮,“中国风”成时尚界新宠。中东、非洲相关的文化元素也受到时尚界追捧,设计师对这种 充满了神秘感与距离感的“异域情调”有着愈发浓厚的兴趣。科技加持时尚产业,满足消费者对高品质购物体验的追求;而各类文化元素 在时尚设计中的使用,迎合了来自不同文化背景的消费者天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察THREE 女装消费者洞察CHARPTER天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞
12、察数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据整体新中产年轻人2018年各人群线上消费频次增速2018年,与整体人群相比,年轻人与新中产的线上消费增速明显更高,消费潜力不容小觑。与此同时,他们的消费 频次增速也优于整体人群,呈现出旺盛的消费需求。整体新中产年轻人2018年各人群线上消费规模增速作为未来中国消费增长的最主要驱动力,年轻人与新中产旺盛的消费需求与强劲 的消费潜力在线上平台已可见一斑天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察更多元更品质:年轻人与新中产服饰选择上的新需求迸发体感属性 实用属性升 级颜值属性 社会属性消费能力的提升,驱动着年轻人
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